Nara Organics: Organik Bebek Formülünde Yenilikçi Bir Yaklaşım
Bebek beslenmesi, yeni ebeveynler için kritik bir konu. Esther Hallam, kızı Nara‘yı dünyaya getirdiğinde, ihtiyacı olan güvenilir markalar arayışına girdi. Amerika Birleşik Devletleri’nde organik bebek formülü bulmanın zorluğunu hissetti. Hallam’a göre, Amerika’da bebek formülü seçeneklerinin kalitesi halen tatmin edici değil. Birçok üretici, maliyetleri azaltmak amacıyla yağsız süt kullanmayı tercih ediyor, böylece besin gereksinimlerini karşılamak için yağ eklemek durumunda kalıyor.
Hallam, birçok formülün içeriğinde palm yağı, soya, ve mısır şurubu bulunduğunu belirtiyor. Bu maddelerin bebekler için sağlığa zararlı olabileceği yönündeki endişeler, ebeveynlere daha iyi bir seçenek arama ihtiyacı doğuruyor. Örneğin, mısır şurubunun obezite riski ile ilişkili olduğu ve palm yağının kalsiyum ile yağ emilimini engelleyebileceği bilgisi, bu konuda dikkat edilmesi gereken hususlardan bazıları.
Uygun Bir Organik Bebek Formülü Arayışı
Hallam, “Güvenilir ve kaliteli bir organik bebek formülü bulamadım. Bunu kızıma vermek istiyordum. Bu, birinci sınıf bir ülke olan ABD’de yaşanan bir durum,” diyor. Son yedi yılda, Hallam kendi organik tam yağlı bebek formülünü tamamen sıfırdan geliştiriyor. Bu süreçte bilim insanları ve çocuk beslenmesi uzmanlarıyla iş birliği yapıyor.
Bugün, Nara Organics resmi olarak lanse edildi. Hem Avrupa hem de ABD güvenlik standartlarını karşılıyor ve FDA tescilli, USDA sertifikalı bir ürün olarak öne çıkıyor. En önemlisi, formül palmi yağından, soya, mısır şurubundan, maltodekstrinden ve genetik olarak değiştirilmiş organizmalardan (GDO) arındırılmış olup, bilinçli ebeveynler için temiz bir seçenek sunuyor.
Nara Organics, ABD’de satılan formüller arasında en yüksek süt yağı yüzdesine sahip olduğunu iddia ediyor. Ayrıca, bitki bazlı yağların en düşük yüzdesine sahiptir. Bu, tam süt kullanımı sayesinde, gerekli yağ içeriğine ulaşmak için daha az yağ eklenmesi gerektiği anlamına geliyor. Ürünün içerik listesinde organik sebze yağları karışımı bulunuyor; bu karışım, organik ayçiçeği, hindistan cevizi ve kanola yağlarından oluşarak, sağlıklı gelişimi destekleyen temel yağ asitlerini sağlıyor.
Üretim Sürecinde Yenilikçi Teknolojiler
Nara Organics, formülünü Amerika’daki tesislerde üretmemeyi tercih etti. Bunun sebebi, kronobakter kontaminasyonu ile ilgili yaşanan sorunlar. Son yıllarda bebek formülü ile bağlantılı birçok geri çağırma durumu yaşandı. Bu nedenle firma, formülünü Almanya’da üretmeyi seçti. Almanya’nın, toz bebek formülünün doğduğu yer olması da firmaya ayrı bir avantaj sunuyor.
Nara’nın pazarlama direktörü Meika Hollender, “Şirketimizin üretim partneri, dünyada başka hiçbir yerde bulunmayan teknolojiler kullanıyor,” diyor. Oksijen düzeyinin, bebek formülünün raf ömrü açısından kritik öneme sahip olduğunu vurgulayan Hollender, “ABD tesislerinde kapaklanırken açık havada kalıyorlar. Bizim fabrikamızda ise kutular, oksijensiz bir odada kapanıyor,” açıklamasında bulunuyor.
Finansman ve Yatırımcı Desteği
Nara Organics, $32 milyon finansman sağladı. Başlıca yatırımcıları arasında AlleyCorp, BBG Ventures, Corazon Ventures, Gingerbread Capital ve Torch Capital bulunuyor. Ayrıca, tenis efsanesi Serena Williams, “Jane the Virgin” dizisindeki oyuncu Gina Rodriguez ve “Nobody Wants This” filmlerinin yapımcıları gibi ünlü isimler de yatırımcılar arasında.
Bir başka yatırımcı Nicky Hilton, “Üç çocuğumu da emzirdim, ancak hepsi formül de kullandı,” diyor. Hilton, her ebeveynin ve bebeğin farklı olduğunu vurgulayarak, emzirmenin her zaman mümkün olmadığını belirtiyor.
Ürün Fiyatlandırması ve Erişim Olanakları
Nara Organics formülü, şirkete ait web sitesinde satışa sunuldu. Müşteriler, 36 dolara 2 kutudan oluşan bir başlangıç paketi alabilirler. Alternatif olarak, her 4 haftada bir 4 ya da 6 kutu teslim eden bir abonelik seçeneği ile 136 veya 243 dolara satın alabilirler. Her bir kutu, yaklaşık 25 adet 4 onsluk şişe yapmaktadır.
Ayrıca, Hallam’ın 2018 yılında başlattığı ücretsiz mobil uygulama üzerinden de satın alınabilir. Uygulama, kullanıcıların bebek bakımını kolaylaştıran çeşitli özellikler sunmaktadır; beslenme sürelerini takip etmek, bez değişimlerini kaydetmek ve tummy time egzersizlerini izlemek gibi.
Şirket, lansmanının bir parçası olarak Good+ Foundation adlı kâr amacı gütmeyen kuruluşa 1,400’den fazla bebek formülü bağışında bulunmaktadır. Bu kuruluşa, yeterli kaynaklara sahip olmayan ebeveynlere ve bakıcılara yardım etmek amacıyla ihtiyaç duyulan temel ürünleri sağlıyor.
