Netflix, her ay 70 milyon izleyicinin reklamlı programlarını izlediğini, bu rakamın mayıs ayı toplamının neredeyse iki katı olduğunu söyledi.
Şirketin reklamcılıktan sorumlu başkanı Amy Reinhard, Salı günü yayınlanan bir blog yazısında, yeni abonelerin yüzde 50’sinden fazlasının, Netflix’in reklam destekli planını mevcut olduğu ülkelerde tercih ettiğini söyledi. Şirket, reklam planının mevcut olduğu 12 ülkenin tamamında “istikrarlı bir ilerleme” görüyor.
Netflix, abonelikleri tamamlamak için reklamları önemli bir gelir kaynağı haline getirmeyi planlıyor ancak reklam işi emsallerine göre hâlâ küçük. Şirket, yıllarca kendisini reklam destekli televizyona alternatif olarak konumlandırmış ve ancak 2022 yılında müşteri kaybettiğinde reklam yayına geçmişti.
Netflix, reklam destekli planını maliyet bilincine sahip kullanıcılar için daha ucuz bir alternatif olarak fiyatlandırdı ve bu taktik istikrarlı bir büyüme sağladı. Şirketin mayıs ayında reklam planlarında aylık 40 milyon aktif kullanıcısı vardı. Üçüncü çeyreği toplam 282,7 milyon aboneyle tamamladı.
Amazon.com Inc. gibi bazı rakipler, müşterilerden reklamları atlamak istiyorlarsa daha fazla ödeme yapmalarını istedi ve böylece video müşterilerinin çoğunu reklam içeren planlara dönüştürdü.
Rakipleri gibi Netflix de, reklamları tüm müşterilerinin önüne çıkaracak ve böylece pazarlamacılar için ek envanter yaratacak Ulusal Futbol Ligi ve Dünya Güreş Eğlencesi gibi canlı programlara yatırım yapıyor.
Şirket, Noel Günü için planlanan iki canlı NFL oyunu için oyun içi envanterinin tamamını sattığını söyledi. Bahis sitesi FanDuel ve Verizon Communications Inc., kendi özellikleri veya segmentleri ile ana sponsorlar arasında yer alıyor. Noel’in ertesi günü Netflix, senaryolu Güney Kore hayatta kalma draması Squid Game’in ikinci sezonunu yayınlayacak. Güney Kore’deki Kia Corp. da dahil olmak üzere şirketin reklam yayınladığı 12 ülkede birden fazla reklam vereni olacak.
© 2024 Bloomberg LP
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)
