Pantone’nin tamamen kahverengi partisinde renk arayışı

Chelsea’de perşembe gecesi ve biz de 2024 yılının trend tahmincilerinden oluşan bir ekip tarafından dünya adına seçilen 2025’in rengini kutlamak için buradayız. Ünlü evrensel renk eşleştirme sisteminin arkasındaki şirket Pantone, yeni rengi duyurdu. bugün erken saatlerde kazanan: Bluesky ve X’te sıra sıra kaka emojileriyle karşılanan “lezzetli kahverengi” “Mocha Mousse”. Pantone, Mocha Mousse’u “yakaladığı” için seçti.[s] küresel bir bağlantı, rahatlık ve uyum havası”, bu son zamanlarda kaptığım bir ruh hali değil ama yine de onların partisine gidiyorum.

Akşam 6’da geldiğimde, mekanın içine alınmayı bekleyen boz kahve ve kahverengiden oluşan uzun, dakik bir sıra görüyorum. Bir kadın, göz kamaştıran ceketini işaret ederek, “Panikle bu sabah aldım” diyor. “’Kahverengi bir şeye ihtiyacım var’ dedim.”

Arkamda sıraya giren iki dergi editörü, başka bir görev için ayrılmadan önce ne kadar kalmaları gerektiği konusunda stratejiler geliştiriyor. “Fakat yılın rengi bizim için çok önemli” diyor biri.

İçeride her şey pürüzsüz ve kahverengi ve belli belirsiz bir spa gibi kokuyor. Garsonlar, büyük bir mağazadaki kozmetik tezgahlarına benzer şekilde, bu gece “aktivasyonlar” adını verdiğimiz, pop-up tezgahlar halinde düzenlenmiş ürünlerle dolu bir salonun önünde, espresso martini tepsileriyle girişte duruyorlar. Aslında bir rengi kutlamıyoruz; markaları kutlamak için buradayız.

Janavi x Pantone şalla kaplı Joybird şezlongunda “ME MOMENTS” yazısı işleniyor. Arkasında, dönen sütlü çikolata ve ipeksi kahverengi kumaşlardan oluşan yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir video dönüyor ve bu bana kadınların ilk orgazm lokmalarını aldıklarında çikolatanın coşkusuyla sarmalandığı eski bir Dove reklamını hatırlatıyor. Pura Akıllı Koku Difüzörleri, odayı kahve çekirdeği, kakule, ceviz ve deri notalarıyla güzelleştiren iki özel Pantone kokusu (Mocha Süet ve Mocha Moment) sergiliyor. Oyuna kaşmirinden bir temsilci, kaşmirin dünyanın en iyisi olduğunu, çünkü şirketin yününü sağladığı Moğol keçilerinin dünyanın en mutlu keçileri olduğunu açıklıyor. “Mutlu keçilerin lifleri daha dolgundur çünkü sıcaktırlar ve strese girmezler” diyor.

Grup sohbeti için kıyafetimin bir selfiesini çekebilmek amacıyla koridorun sonundaki dev bir aynaya doğru giderken Hanky ​​Panky tangalarının önünden geçiyorum. (Spoiler: kahverengi.) “Rahatlar, değil mi?” Bir kadın elini kırmızı tanganın dantelleri üzerinde gezdirirken soruyor. “Çok rahat” diyor bir başkası.

Tanga istasyonundaki kadın, Pantone’nin ana şirketi X-Rite’ın CFO’su Sommar Boese’dir ve kendisi bugün erken saatlerde tangalar hakkında birçok araştırma yapmıştır. Lüks siyah bir kutunun içinde ayrı ayrı kutulanmış 25 tangadan oluşan bir kasayı incelerken bana “Alçak ve yüksek katlılar var” diyor – yılın her bir önceki Pantone rengi için bir tanga.

“Geliş takvimi gibi mi?” diye soruyorum, mekanın diğer tarafında bir grubun çaldığı “Everybody Wants to Rule the World” şarkısının cover’ı üzerine bağırarak.

Öyle değil ama o bu fikri seviyor. “Henüz yeni renkleri yok çünkü bu yirmi altıncı yıl olacak. Ancak yakında bunu başaracaklarını umuyorum.”

Dürüst olmak gerekirse, içimdeki tüketici bu markaların tanıttığı her şeyi istiyor: Bu partideki ürünlerin hedef demografisine yakınım. Evimde bir Joybird kanepem var ve gerçekten rahat iç çamaşırları ve yumuşak eşarpları seviyorum. Buna hiçbir zaman “benim anı” demesem de, sanırım aşırı fiyatlı sakin bej kaplıcaları ziyaret ettiğimde peşinde olduğum şey bu.

Pantone’nin renk kataloğuyla 15 yıl önce Iowa’da bir tipo baskı sınıfında öğrenciyken tanıştım; burada Gutenberg baskı makinesine yapıştırdığım yapışkan pintlerdeki renkleri titizlikle porsiyonlanmış yüksüklerle karıştırdım. O zamanlar Pantone’un dünyanın çoğunu ve bir gün satın alacağım şeylerin çoğunu renklendiren şirket olduğunu bilmiyordum ve bu gece, rengin bir ürün olduğunun hatırlatılması beni şaşırttı. İçgüdüsel olarak renk, tek bir şirkete ait olamayacakmış gibi geliyor. Renkler, küçük çocuğuma öğrettiğim somut gerçekler gibi görünüyor, karton bir kitabın sayfalarını karıştırırken kırmızı, mavi ve sarı daireleri işaret ediyorum. Bir sonraki sayfada bir, iki ve üç rakamlarının kabarcıklı ana hatlarını çiziyorum. Elbette üç numaranın ticari markasını veya patentini alamazsınız.

Küçük lüks eşyaların bulunduğu salonun ötesinde, partideki ürünler büyüyor: Bir sonraki bölmenin etrafında üstü açık bir Mini Cooper, özel olarak Mocha Mousse renginde boyanmış. Saratoga su kasaları yığınları arabanın arkasında derme çatma bir duvar oluşturarak “renkli su mirasını” kutluyor.

TikTok’ta yaklaşık bir milyon takipçisi olan etkileyici Antoni Bumba, kapısı açık şekilde yolcu koltuğunda oturuyor ve özel sürüm Pantone x Motorola Razr’ı kaydırıp yazıyormuş gibi yaparken bacak bacak üstüne atıyor. Küt platin sarısı kakülleri ve iki büyük asma kilitle sabitlenmiş eski püskü Chloé çantası olan bir kadın, telefonuyla Bumba’nın videolarını çekiyor.

Bumba bu gece Motorola’yı etkilemek için burada. Sanki arayan kişiye ayıracak vakti yokmuş gibi, sahte bir yorgunlukla kolunu Mini Cooper’ın yakıt deposu kapağının üzerine uzatıyor. Abartılı bir bakışla Prosecco’sundan bir yudum alıyor: Eh, sanırım bunu içeceğim.

Sarışın kadın meslektaşım Amelia Holowaty Krales’in Mini Cooper’la Bumba’nın fotoğraflarını çektiğini görünce duruyor. “Bunu tekrar yapabilir misin, böylece senin onun fotoğrafını çekerken bir video çekebilirim?”

Alt katta, şu anda “Piña coladas’ı ve yağmura yakalanmayı seviyorsanız” şarkısını söyleyen grubun yanından geçen bir makyaj sanatçısı, Ipsy’nin Mocha Mousse’daki allık ve göz farı ile Pantone işbirliğini gösteriyor. Devasa eskitilmiş bir resim çerçevesine benzeyecek şekilde tasarlanan panel, “Özel anın nedir?” diye soruyor. girdaplı, Pinterest-y senaryosunda. Partiye gidenler özel anlarını mocha Post-it notlarına yazıp tahtaya yapıştırıyorlar:

“Her Cuma 17:00”

“Ye Dua Et Sev Tost Yudum XO”

“Meme kanserini yeniyoruz”

Banyonun girişi, altın harflerle “SELFİLER BİZİM EN SEVDİĞİMİZ KİŞİ BAKIM BİÇİMİDİR” yazısı ile güçlendirilmiş, leylak rengi güller ve canlı allık dantel yapraklı antoryumlarla çevrelenmiş, tavandan tabana moka renkli bir ayna ile çerçevelenmiştir. İçeride Ipsy’nin sponsor olduğu banyo tezgahları Mocha Mousse ile kaplanmış. Koyu bej başörtülü bir kadın kabin kapısına dokunarak “Çok güzel” diyor.

Çoğu kişi en azından bejden kahverengiye kadar uzanan yelpazede bir şeyler giyiyor; resmi payetli elbiselerden tişörtlere ve spor ayakkabılara kadar değişen kıyafetler. Ancak renkleri kucaklayan iki yaşlı kadın var: Parlak sarı kürk şapkalı Valerie ve neon pembe saçlı Martina. Valerie yönetiyor @idiosyncraticfashionistas Arkadaşlığı Jean’le olan ve arkadaşlıklarını maksimalist, renk doygunluğuyla belgeleyen Instagram hesabı. Valerie, “Tepkilerinizden bunu duymadığınızı anlıyorum,” diyor, “ama mesele sıkıcı olmadan yaşlı olmakla ilgili.”

Çok renkli tığ işi kaftan giyen Valerie bana yıllardır bu partiye davet edilmek istediğini ancak seçilen rengin sarı veya pembe olmamasından dolayı hayal kırıklığına uğradığını söyledi. “Mocha Mousse çok bej” diyor. “’Bej anne’ denilen şeyi duydun mu?” Omuz silkiyor. “Belki üç çocuğum olsaydı ben de bej rengi isterdim.”

Bir nesil kadına öncülük eden trend olan beigecore’dan bahsediyoruz [to] meslektaşım Mia Sato’nun geçenlerde yazdığı gibi, bej ve krem ​​rengi rüyalar görüyorum. Valerie beigecore hakkında ne düşünüyor? Duraklıyor ve sonra eğiliyor. “Sanırım boğazımı keseceğim.”

Arkasında, Harvard Mühendislik Okulu’nda inovasyon uzmanı ve IDEO CoLab Ventures’ın yaratıcı direktörü Shuya Gong, üzerinde “Easy Riders” yazan Amerikan bayraklı kemer tokası takan yazar James Lynch ile birlikte duruyor. Harvard ve IDEO CoLab’daki çalışmalarında Gong bana şunu söylüyor: “Parmak uçlarınızın gün boyunca ne kadar kaydırdığı ve kaydırdığına değil, teknoloji ve teolojinin kesişimine bakıyoruz.”

“Teoloji mi, Tanrı mı?” diye soruyorum.

“Evet, temelde” diyor. “Kilisede Tanrı ve teolojiyle olan ilişkiye bakarsanız, kitlenin insanların toplanacağı bir alan olduğunu görürsünüz.”

Eskiden zamanı daha doğrusal bir şekilde (sabahtan akşama, dokuzdan beşe) deneyimlediğimizi, ancak artık telefonlarımızın aynı anda geçmiş, şimdi ve gelecekle dolup taştığını ve bunun da zamanın şeklini kaotik hale getirdiğini açıklıyor. “Zamanın kontrolü ve insanları bir araya getirme ve birbirleriyle ilişki kurma şeklimiz, temelde topluluk yerine teknoloji tarafından şekillendirildi.”

Zamanın şeklinin ne kadar değiştiği göz önüne alındığında Gong, Mocha Mousse’un mantıklı olduğunu düşünüyor. “Daha ayakları yere basan, daha yavaş hareket etmemize yardımcı olacak şeyler arıyoruz.”

Bir garson bize, New York’taki tenteleri kaplayan metal çivilerin küçük versiyonları gibi, küçük bir sıra şişten minyatür Reubens sunuyor; güvercinlerin aşağıdan geçen insanların üzerine konmasını ve sıçmasını önlemek için tasarlandı.

“Bütün yiyecekler kahverengi mi?” Gong soruyor.

Daha önce bir tepsi kahverengi olmayan yiyecek gördüğümü belirtmiştim.

“Çok komik” diyor.

Alt kattaki son odada partiye gidenler, gerçek Mocha Mousse’dan oluşan uzun, ışıltılı bir barın önünde insan boyutunda bir Pantone örneğinin içinde duruyor: çırpılmış tatlı, yırtılmış gibi baskın tatlarının ham unsurlarını içeren pleksiglas küplerin üzerine serilir. nar ve kahve çekirdekleri yığınları.

Masanın üzerinde Motorola telefonlar duruyor; teknoloji ve tatlının yan yana gelmesi, tüm yiyeceklere Tokyo restoranlarının vitrinlerindeki sahte yemeklerin belli belirsiz plastik kalitesini veriyor. Her şey lezzetli görünüyor ama tam olarak yenilebilir değil.

Pleksiglas bir fıstık küpünün üzerinde duran katlanmış Motorola Razr “Şımartın” diyor bana, “Pantone 15-1317’nin yumuşak sıcaklığını yansıtıyor.”

Yanımdaki bir kadın Motorola Edge 50 Neo’yu alıyor. Arkadaşına “Neredeyse bunlardan birini alıyordum ama sonra alamadım” diyor.

Üst katta, Pantone’nin başkanı Elley Cheng sahnede grubun yerini aldı. Seyircilere bu gece Mocha Mousse’da London Eye’ın aydınlatıldığını ve kutlamanın önümüzdeki hafta Şangay’da ve ardından Mumbai’de devam edeceğini söylüyor. Kalabalık haykırıyor.

Motorola’nın global marka başkanı Aja Edmond sahneye çıkıyor ve “Mocha Moose ile kendi anlarınızı yaratmaktan” bahsediyor.

Mini Cooper’da tanıştığım etkileyici Bumba, “Evet,” diyor arkamdan.

Edmond, Motorola reklamını izlediğimiz ve alkışladığımız televizyonu işaret ediyor.

Herkes bu rengin bizi nasıl birbirine bağlayabileceğinden bahsediyor: Pantone Renk Enstitüsü başkan yardımcısı Laurie Pressman, Mocha Mousse’un “sonsuz bir uyum arayışı” olduğunu söylüyor. Rengin neşeyi kucaklamamıza ve dünyamızı zenginleştirmemize yardımcı olabileceğini açıklıyor. Kimse 2024’ün berbat bir yıl olduğunu ya da gelecek yılın aynı derecede kötü ya da daha kötü geçeceğini kabul etmiyor. Pantone -bilerek ya da bilmeyerek- doğru rengi seçti.