Netflix, platformunda reklam destekli bir abonelik katmanı başlatmaya hazırlanırken Microsoft ile birlikte çalışacağını duyurdu.
Akış devi, son üç ayı reklam destekli daha ucuz bir abonelik katmanı ekleme planını hızlandırmak için harcadı ve bu süreçte bir ortak arayışının bir parçası olarak Google, Roku ve Universal’ın ana şirketi Comcast’in beğenileriyle bir araya geldi. . Şimdi Microsoft’a yerleşti.
Hareketi duyurmak (yeni sekmede açılır)Microsoft kendisini “Netflix’in teknoloji ve satış ortağı” olarak tanımladı ve “Reklam ihtiyaçları için Microsoft’u arayan pazarlamacıların Netflix izleyicilerine ve premium bağlantılı TV envanterine erişimi olacak. Netflix’te sunulan tüm reklamlar yalnızca Microsoft aracılığıyla sunulacak. platformu.”
Netflix’in COO’su Greg Peters şunları söyledi: “Birlikte yeni bir reklam destekli teklif oluştururken, Microsoft tüm reklam ihtiyaçlarımızı destekleme konusunda kanıtlanmış bir yeteneğe sahip. Daha da önemlisi, Microsoft hem teknoloji hem de satış tarafında zaman içinde yenilik yapma esnekliği sundu, üyelerimiz için güçlü gizlilik korumalarının yanı sıra.”
Hala çıkış tarihi yok
Duyuru, yeni katmanın ne zaman piyasaya sürüleceği veya hatta bir hedefin ana hatlarıyla belirleneceği bir tarih belirtmezken Peters, “Daha çok erken günler ve üzerinde çalışmamız gereken çok şey var. Ancak uzun vadeli hedefimiz açık: Tüketiciler için daha fazla seçenek ve reklamverenler için birinci sınıf, lineerden daha iyi bir TV markası deneyimi. Bu yeni hizmeti hayata geçirirken Microsoft ile çalışmaktan heyecan duyuyoruz.”
Netflix için reklam destekli bir katman başlatma süreci yıldırım hızıyla gerçekleştirildi. Mart ayının başında yayıncının Finans Direktörü Spencer Neumann’a reklam destekli bir kademe olasılığı soruldu ve o yalnızca “asla asla diyemeyeceğini” söyleyecek kadar ileri gitti, ardından hızla ” içinde bir şey değil [the brand’s] planları hemen şimdi.”
Haziran ayının sonuna kesin ve Netflix’in Eş CEO’su Ted Sarandos, reklam destekli bir katmanın geldiğini doğruladı ve akış devinin yeni bir müşteri yelpazesine hitap etmesi gerektiğini açıkladı ve şunları ekledi: “Büyük bir müşteri segmentinden ayrıldık “Hey, Netflix benim için çok pahalı ve reklamı umursamıyorum. Bir reklam katmanı ekliyoruz, bugün bildiğiniz gibi Netflix’e reklam eklemiyoruz. ‘Hey, daha düşük fiyat istiyorum ve reklam izleyeceğim’ diyenler için bir reklam katmanı ekliyoruz.
Yukarıda söylediğimiz gibi, bu yeni abonelik katmanı için henüz bir çıkış tarihi yok, ancak önceki raporlar doğruysa, 2022’nin sonundan önce olacak.
Analiz: Netflix neden kendi platformunu oluşturamıyor?
Basitçe söylemek gerekirse, zamanı yok. Netflix’in daha fazla paraya ihtiyacı var ve şimdi buna ihtiyacı var.
Sarandos, reklam destekli bir katman için planlarını onayladığı aynı sahne röportajında, Netflix yöneticilerinin flamaların kendi platformunu oluşturma arzusu olduğunu doğruladı ve “… kontrol edersek, o zaman yapabiliriz.”
Ancak, 190 ülkede kullanılabilen bir akış hizmeti için ısmarlama bir reklam platformunun geliştirilmesi, oluşturulması, test edilmesi ve kullanıma sunulması yıllar alabilir. Netflix’in o zamanı yok.
Netflix, Nisan ayı sonlarında 2022’nin başından bu yana 200.000 abone kaybettiğini ve bunun sonucunda değerinin 70 milyar dolardan fazla düştüğünü açıklamasının ardından gelirlerini artırmaya çalışıyor.
Abone sayılarına ilişkin bir sonraki güncellemesi önümüzdeki hafta yapılacak ve iki milyonluk bölgede başka bir düşüş bekleniyor. Şirketin abone sayısı düşmeye devam ederse, hisse fiyatı düşmeye devam edecek.
Netflix hisseleri Kasım 2021’de 700 doların biraz üzerinde zirve yaptı, ancak şu anda 176.56 dolarda oturuyor. Şirketin bu düşüşü tersine çevirmek ve yeni yatırımcıları çekmek için yapabileceği her şey memnuniyetle karşılanacak – ve doğrudan Netflix’in akış işlemine girebilen bir reklam platformuna sahip gerçek dünya çapında bir teklif olan Microsoft ile ortaklık yapmak kolay bir kazanç gibi geliyor.
Şimdi bu, iki şirketin bunu ne kadar hızlı yayabileceğinin bir örneği.
