Konuşmak Kasaba podcast’i, Netflix eş CEO’su Ted Sarandos—sunucu Matt Belloni’nin belirttiği gibi, ifşa etmekte isteksizdi derecelendirmeler ve izleyici sayıları geçmişte—dünün zamanlamasını açıkladı “Ne İzledik” katılım raporuNetflix’in bu seviyede veri şeffaflığı sunmasının neden bu kadar uzun sürdüğü de dahil.
“Başlangıçta [of Netflix], gelecekteki rakipler için kırıntıları ortaya koymak istemedik. Ayrıca, bir gecede reytinglere ya da hafta sonu gişelerine ulaşamayacağımız gerçeği, yetenek açısından gerçekten olumlu bir yankı uyandırdı” dedi. “Yani etrafta pek çok olumlu şey vardı… oldukça egzotikti. Gecelik reytingleri veya ‘canlı artı yedi’yi, tüm bölümlerin aynı anda düştüğü, sürekli olarak mevcut bir programla karşılaştıramazsınız. Bu yüzden insanların bu ikisi arasındaki farkın nüansını anlayamayacaklarından endişelendim, bu yüzden karşılaştırma yapmak yerine bunu vermeyin.”
Sarandos, zamanla veri eksikliğinin “bir güvensizlik ortamı yaratmaya başladığını” itiraf etti. Bir şeyler sakladığımızı sanıyorlardı… Doğrusunu söylemek gerekirse o kadar da gizemli değil. Bu cevap ne kadar itici olsa da bu iş oldukça basit. Harika şeyler yapıyorsunuz ve eğer insanlar bunu izlerse kazanırsınız.”
Netflix’in içeriğiyle ilgili kararlar alması söz konusu olduğunda Sarandos, “katılımın” anahtar faktör olduğunu söyleyerek bunu “neşenin bir yansıması” olarak nitelendirdi. İnsanların izledikleri şeyden heyecan duymasının bir yansıması. Yani uzun bir şey, insanlar aslında hepsini izlemediği sürece çok fazla değer katmaz… ‘Yayındaki başarıyı nasıl ölçersiniz’ sorusunu aradığınızda karşılaştığınız ortak konu ‘insanlar izliyor mu? ‘ … Bize göre eğer insanlar Netflix’i izlemiyorsa bırakıyorlar. Dolayısıyla katılım gerçekten önemli… Bunun, işin bu kısmında ne yaptığımızın en bağlantılı ve en doğru yansıması olduğunu görüyoruz.”
Podcast sunucusu Belloni, WGA ve SAG-AFTRA grevlerinden ve ardından gelen sendika sözleşmelerinden (her ikisi de yayıncılardan daha fazla veri şeffaflığı gerektiren bir dile sahip) bahsetse de Sarandos, bunu “Ne İzledik”in başlatılmasının tek nedeni olarak göstermedi; daha geniş bir açıklama.
Medyanın yanı sıra “acenteler, yetenekler ve loncalar” da dahil olmak üzere, “İnsanların işi daha net anlamaları halinde daha fazla fayda sağlayacağımızı düşünüyorum” dedi. Eş CEO, bunun aynı zamanda Netflix ile verilerin geçmişte neden yayınlanmadığına dair şüpheleri olabilecek yaratıcı ortaklar arasında güven oluşturulmasına yardımcı olmanın bir yolu olduğunu söyledi. Rapor, “işleri yürütmek için kullandığımız tam verileri içeriyor; bunlar, bireysel yaratıcılara bu işe giriştiklerinde verdiğimiz tam verilerdir. Onlara çok daha fazla ayrıntı katmanı veriyoruz çünkü bu gösterinin başarılı olmasında ortağız ve bunu yapmalarına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Ayrıca veri açıklamasını “yaptığımız işin ana akımına doğru atılmış bir adım” olarak nitelendirdi.
“Ne İzledik”in seçici bir veri dizisi olduğunu ve “izlenme saatini” (en az 50.000 ancak 100.000 saate yuvarlanmıştır), filmin veya dizinin prömiyer tarihini ve dünya çapında mevcut olup olmadığını takip ettiğini unutmamak önemlidir. Son altı ayda 18.000 Netflix filmi yayınlandı. Örneğin ülke bazında rakamlar açıklanmıyor ve Sarandos’un bu konudaki yorumları bu ayrıntıların açıklanmayacağını gösteriyor. “Bu, eski cevaba geri dönüyor: Bu bir ton veridir ve bu arada, bunu sadece dağıtım için derlemek oldukça ağır bir iş” dedi. “Bu verilerin iki yılda bir yayınlanması arasında bazı boşlukları doldurabileceğiniz, sürekli olarak ortaya çıkan ilk 10’umuz var ve ülke düzeyindeki tüm şeylerin ve tüm bunların hala çok iyi olduğunu düşünüyorum. İlerideki rekabet için zengin zeka. Ülke düzeyindeki aboneleri bile açıklamıyoruz.” Sonuç olarak: Netflix rakiplerinin çok fazla şey bilmesini istemiyor.
Podcast’in geri kalanı, diğer yayıncıların katılım raporlarını yayınlarken Netflix örneğini izleyip izlemeyeceklerini ve bu raporların platformlar arasındaki rekabeti nasıl etkileyebileceğini ve ayrıca Disney ve Warner Bros. gibi rakip gibi görünen şirketlerle lisans paylaşımını araştırıyor; bu da Netflix’in uluslararası politikasının bir yansıması. varlığı ve Netflix yapımı uzun metrajlı filmlere ilişkin bir tartışma (mevcut sürüm için büyük bir fişle birlikte) Mayıs Aralık), diğer konuların yanı sıra. Dinlemek Matthew Belloni’nin yer aldığı The Town’ın tam bölümü burada.
