Netflix’teki sorun uyanıklık değil

Geçen hafta internete giriş yaptıysanız, Netflix söyleminin ayın tadı olduğunu bilirsiniz.

Şirketin muazzam abone kayıplarıyla ilgili haberler, eğlence endüstrisinde şok dalgaları gönderdi ve birçoğu – Wall Street’tekiler de dahil olmak üzere – Netflix’in en yüksek yayın hizmeti olarak on yıllık saltanatının sonunun habercisi.

Netflix, gerilemeyi, Disney Plus ve HBO Max gibi rakip platformların artan rekabeti ışığında hem şifre paylaşımını çökertme hem de abonelik paketlerini çeşitlendirme konusundaki başarısızlığı (ve sonraki ihtiyacı), ancak sosyal medya da dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağladı. yorumcular karışıma kendi akıl yürütmelerini attılar.

Bazılarına göre Netflix, sözde uyanıklığın – ya da başka bir deyişle, politize programlara sözde aşırı bağlılığın – kurbanı oldu. Eleştirmenler, yayıncının zorunlu çeşitliliği pazarlamasından, sosyal adalete düşkünlüğünden ve tekdüze “sıkıcı” yeni film ve dizilerden şikayet ediyor. Tesla CEO’su (ve yeni Twitter sahibi) Elon Musk’ın yakın tarihli bir tweet’inde belirttiği gibi: “Uyanmış zihin virüsü Netflix’i izlenemez hale getiriyor.”

Doğal olarak Musk’ın 83 milyonu aşan Twitter takipçisi de aynı şekilde karşılık verdi. Yazıldığı sırada, tweet’i 300.000’den fazla beğeni topladı ve birçok kullanıcı, yayıncının “bariz” sosyal ve politik gündemine yönelik eleştirisini uzun bir yanıt dizisinde tekrarladı.

“Yani en büyük/en kötü savaşçının bir kadın olduğu Viking şovlarından hoşlanmadığınızı söylüyorsunuz (göz devirme — hayır, bunlar aslında yoktu); ya da aslında sosyal adalet yorumu olduğu ortaya çıkan korku filmleri; ya da şeytana (Sabrina) ‘şirin’ göndermeler yapan diziler mi?” bir hesap alaycı bir şekilde cevap verdi.

“Bir süredir bu anı bekliyordum. Netflix’te son zamanlarda olan her şey sadece propaganda. Bu noktada izlenemez” dedi. bir diğeri yazdı (elbette, bu “izlenemez” yeni Netflix içeriği listesi, Musk ve uzay programı hakkındaki son belgeselini içermelidir, değil mi?).

Mesele şu ki, birkaç kişi Netflix’ten ve modern hikaye anlatımına benzersiz şekilde politize edilmiş yaklaşımından memnun değil. Yok olmasına rağmen.

Uyandım ≠ kırdı

Açık konuşalım: Netflix yapmak içerik sorunu var Yeni başlayanlar için, son filmlerinin ve TV dizilerinin çoğu ‘özdeşten çok stil’ tuzağına düştü.

Squid Game ve Stranger Things gibi gerçekten ilginç şovlar, HBO kalitesinde kıyafetler giymiş melodramatik pembe diziler (size bakıyor, Bir Skandalın Anatomisi) tarafından sayıca geride kalırken, flamanın son film tekliflerinin çoğu (Don’un yıldızlı boşluğunu düşünün) t Yukarıya Bak) aynı şekilde faturalarını ödeyemedi.

Netflix ayrıca akılsız gerçeklik televizyonunun bir çöplüğü haline geldi. Sexy Beasts and Is It Cake’de serinin amansız eklenmesi? kalıp, şirketin yıllık 14 milyar dolarlık içerik bütçesinin artık bir zamanlar sandığımız kalite güvencesini sağlamadığını öne sürüyor. Daha da kötüsü, bu değersiz, aşırı üretilmiş oyun şovlarının, Netflix’in ara sıra altın madalya kazandığı birçok gerçek tür itici projeden daha az kesintiye uğraması muhtemel görünüyor (Archive 81, Sense8 ve The OA gibi tüm kurbanlar düştü) flamanın son yıllarda meşhur iptal kültürüne).

Şirketin abone kayıplarıyla ilgili haberlerin ardından CEO Ted Hastings, platform programlamasının kalitesini iyileştirme ihtiyacını kabul etti – bu süreç, yaklaşan birkaç projenin geri çekilmesiyle zaten başladı – ancak Netflix’in umuyorsa daha gidecek çok yolu var. gelişen rakiplerinin IP ağırlıklı teklifleriyle rekabet etmek.

Ancak yukarıdakilerin hiçbiri uyanıklığın bir sonucu değildir. Netflix, Disney Plus veya HBO Max’ten daha mı uyanık? İlkini destekleyen en yeni Marvel filmleri ve TV şovları, aynı eleştirmenler tarafından eşit şekilde eleştirilirken, ikincisinin en popüler dizilerinden ikisi olan Euphoria ve Bizim Bayrağımız Ölüm Demektir, sırasıyla queer gençler ve gey korsanlar etrafında dönüyor.

Heck, tüm zamanların en popüler İngilizce konuşan Netflix dizisi Bridgerton, eğer varsa, standart bir uyanıklık taşıyıcısıdır (ve aynı şey eşit derecede parlak Seks Eğitimi için de geçerlidir).

O halde, Netflix’in politik doğruculuk tutkusu yüzünden acı çekmediği çok açık – ve olsaydı bile, en büyük rakiplerinin aynı uyanma dolu gölette balık avlamaktan kâr ettiğini görmezdik.

Oyun alanını dengelemek

Bunun yerine, Netflix’in sıkıntılarının arkasındaki nedenler çok daha açık.

Yalnızca üç yıl önce yayıncı, yalnızca şirket için Amazon’un Prime Video hizmetiyle (ve buna bağlı olarak rekabetle) dünyanın önde gelen isteğe bağlı eğlence platformu olarak tek başına duruyordu. Ancak 2022’de bu rekabet on kat arttı. IP açısından zengin Disney Plus ve HBO Max’in agresif genişlemesi iyi belgelenmiştir – ilki Netflix’i geçmesi bekleniyor 2024’e kadar abone sayıları için – ancak Apple TV Plus, Hulu, Showtime ve Paramount Plus’ın beğenileri de Netflix’in pastasını yemeye başladı.

Her yerde bu kadar çok seçenek varken, Netflix’in artık abonelere bir zamanlar olduğu gibi aynı tek noktadan alışveriş cazibesine sahip olmaması şaşırtıcı değil. Geçen yılın en çok konuşulan TV şovlarını düşünün: Squid Game ve Bridgerton’a rağmen, Euphoria, Yellowjackets, The Mandalorian, Succession ve Severance gibileri çevrimiçi sohbete hakim oldu. Tabii ki, Netflix’in hala altın kazları var – ancak platform, on yıl boyunca yayın yapan kral olarak bu kadar yüksek kaliteli bir rekabetle hiç karşılaşmadı.

Üstelik bu rekabet kızışırken aynı zamanda Netflix dünyanın her yerindeki müşterileri için istenmeyen fiyat artışlarıyla flört etmeye başladı. Hayat pahalılığı artmaya devam ettikçe ve akışa ilgi azaldıkça, Covid-19 kısıtlamalarının istikrarlı bir şekilde kaldırılmasıtüketiciler, arkalarına yaslanıp daha düşük kaliteli ürünler için daha yüksek tarifeleri kabul etmeye isteksiz olduklarını kanıtladılar.

Netflix, HBO Max’te halihazırda mevcut olana benzer daha ucuz, reklam destekli bir katman içerecek gibi görünen daha geniş bir abonelik seçenekleri yelpazesi sunarak bu fiyat artışlarını azaltma niyetini dile getirdi, ancak internet bu stratejiyi yanlış yorumladı. yayıncının gözden düştüğünün bir başka kanıtı (“Netflix’te reklam görürsem iptal ediyorum” Twitter fikir birliği).

Netflix’in statüsünü geri kazanması için, kontrolünün dışındaki faktörlere karşı savaşması gerekecek. Rakip yayıncıların rekabeti yalnızca önümüzdeki yıllarda artacak ve şirket patronları, müşterilerin bir zamanların sarsılmaz Netflix makinesine olan inancını yeniden inşa etmek için – başka hiçbir yerde mevcut olanlardan farklı olarak – çekici bir dizi ısmarlama abonelik paketini bir araya getirmek zorunda.

Evet, platformun içeriği iyileştirilmelidir – ancak kesinlikle daha az uyanık olması gerekmez.