Netflix’in 2022’de kullanıma sunulan reklam destekli katmanı, aboneler arasında büyük bir başarı elde ediyor.
Yayın devi Çarşamba günü, reklam katmanının dünya çapında 40 milyon aylık kullanıcıya ulaştığını açıkladı; bu, 270 milyon üyesinin önemli bir kısmı. Reklam planının Ocak ayında 23 milyon aboneye ulaşmasından önce 5 milyon kullanıcıya ulaşması altı ay sürdü.
Netflix ayrıca, yeni kullanıcıların %40’ından fazlasının reklam destekli seviyeye, reklamın mevcut olduğu yerlerde kaydolduğunu da açıkladı.
Netflix’in “reklamlı standart” katmanının maliyeti ayda 6,99 dolardır ve bir dizi veya film sırasında markalardan gelen birkaç mesajı sunarak kutuda ne diyorsa onu yapar. Kesintisiz gitmek isteyenlerin iki kattan fazla ödeme yapması gerekiyor; “standart” katman (desteklenen iki cihazda Full HD izleme) ayda 15,49 dolara mal oluyor. Ve son olarak ayda 22,99 dolara mal olan “premium” katman (Ultra HD’de desteklenen dört cihaz) var.
Netflix, Kasım 2022’de reklam katmanını başlattıktan sonra, büyük rakibi Disney+ da bir ay sonra aynı şeyi yaptı ve kendi reklam destekli planını başlattı. Öte yandan Peacock, 2023’ün başlarında yeni müşteriler için ücretsiz, tamamen reklam destekli katmanını kaldırdı ve bunun yerine ayda 9,99 ABD doları tutarında reklamsız bir seçenek ve 4,99 ABD doları tutarında reklam destekli bir alternatif getirdi; ancak ücretler o zamandan beri arttı sırasıyla 11,99 $ ve 5,99 $’a yükseldi ve Temmuz ayında tekrar yükselecek. Amazon Prime Video da reklamlar başlattı; Apple TV+ ise aynı rotayı izlemeyi reddetti ancak herhangi bir parayı vermeden önce sunduklarının tadına varabilmeniz için ücretsiz bir deneme sunuyor.
“Artan içerik maliyetleri karşısında kârlılığa ulaşmaya çalışırken akış hizmetleri, kullanıcı başına reklamsız katmanlara göre daha fazla gelir elde etme eğiliminde olan reklam destekli katmanlara öncelik verdi.” eMarketer kaydetti Bu yılın başlarında Netflix ve Disney+’ın mevcut yayın platformları arasında reklam destekli planlarını en fazla büyütmesinin beklendiğini ekledi.
