Pazarlama bir yatırımdır! Sadece bugün, harcama tarafında dikkatli olunması gerekiyor. son ankete göre Gartner’dan “CMO Harcamaları ve Stratejisi”Pazarlamacıların %75’i kendilerini baskı altında hissediyor ve teknoloji sınırlarını aşıyor.
Kağıt üzerinde, pazarlama bütçeleri 2023’te sabit kalmaya devam ediyor, ancak profesyoneller harcama söz konusu olduğunda güvenli ve daha ürkek oynuyorlar. Ayrıca, ankete katılan pazarlamacıların %71’i stratejilerine uygun bir bütçeleri olmadığına inanıyor.
Pazarlama bütçelerinin gelişimi. Kaynak: Gartner (Mayıs 2023)
Enflasyon ve yetenek eksikliği ile teknolojik yatırımları projelendirmek ve planlamak daha zordur. Analistler, bütçeleri korumaya rağmen son aylarda harcamaların biraz düştüğünü belirtiyor.
Aslında, pazarlama müdürlerinin dörtte üçü harcamaları kısmaları için şirketlerindeki diğer departmanlardan gelen baskıyı hissettiklerini söylüyor. Ancak %63’ü ellerinden geldiğince direnmeyi ve yatırımlarını artırmayı planladıkları için hiçbir şey kaybedilmiş değil. Sadece %23’ü bütçe kesintisi yapmak zorunda kalacağını düşünüyor.
Somut olarak, bu, açık hava reklamcılığı bir yana, sosyal ağlarda ve arama motorlarında reklamcılıkta, referansta artışla sonuçlanmalıdır. Dolayısıyla profesyoneller, nicelikten çok verimliliğe ve niteliğe odaklanırken harcamalarının değerini göstermek ve gerekçelendirmek zorunda kalacaklar.
Uzmanlar, tüm mevcut kanallarda yeni müşteriler bulmaya çalışmak yerine alaka düzeyi arar ve “katalitik pazarlama” hakkında konuşur. Fikir: pazarlama kampanyalarının erişimine odaklanmayı bırakın ve onların başarısına odaklanın.
