Meta, daha olumlu bir deneyim sağlamak için kullanıcılara reklam sunma şeklini güncelliyor. Değişiklikler iki kısma ayrılabilir: Biri genç kullanıcıları hedefleyen şirketlerin nasıl kısıtlanacağı, diğeri ise işleri daha “eşit” ve daha az ayrımcı hale getirmeyi amaçlıyor.
Görünüşe göre Meta, şirketleri belirli bir gruba odaklanmak yerine reklamlarıyla daha fazla genellemeye zorluyor. Şubat ayından itibaren, reklamverenler artık gençleri hedefleyemez (yeni sekmede açılır) Facebook veya Instagram’da cinsiyetlerine göre. Reklamverenler, metrik olarak yalnızca bir kullanıcının yaşını ve konumunu kullanabilecektir. Kuralların bu şekilde sıkılaştırılması benzer bir süreci takip eder. 2021’den güncelleme Bu, reklamverenlerin reşit olmayan kullanıcıları ilgi alanlarına ve diğer uygulamalardaki etkinliklerine göre hedeflemesini kısıtladı.
Ve Mart ayında, gençlere “Facebook ve Instagram’da gördükleri reklam türlerini yönetmeleri” için Reklam Konusu Kontrollerinde daha fazla araç verilecek. Reklamları görmeyi tamamen bırakabilecekler gibi görünmüyor. Beğenin ya da beğenmeyin, gençler onlarla karşılaşmaya devam edecek. Ancak en azından, her iki uygulamada da Reklam Tercihleri’ne gidebilir ve görülen reklam miktarını en aza indirmek için Daha Az Gör’ü seçebilirler.
Ayrımcılıkla mücadele
bu ikinci güncelleme (yeni sekmede açılır) platformlarında daha “eşit bir reklam dağılımı” oluşturmak için Meta’nın yeni Varyans Azaltma Sistemine (VRS) odaklanacak; yani ABD’de konut, istihdam ve kredi ile ilgili olanlar.
VRS, şirket ile bir dava açtıktan sonra gelir. Amerika Birleşik Devletleri Adalet Bakanlığı (DOJ) (yeni sekmede açılır) “Adil Konut Yasasını (FHA) ihlal ederek ayrımcı reklamcılık yaptığı” iddiaları üzerine. Görünüşe göre Meta, reklamverenlerin diğer metriklerin yanı sıra belirli insan gruplarına “ırklarına, renklerine, dinlerine ve cinsiyetlerine göre” reklam göstermemesine izin verecekti.
VRS’nin arkasındaki teknolojinin, “uygun hedef kitleyi daha yakından yansıtan” reklamlar sunmak için yeni bir makine öğrenimi biçimi kullandığı söyleniyor. Göre Meta (yeni sekmede açılır), sistem önce geniş bir kitleye konut ilanları göndererek çalışır. Oradan, söz konusu reklamla karşılaşan kişilerin “toplam yaş, cinsiyet ve tahmini ırk/etnik köken dağılımını” ölçecektir.
VRS daha sonra bulgularını “geniş çapta reklamı görmeye uygun” kişilerin ölçümleriyle karşılaştırır. Herhangi bir tutarsızlık tespit ederse, sistem kendini daha adil olacak şekilde ayarlayacaktır, böylece insanlar dışlanmaz.
Akılda gizlilik
Gizlilik, VRS için çok önemlidir. Sistem tarafından yapılan ölçümler, sistemin belirli bilgilere göre hareket etmemesi için bu bilgileri öğrenmesini ve tutmasını durdurmak için “farklı gizlilik gürültüsü” içerecektir. Verilerin tamamı tahmin olduğundan, insanların gerçek yaşlarına, cinsiyetlerine veya ırklarına da erişemez.
DOJ bu değişikliklerden oldukça memnun görünüyor. ABD’li avukat Damian Willaims, Adalet Bakanlığı’nın Meta’nın hükümetle birlikte çalışmasını ve “algoritmik önyargıyı ele almak için ilk adımları atmasını” takdir ettiğini söyledi.
Şu anda VRS, ABD’de yalnızca konut reklamlarıyla çalışıyor, ancak bu yıl içinde hem istihdam hem de kredi reklamlarını genişletme planları var. Şirkete tüm bu değişikliklerin ABD’ye özel olup olmadığını veya küresel olarak kullanıma sunulup sunulmayacağını sorduk. Geri duyarsak bu hikaye güncellenecektir.
Meta’nın reklam politikasını iyileştirmesi iyi bir şey olsa da bazılarımız hiç olmamasını tercih ediyor. Bu insanlardan biriyseniz, kontrol ettiğinizden emin olun. TechRadar’ın en iyi reklam engelleyici listesi 2023 için
