Twitter’da toplu işten çıkarmalar başladığında, büyük reklamverenler sosyal ağdaki kampanyalarını duraklatıyor – bu, yeni basılan CEO Elon Musk’ın dikkatini çeken bir hareket. Bu sabah bir tweet’te Musk, Twitter gelirindeki “büyük bir düşüş” için “reklamcılara baskı yapan aktivist gruplar”ı suçladı. açık mektup Salı günü sivil toplum kuruluşları tarafından, Musk’ın güvenlik standartlarını ve topluluk yönergelerini uygulama taahhüdünde bulunmaması halinde Twitter reklamverenlerini reklamlarını askıya almaya çağıran bir mesaj gönderdi.
Musk, Twitter’da “içerik denetimiyle hiçbir şeyin değişmediğini” iddia ederek aktivist çabalardan yakındı. Ancak son gelişmeler farklı bir hikaye anlatıyor.
Şirketin reklamverenlerle ilişkilerini yöneten Twitter’ın baş müşteri sorumlusu Sarah Personette, geçen Cuma günü geç saatlerde şirketten istifa etti. Binaen Bloomberg’e göre Twitter, çalışanların belirli içerik denetleme ve politika uygulama araçlarına erişimini kapatarak, işçileri ABD ara seçimleri öncesinde yanlış bilgilendirme endişelerini dile getirmeye sevk etti. (Musk daha sonra kabul araçlara erişimi yeniden sağlamak için.) Ve bugün işten çıkarmaların bir parçası olarak Twitter, platformdaki trend terimleri ve konuşmaları gerçek bağlam ve gerekirse düzeltmeler sağlamaktan sorumlu olan küratörlüğünü ortadan kaldırdı.
Wall Street Journal rapor edildi Perşembe günü General Mills, Audi ve Pfizer, Twitter reklamlarını geçici olarak durduran, büyüyen şirketler listesine katıldı. (Automaker GM geçen hafta bir duraklama açıklayan ilk büyük marka oldu.) Oreo yapımcısı Mondelez ve Volkswagen de ağ ile reklam harcamalarını yeniden değerlendiriyor, bildirildiğine göre, pazarlama şefi Leslie Berland da dahil olmak üzere geçtiğimiz hafta üst düzey yöneticilerin ayrılmasından korktular. ve küresel müşteri çözümlerinden sorumlu başkan yardımcısı Jean-Philippe Maheu.
Daha büyük bir varoluşsal soruna işaret ediyor: Başına Yeni MediaRadar araştırmasına göre, Musk şirketi satın alma niyetini açıkladığından beri reklamcılar Twitter’dan kaçıyor. Platformdaki ortalama reklamveren sayısı Ocak ve Nisan arasında 3.350’den Mayıs ve Eylül arasında 3.100’e düştü. Ankete göre, Temmuz’dan önce Twitter aylık 1000’den fazla yeni reklamveren gördü ve bu sayı Temmuz ve Ağustos arasında 200’e düştü.
Markaları arasında Ritz, Chips Ahoy!, Trident ve Tate’s Bake Shop’un da yer aldığı Mondelez, reklam harcamaları açısından Twitter’da ilk 20 reklam veren arasında yer alıyor. Reklam satışlarının, 2022’nin ikinci çeyreğinde Twitter’ın gelirinin %90’ından fazlasını oluşturduğu göz önüne alındığında, yalnızca geri çekilmesinin platformun kârlılığı üzerinde önemli bir etkisi olması muhtemeldir.
Salı günü, bir New York Times bildiri Coca-Cola, American Express, Johnson & Johnson, Mattel ve Spotify gibi müşterileri olan dünyanın en büyük reklam şirketlerinden biri olan IPG’nin, müşterilere ılımlılık endişeleri nedeniyle Twitter’daki harcamalarını geçici olarak durdurmaları için bir öneri yayınladığını açıkladı. Habere göre, sosyal medyada zararlı içerikle mücadele eden platformlar, reklamcılar ve endüstri gruplarından oluşan bir koalisyon olan Sorumlu Medya için Küresel İttifak (GARM), Twitter’ın nasıl planladığını izlediğini söyledi. önceki taahhütleri yerine getirmek içerik denetimi ile başa çıkmak için.
Musk, reklamcılara Twitter’ın “marka açısından güvenli” olduğu konusunda güvence vermek için artan çabalar sarf etti, reklamcılara Twitter’ın “herkes için ücretsiz bir cehennem” olmayacağını söyleyen bir açık mektup yayınladı ve içerik denetimi konusunda tavsiyelerde bulunmak üzere bir konsey oluşturma planlarını duyurdu. . Wall Street Journal’a göre Musk, son günlerde WPP PLC de dahil olmak üzere reklam şirketleriyle görüntülü görüşmelere katıldı. hangi içerik yakın olacak.
Musk’ın Twitter’ın sponsorlarıyla iyi geçinmekten başka seçeneği yok. Şirketi satın alma anlaşması, Twitter’ın bankalardan 13 milyar dolar borç almasını içeriyordu, bu da sosyal ağın yaklaşık borçlu olacağı anlamına geliyor. Yılda 1 milyar dolar faiz ödemesi.
