Netflix’in abone düşüşü neden sizin için iyi bir haber olabilir?

On yıldan fazla bir süredir ilk kez Netflix geri adım atıyor.

Hala diğerlerinden daha fazla aboneye sahip olmasına rağmen akış hizmeti (yıl başında yaklaşık 221 milyon), Netflix patronlar, şirketin en son yatırımcı raporunda, platformun 2022’nin başından bu yana 200.000 ödeme yapan müşteriye kanama yaptığını açıkladı – Haziran sonunda 2 milyona ulaşması bekleniyor.

Trend devam ederse, analistler tahmin etmek o Disney Artı 2024 yılına kadar ödeme yapan aboneler için Netflix’i geçecek ve yayıncıyı henüz küreselleşmemiş diğer platformlara karşı savunmasız bırakacak (ör. HBO Maks. ve Paramount Artı) aralarından seçim yapabileceğiniz çok daha üstün fikri mülkiyet katalogları ile.

Ancak Netflix’in düşüşü aslında mevcut aboneler için ne anlama geliyor? Görünüşe göre cevaplar üç katlı – ve yayıncının kanamayı durdurma girişimlerinin tümü, onu ayakta tutan 221 milyon müşteri için sorun yaratmayacak.

Hissedarlar için ek ücret

Kötü haberi aradan çıkaralım. Yeni başlayanlar için, Netflix’in hesap paylaşımını çökertmeye başlayacağı kesin.

2022’nin başlarında, flama pilot program açıkladı bu, şifrelerini aile, arkadaşlar ve fatura ödeyen hane dışındaki beleşlerle paylaşan Netflix hesaplarına 2,99 $ (yaklaşık 2,50 £ / 4 AU $) ek ücret ekledi.

Şirketin son yatırımcı raporunda – dünya genelinde 100 milyondan fazla hanenin şu anda aylık abonelik ücretini karşılamadığını ortaya koyuyor – Netflix patronları, platformun polislik emellerini ikiye katlayınbu pilot programın çok yakın gelecekte küresel olarak yürürlüğe girmesi muhtemel olduğu anlamına geliyor (şu anda Şili, Kosta Rika ve Peru ile sınırlı kalıyor).

Netflix’e göre, halihazırda ödemeyen hizmet için %33 daha fazla kişi ödeme yapıyor olabilir – yani şu anda aşırıya kaçmak için başka birinin oturum açma kimlik bilgilerini kullanıyorsanız Bridgerton 2. sezonçok yakında omzunuza kibar (ya da pek kibar olmayan) bir dokunuş bekleyebilirsiniz.

Elbette, parola paylaşımı ek ücretleri muhtemelen yalnızca Netflix ile sınırlı değildir. GlobalData’da Baş Teknoloji Analisti Tammy Parker’ın TechRadar’a yaptığı açıklamada açıkladığı gibi: “Parola paylaşımı, yayın endüstrisi genelinde bir tehdittir ve yalnızca Netflix’i etkilemez. Netflix’in yetkisiz parola paylaşımını kapatmadaki başarısı, her akış oynatıcısı tarafından yakından izlenecek ve potansiyel olarak kopyalanacaktır.”

Netflix’in son abone kayıplarını ele alma ihtiyacı, diğer akış hizmeti abonelikleriniz üzerinde zincirleme bir etkiye sahip olabilir. TechRadar’ın ABD’deki baş editörü Lance Ulanoff’un dediği gibi: platformun şifre paylaşım ücreti, pahalı bir buzdağının sadece görünen kısmı.

abonelik sarsıntısı

Netflix’in aşağı yönlü gidişatının da önümüzdeki yıllarda iş modeli üzerinde neredeyse kesin bir etkisi olacaktır. Örneğin, şirket patronları sonunda ciddileşiyorlar. müşterilere daha ucuz, reklam destekli bir abonelik katmanı sunmak gibi rakip platformlarda zaten sunulanlara benzer hulu ve HBO Maks.

Netflix’in üç aylık yatırımcı raporunu takiben, CEO Reed Hastings, önceden isteksiz olmasına rağmen, hem geliri artırmak hem de yeni ve mevcut aboneler için daha düşük fiyat seçeneği oluşturmak amacıyla akış hizmetinin artık iş modelini sarsmaya “oldukça açık” olduğunu açıkladı. böyle yaparak.

Hastings, “Netflix’i izleyenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliklerin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Ancak bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklama toleranslı tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”

HBO reklam destekli bir abonelik katmanı başlattı Disney planlarken geçen yıl HBO Max’te benzer bir planın tanıtılması 2022’de Disney Plus’ta. Netflix’in reklam destekli abonelik katmanının ne kadara mal olabileceği veya bu daha uygun fiyatlı paketin içeriğin kullanılabilirliği üzerine yerleştirebileceği parametreler henüz net değil, ancak HBO’nun modeli müşterilerin neler bekleyebileceği konusunda yararlı bir işaret sunuyor.

Ayda 9,99 ABD Doları (yaklaşık 8 £ / 14 ABD Doları) karşılığında, HBO Max’in reklam destekli sürümünün aboneleri, çevrimdışı görüntüleme için içerik indirme olanağı olmasa da, standart katmandakilerle aynı film ve TV şovları kitaplığına erişebilir. veya 1080p’den daha yüksek kalitede yayınlayın. Öyleyse, Netflix’in bu yaklaşımı tekrarlaması muhtemeldir.

“Bu çok açık [this model] Hulu için çalışıyor, ”dedi CEO Hastings yatırımcılara. “Disney yapıyor. HBO yaptı. İşe yaradığından pek şüphemiz olduğunu sanmıyorum. Tüm bu şirketler bunu çözdü, eminim biz de içeri girip çözeceğiz. [testing] o ve belki [doing] o ya da değil [doing] O.”

Bazı endüstri uzmanlarına göre – CEO ve Kurucu Ortak Kai Henniges gibi Video Zekası – Netflix, reklamların tanıtımını, kullanıcıların kabul edilebilir reklamcılık olarak düşündüklerini yeniden tanımlamak için bir fırsat olarak kullanabilir.

Henniges TechRadar’a verdiği demeçte, “Netflix bu yeni bölgeye yaklaşırken, kullanıcı deneyimine olan ünlü, amansız odaklanmasını sürdürmeli” dedi. “Bazıları için dijital reklam, gösterişli afiş reklamları, alakasız reklam içeriği ve rahatsız edici pop-up’lar ile eş anlamlıdır, ancak Netflix, reklamların yalnızca kârlılık avantajları sağlamakla kalmayıp aynı zamanda tüketicileri tatmin etmesini sağlamak için yeni teknolojiden yararlanmak için birinci sınıf bir konumdadır. kişiye özel deneyim ve gerçek değer.”

“Netflix içeriğinin anlamını – konularını, dikeylerini veya stilini – akıllıca analiz ederse, reklam talebini bağlamsal olarak buna uygun hale getirebilecektir. Ya da basitçe söylemek gerekirse – Netflix, gösterildikleri program veya filmle alakalı reklamlar sunmaya çalışmalıdır.”

Ancak, mevcut Netflix abonelerini etkileyebilecek tek iş modeli değişikliği reklam destekli bir abonelik katmanı sunmak değil – yayıncı, belirli tüketici ihtiyaçlarına yanıt vermek amacıyla birden fazla yeni abonelik türü de başlatabilir.

GlobalData’dan Tammy Parker’ın TechRadar’a söylediği gibi: “Netflix’in fiyatlandırma stratejisi, özellikle enflasyon tüketicilerin cüzdanlarını tüketip akış abonelikleri konusunda daha seçici hale getirdiği için gelişmeli. [Its] hepsi aynı içeriği sunduğundan ve yalnızca video kalitesi ve desteklenen ekran sayısı açısından farklılık gösterdiğinden planlar arasında çok az fark var.”

O halde yakın gelecekte Netflix, müşterilerine ne tür içerik için ödeme yapacaklarını seçme konusunda daha fazla özgürlük sunabilir. Abonelere yalnızca Netflix orijinal içeriğine veya filmler yerine yalnızca dizilere erişim sağlayan bir seçenek görebilir miyiz? Bu kesinlikle bir olasılık ve abonelik paketlerini bu şekilde elden geçirmek Netflix’i yeni bir uber-ısmarlama eğlence biçiminde pazar lideri yapabilir.

Daha büyük, daha iyi, daha uzun ömürlü içerik

Şimdiye kadar bahsedilen büyük değişikliklerin tümü, topu tüketicinin sahasına koyacak olsa da, Netflix, kaderini tersine çevirmeye geldiğinde içeriğin kral olacağından emin – bu, yayıncının hayal kırıklığına uğrayanları için harika bir haber. azalan TV kütüphanesi ve acımasız iptal kültürü.

CEO Hastings yatırımcılara yaptığı açıklamada, “Planımız, Netflix’in tüm yönlerini, özellikle de üyelerimizin en çok değer verdiği program ve önerilerimizin kalitesini iyileştirmeye devam ederek görüntüleme ve gelir artışımızı yeniden hızlandırmaktır” dedi. şirketin abone kayıpları.

Disney Plus ve HBO Max’in 2022’de emrinde olan mevcut IP miktarı göz önüne alındığında (Star Wars, Marvel ve Game of Thrones gibi franchise’ları düşünün), Netflix, garanti altına almak için hala yeterli orijinal içerik üretebileceğini kanıtlamak için zorlu bir savaşla karşı karşıya. müşterilerin dikkatine.

Bridgerton, Squid Game ve Stranger Things gibi mega hitler mükemmel destek amaçlı tekliflerdir, ancak Netflix artık uzun vadede sadık kalacak izleyicileri çekme yeteneklerine güvenemez. Son projeleri CODA ve Severance’ın gerçekten benzersiz orijinal programlara yatırım yapmanın değerini kanıtladığı Apple TV Plus gibi, yayıncı da izleyicilerinin tanıdık olmayanları kucaklama konusundaki istekliliğine güvenmeli ve onları kınamadan önce yeni dizilerine nefes alması için zaman vermelidir. hurda yığınına.

“Programlarımızın ve tavsiyelerimizin kalitesinin” iyileştirilmesi, Netflix patronlarının kısmen bu gerçeği kabul ettiğini gösteriyor – yayıncının milyarlarca dolarlık içerik harcaması geç göründüğü gibi nakit atma alıştırmasından daha fazla olmalı.

Sonuç olarak, o zaman, bu olumlu değişiklik dır-dir Netflix’e geliyor. Bu son abone açıklamaları, borsanın şirketin kalıcı değerine olan inancını sarsmış olabilir, ancak aynı zamanda platformun önümüzdeki yıllarda en iyi akış hizmeti olarak kalmasını sağlamak için gereken katalizör görevi görecekler.

Evet, Netflix neredeyse kesinlikle hesap şifrelerini paylaştığınız için sizden ücret almaya başlayacak – ancak bizim paramız karşılığında, izlemek için ne ödediğiniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olacaksınız ve çok daha yüksek kaliteli orijinal içeriğe yeniden odaklanmayı dört gözle bekleyebilirsiniz. gelecek.