Kuzey Afrika ülkesindeki üç şehirde 11 karanlık mağazadan müşterilere yiyecek ve ev ürünleri sunan Mısır platformu Appetito, satın alıyor lamaTunus ve Fas’ın Mağrip bölgelerinde faaliyet gösteren özdeş bir girişim.
Anlaşmanın 2022’nin 3. çeyreğinin sonunda tamamlanması bekleniyor.
Appetito, yaptığı açıklamada anlaşmanın boyutunu açıklamadı ve CEO Shehab Mokhtar da e-posta yoluyla sorgulandığında açıklamadı. Ancak konuyu bilen kaynaklar, anlaşmanın büyüklüğünün 10 milyon ila 15 milyon dolar arasında olduğunu söyledi. Mokhtar, tahmin edilen fiyat hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
“İlk günden itibaren sağlam birim ekonomisiyle maliyet açısından çok verimli olduk. Bu kadar az şeyle bu kadar çok şey yapabildiğimiz gerçeği harika bir kanıt,” diye yanıtladı Mokhtar, Appetito’nun satın almayı nasıl finanse ettiği sorulduğunda, sadece 2,5 milyon dolar topladı. “Ayrıca, genişlememizi daha da ilerletmek için yakında sekiz haneli bir turu kapatacağız.”
Satın alınan Lamma, iki yıl önce Tunus’ta bir araba paylaşımı hizmeti olarak hizmete girdi. Tunus ve Fas’taki (bu yıl piyasaya sürüldü) kullanıcılara 45 dakikadan kısa sürede yiyecek, kişisel bakım ve moda ürünleri sunan hızlı bir ticaret platformuna dönüştü. Lamma, Careem, Hamza Guesmi ve Koussi Aymen’de eski genel müdür olan CEO Yassir El Ismaili El Idrissi tarafından kuruldu ve Orange Ventures tarafından destekleniyor.
Lamma ekibi, üç karanlık mağazası ve bir dağıtım merkezi, her iki ekip de “çok sayıda sinerji keşfettiği” için Appetito’ya entegre edilecek. El Idrissi, Appetito’ya genişleme ve büyüme sorumlusu olarak katılacak.
Appetito, anlaşmanın kendisini Afrika’daki en büyük q-ticaret oyuncusu yaptığını söyledi. İddiası şu anda faaliyet gösterdiği pazarların sayısına dayanmaktadır: Mısır, Fas ve Tunus. Mokhtar, TechCrunch’a “Afrika’daki başka hiçbir q-ticaret oyuncusu bu kadar büyük pazarlarda faaliyet göstermiyor” dedi.
Şirket, sınır ve gelişmekte olan pazarlarda en büyük q-ticaret oyuncusu olmayı planladığını söyledi. Rabbit gibi benzer başlangıçlar Mısır ve Suudi Arabistan’da faaliyet gösterirken, Breadfast gibi daha eski oyuncular, yalnızca Mısır’da faaliyet gösterse de 50’den fazla karanlık mağaza işletiyor.
Pandemi vurduğundan bu yana, tüketici alışkanlıkları değiştikçe ve insanlar bu platformların vaat ettiği gibi dakikalar içinde satın alma beklentisiyle çevrimiçi alışveriş yaptıkça, q-ticaret platformları çok fazla VC faizine ve nakit paraya maruz kaldı.
Ancak, 20 dakikanın altında bakkal ve ev eşyası teslimatı sunan platformların sayısı arttıkça, çoğunun hayatta kalamayacağı ortaya çıktı. küçük marjlar ve şüpheli birim ekonomisi. Geçen yıl bir konsolidasyon başladı. Getir, Flink, Gorillas ve Gopuff gibi büyük oyuncular o zamandan beri Weezy, Cajoo, Frichti ve Dija gibi daha küçük platformlar satın aldı.
Appetito’nun Lamma’yı satın alması, küçük oyuncular arasında da olsa Afrika pazarında bir ilk. Özellikle 45 dakika ile iki saat arasında değişen teslimat süreleri ile benzer modelleri çalıştırıyorlar; Appetito ayrıca planlanmış günlük veya haftalık teslimatlara da izin verir. Bu zamanlama modeli, Breadfast ve Rabbit gibi “20 dakikadan az” adımdan farklıdır.
Şirketin hız ve rahatlık yerine kalite ve satın alınabilirliğe öncelik vermesi, Mokhtar’ın şirketin sürekli büyümesine güven duymasının nedenlerinden biridir – Appetito, küresel ölçekte q-ticaret platformlarının karşılaştığı küçülme ve kapatmalara rağmen çift haneli marjlar elde ettiğini iddia ediyor. Örneğin Getir, Zapp ve Goriller, işgücünü azalttı, Avustralya’nın Göndermek kapat.
CEO, Afrika’nın parçalanmış perakende pazarının Appetito gibi q-ticaret modelleri için sağlam bir iş gerekçesi oluşturduğunu söyledi. “Biz sadece kolaylık sağlamakla ilgili değiliz, aynı zamanda tedarik zincirindeki büyük verimsizliklerin üstesinden gelmek ve müşterilerimiz ve tedarikçilerimiz için gerçek değer sağlamakla da ilgileniyoruz” diye ekledi.
100 milyondan fazla kişiye ev sahipliği yapan Mısır’da perakende satış var FMCG pazar büyüklüğü yaklaşık 50 milyar dolar ve oldukça parçalı ve verimsiz. Aynı şey diğer Afrika ülkeleri için de söylenebilir, bu nedenle Appetito’nun sonraki çeyreklerde bu pazarlara açılmayı düşünmesinin nedeni budur.
