Netflix’in Eş CEO’su Ted Sarandos, bir süredir açık olan bir sırrı doğruladı; Netflix’e reklamlar geliyor.
Hollywood Reporter’a göreSarandos, Mayıs ayının ikinci haftasında sızdırılan raporları doğruladı ve daha ucuz, reklam destekli bir Netflix katmanının yolda olduğunu ortaya koydu.
2022’de bu konuda Netflix için işler hızlı ilerledi. Mart ayının başında, şirketin Finans Direktörü Spencer Neumann’a reklam destekli bir katman olasılığı soruldu ve yalnızca “asla söyleyemeyeceğini” söylemeye kadar gitti. “asla” fikri sorulduğunda, hemen eklemeden önce “bir şey değil [the brand’s] planları hemen şimdi.”
Ardından, 20 Nisan’da, bir kazanç çağrısı sırasında, Sarandos’un suç ortağı, Netflix’in diğer CEO’su Reed Hastings, akış hizmetinin o zaman reklam destekli bir katman olasılığına “oldukça açık” olduğunu ve “anlaşabileceğini” açıkladı. önümüzdeki bir veya iki yıl içinde çıkacak.”
Şimdi reklamlar geliyor ve Sarandos, şu anda gerçekleşen beş günlük bir endüstri festivali olan Cannes Lions’da sahnede “büyük bir müşteri segmenti” kazanmak istediğini söylüyor. Ayrıca, katmanın ayrı bir teklif olacağını ve mevcut abonelerin Netflix hesaplarında reklamların görünmeye başlamayacağını da doğruladı.
Platformdaki reklamlar hakkında sorulan Sarandos, “Büyük bir müşteri segmentini masadan kaldırdık, bu da ‘Hey, Netflix benim için çok pahalı ve reklamı umursamıyorum’ diyen insanlar. bir reklam katmanı, bugün bildiğiniz gibi Netflix’e reklam eklemiyoruz. ‘Hey, daha düşük bir fiyat istiyorum ve reklam izleyeceğim’ diyenler için bir reklam katmanı ekliyoruz.”
Reklamların Netflix’e ne zaman geleceği konusunda herhangi bir ayrıntı vermedi, ancak önceki raporlar doğruysa, 2022’nin sonundan önce olacak.
Sarandos, şirketin beklentileri konusunda da iyimserdi ve Netflix’in “…bu işi büyütmeye devam etmek için bol miktarda ölçeği, karlılığı ve serbest nakit akışı olduğunu” da sözlerine ekledi.
Hareket, Netflix’in aylık abonelik maliyetindeki bir dizi artışla fiyatlandırılan aboneleri geri kazanmaya ve Netflix’e henüz bir şans vermemiş insanları çekmeye çalıştığı sırada geldi.
Ayrıca, Nisan ayı sonlarında 2022’nin başından bu yana 200.000 abone kaybettiğini ve bunun sonucunda değerinin 70 milyar dolardan fazla düştüğünü açıklamasının ardından geliri artırmaya çalışıyor.
Reklam destekli, daha düşük fiyatlı bir katman, bir abonelik hizmeti için devrim niteliğinde bir fikir değildir. Hulu, HBO Max, Paramount Plus ve Peacock zaten yapıyor ve Disney Plus bu yıl da seçeneği getirecek.
Analiz: Yeni bir katman, doğru hamle mi?
Bu, Netflix’in mevcut aboneleri arasında büyük bir öfke dalgasına neden olmadan reklamlarını platformuna yaymasının tek yoluydu. Akış hizmetinin temel teklifini alan abonelerin, bir Stranger Things bölümünün ortasında aniden ortaya çıkan reklam olasılığını kabul edecekleri fikri yanıltıcıdır.
Sarandos yalnızca reklamların olacağını doğruladı, reklam destekli abonelik katmanının ne kadara mal olacağını, reklamların ne sıklıkta görüneceğini ve reklam aralarının ne kadar süreceğini söylemedi, çünkü muhtemelen Netflix yöneticileri buna da karar vermiş değil.
Geçen haftadan beri raporlar var Netflix, Google, Roku ve Universal ana şirketi C’nin beğenileriyle buluşuyorhizmete reklam eklemek için planlarımızı haritalamaya çalışırken omcast.
Görünüşte Netflix, dünya çapında 220 milyondan fazla abonesi ve reklamların tam olarak müşterilerin yaşına, konumuna ve beğenilerine ve beğenilerine göre hedeflenmesine olanak tanıyan büyük miktarda müşteri verisi ile reklamverenler için oldukça çekici olacaktır. Çok fazla Netflix seyahat programı mı izliyorsunuz? Kendinizi güneşli kaçamaklar için reklamlar görürken bulabilirsiniz. Bu kadar spesifik olabilir.
Netflix’in bir şeyleri değiştirmesi gerekiyor. Yaşam maliyeti krizi, insanların akış hizmetleri konusunda daha seçici hale geldiğini gördü ve bu yılın Mart ayındaki fiyat artışı yardımcı olmayacaktı.
Reklamlar Netflix’in bu kadar çok programı iptal etmesine ve personel işten çıkarmasına son veriyorsa, bu iyi bir karar olacaktır. Sadece ne kadara mal olduğunu ve kaç tane reklam izlememizi istediklerini görmemiz gerekiyor…
