Microsoft, teknoloji şirketi Google’ın hakimiyetine karşı savaşmaya çalışırken, üretken yapay zeka tarafından desteklenen yenilenmiş Bing arama motorundan nasıl para kazanmayı planladığını reklam ajanslarıyla tartışmaya başladı.
Adının açıklanmaması koşuluyla özel toplantı hakkında konuşan bir reklam yöneticisi, bu hafta büyük bir reklam ajansıyla yapılan bir toplantıda Microsoft’un yeni Bing’in bir demosunu gösterdiğini ve arama sonuçlarına verilen yanıtlarda ücretli bağlantılara izin vermeyi planladığını söyledi. .
Açık uçlu sorulara veya isteklere yanıt olarak insan sesiyle özgün yanıtlar üretebilen üretken yapay zeka, son zamanlarda dünyayı büyüledi. Geçen hafta, Microsoft ve Alphabet’in Google’ı, bir gün arayla yeni üretken yapay zeka sohbet robotlarını duyurdu. Henüz kullanıcılara geniş çapta yayılmayan bu botlar, karmaşık arama sorguları için web’deki materyalleri sentezleyebilecek.
İlk arama sonuçları ve Microsoft’un Bing’i ve Google’ın Bard adlı sohbet robotu ile yapılan görüşmeler, öngörülemez olabileceklerini gösterdi. Alphabet, Bard için chatbot’un yanlış bilgiler paylaştığını gösteren bir tanıtım videosu yayınladığı gün piyasa değerinde 100 milyar dolar (yaklaşık 8.27.500 Rs) kaybetti.
Microsoft, Bing AI sohbet robotundan daha fazla insan yanıtının arama işlevi için daha fazla kullanıcı ve dolayısıyla daha fazla reklamveren oluşturmasını beklemektedir. Bing sohbet robotundaki reklamlar, geleneksel arama ağı reklamlarına kıyasla sayfada daha fazla öne çıkabilir.
Reklam yöneticisine ve bu hafta Reuters tarafından görülen reklamlara göre Microsoft, sınırlı sayıda kullanıcı tarafından kullanılabilen Bing sohbet robotunun ilk sürümündeki reklamları zaten test ediyor.
Reklam yöneticisi, şirketin, markaların web sitelerinin veya ürünlerinin işletmeleriyle ilgili anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünmesi için ödeme yaptığı geleneksel arama reklamlarını aldığını ve bunları Bing sohbet robotu tarafından oluşturulan yanıtlara eklediğini söyledi.
Microsoft, planlarının ayrıntıları hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Microsoft ayrıca, sohbet robotu içinde belirli sektörlerdeki reklamverenlere yönelik olacak başka bir reklam biçimi planlıyor. Örneğin, bir kullanıcı yapay zeka destekli yeni Bing’e “Meksika’daki en iyi oteller hangileri?” diye sorduğunda, reklam yöneticisine göre otel reklamları açılabilir.
Reklamları, arama sayfasının üst kısmını dolduracak şekilde genişletilebilen Bing sohbet robotuna entegre etmek, reklamların sohbet robotunun altındaki sayfada daha aşağıya itilmemesini sağlamaya yardımcı olabilir.
AT&T ve Unilever gibi markalarla çalışan büyük bir reklam grubu olan Omnicom, müşterilerine verdiği bir nota göre, müşterilerine, sohbet robotlarının herhangi bir reklam eklemeden arama sayfalarının üst sıralarında yer alması durumunda arama ağı reklamlarının kısa vadede daha düşük gelir sağlayabileceğini söyledi. Reuters tarafından geçen hafta incelendi.
Erişim için milyonlarca kişinin bekleme listesine sahip olan yeni Bing, Microsoft için potansiyel olarak kazançlı bir fırsat. Şirket, geçen hafta bir yatırımcı ve basın sunumu sırasında, arama ağı reklamcılığı pazarında elde ettiği her yüzde puanlık pazar payının 2 milyar dolar daha (yaklaşık 16.550 Rs.) reklam geliri getirebileceğini söyledi.
Web analitiği firması StatCounter’ın bir tahminine göre, Microsoft’un Bing arama motorunu kullanan Edge web tarayıcısının dünya çapında yüzde 5’in altında bir pazar payı var.
Microsoft temsilcileriyle ayrı bir toplantı sırasında bir Bing demosu alan medya ajansı Horizon Media’nın performans medyasından sorumlu başkan yardımcısı Michael Cohen, şirketin Bing’in yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarının altındaki bağlantıların reklamlar için yerler olabileceğini belirttiğini söyledi. .
Cohen, Microsoft’un strateji hakkında daha fazla bilginin Mart ayı başlarında gelebileceğini söylediğini sözlerine ekleyerek, “Entegre ücretli reklamlarla hemen başlamaya kararlı görünüyorlar” dedi.
Bu hafta, bir Reuters muhabiri yapay zeka ile donatılmış Bing’in yeni sürümüne araba hava filtrelerinin fiyatını sorduğunda, Bing otomobil parçaları web sitesi Parts Geek tarafından satılan filtreler için reklamlar ekledi.
Parts Geek, yeni Bing sohbet robotunda görünen reklamlarından haberdar olup olmadığıyla ilgili sorulara hemen yanıt vermedi.
Parts Geek reklamları sorulduğunda Microsoft, reklamcılıktaki yeni yapay zeka teknolojisinin potansiyelinin yeni yeni keşfedilmeye başladığını ve ortakları ve reklam sektörüyle çalışmayı hedeflediğini söyledi.
Cohen ve reklam yöneticisi, erken testlere rağmen, Microsoft’un markaların sohbet robotu içinde doğrudan reklamları ne zaman satın alabileceğine dair bir zaman çizelgesi sağlamadığını söyledi.
Omnicom’un müşterilerine yazdığı mektupta, uzun vadede, konuşma tabanlı yapay zekanın tüketicilerin internette baskın arama yöntemi haline gelmesinin muhtemel olduğunu söyledi.
Omnicom, “(Microsoft ve Google’ın) duyurularının arama alanında son 20 yılın en büyük değişikliğine işaret ettiğini söylemek abartı olmaz” dedi.
© Thomson Reuters 2023
