Netflix nihayet müşterilere daha ucuz, reklam destekli bir abonelik katmanı sunma konusunda ciddileşiyor.
Yakın tarihli bir kazanç görüşmesi görüşmesi sırasında konuşan şirket CEO’su Reed Hastings, akış hizmeti artık hem geliri artırmak hem de yeni ve mevcut aboneler için daha düşük fiyat seçeneği yaratmak amacıyla iş modelini değiştirmeye “oldukça açık”.
Kabul, Netflix’in on yıl içinde ilk kez üç ayda bir abone kaybı yayınlamasının ardından geldi. 2022’nin başından bu yana yayıncı, 200.000 ödeme yapan müşterisini kaybettiğini söylüyor – Haziran sonunda 2 milyona yükselmesi bekleniyor.
Bu nedenle Netflix, şu anda aşağıdakiler gibi rakip platformlarda sunulanlara benzer, reklam destekli bir abonelik katmanının tanıtımına inanıyor: hulu ve HBO Maks.şirketin aboneliğe dayalı reklamcılığa karşı uzun süredir devam eden isteksizliğine rağmen kanamayı durdurmaya yardımcı olabilir.
Hastings yatırımcılara, “Netflix’i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliklerin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Fakat bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklamlara toleranslı tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”
Hastings, Netflix’in bu yeni abonelik katmanını ne zaman tanıtabileceği konusunda şunları söyledi: “[It’s] şu anda baktığımız bir şey. Önümüzdeki bir veya iki yıl içinde çözmeye çalışıyoruz, ancak tüketici tercihi olarak reklamlarla daha da düşük fiyatlar sunmaya oldukça açık olduğumuzu düşünün.”
Hastings ayrıca, hamle gerekçesinde rakip flamaları isimleriyle gösterdi. HBO, reklam destekli bir abonelik katmanı başlattı Disney planlarken geçen yıl HBO Max’te benzer bir planın tanıtılması üzerinde Disney Artı daha sonra 2022’de.
“Bu çok açık [this model] Hulu için çalışıyor, ”dedi Netflix CEO’su. “Disney yapıyor. HBO yaptı. İşe yaradığından pek şüphemiz olduğunu sanmıyorum. Tüm bu şirketler bunu çözdü, eminim biz de içeri girip çözeceğiz. [testing] o ve belki [doing] o ya da değil [doing] O.”
HBO’nun modeli kullanışlı bir plan sunsa da (olası müşteriler ve Netflix’in kendisi için) Netflix’in reklam destekli abonelik katmanının ne kadara mal olabileceği veya bu daha uygun fiyatlı paketin içeriğin kullanılabilirliği üzerine yerleştirebileceği parametreler henüz net değil.
Ayda 9,99 ABD Doları (yaklaşık 8 £ / 14 ABD Doları) karşılığında, HBO Max’in reklam destekli sürümünün aboneleri, çevrimdışı görüntüleme için içerik indirme olanağı olmasa da, standart katmandakilerle aynı film ve TV şovları kitaplığına erişebilir. veya 1080p’den daha yüksek kalitede yayınlayın.
Abonelere sunulan içeriğe benzer parametrelerin yerleştirilmesini beklesek de, Disney’in eşdeğer katmanının ne kadar tutacağına dair henüz resmi bir kelime yok.
Analiz: uzun bir zaman geliyor
Bu, Netflix’in hala pazar lideri akış hizmetinde reklam destekli bir abonelik katmanı sunma fikriyle ilk kez flört etmesi değil.
Mart ayında CFO Spencer Neumann, asla asla demediğini itiraf etti olasılık sorulduğunda, o sırada hareketin “bir şey değil” olduğunu açıklığa kavuşturdu. [Netflix’s] planları hemen şimdi.”
Neumann yatırımcılara “Başkalarının yaptığını görmezden gelmek bizim için zor” dedi, “ama şimdilik bizim için bir anlam ifade etmiyor.”
Yukarıda bahsedilen üç aylık kayıp rakamları ışığında, Netflix konuyla ilgili ayarını değiştirmiş görünüyor. Akış devinin hisse fiyatı, 200.000 abonenin kanaması haberini takiben %20’ye yakın düştü ve bu da kamuoyunun acilen harekete geçmesine neden oldu.
Ancak Netflix, kayıplarını başka yollarla da gidermeyi planlıyor. CEO Hastings yatırımcılara yaptığı açıklamada, “Planımız, Netflix’in tüm yönlerini, özellikle de üyelerimizin en çok değer verdiği program ve önerilerimizin kalitesini iyileştirmeye devam ederek görüntüleme ve gelir artışımızı yeniden hızlandırmaktır” dedi.
2022’nin başlarında, flama ayrıca pilot program açıkladı bu, kimlik bilgilerini ana evin dışında paylaşan Netflix hesaplarına yakında 2,99 ABD Doları (yaklaşık 2,50 £ / 4 Avustralya Doları) ek ücret ekleyebilir. Şirketin son kazanç konferansında, bu hırsı ikiye katladıdünya genelinde 100 milyondan fazla hanenin şu anda aylık abonelik ücretini hiçe saydığını ortaya koyuyor.
Reklamlara ve hesap paylaşımına karşı toleransınıza bağlı olarak, Netflix ya çok daha ucuza ya da biraz daha pahalı hale gelmek üzeredir – sonuçta seçim size kalmış olacaktır.
