Hem reklamların oluşturulmasında hem de hedef kitlelerin hedeflenmesinde derin değişiklikler öngören Meta, geçen yıl üretken yapay zekaya dayalı bir araç paketini tanıttı. Yavaş yavaş reklamverenlerin kullanımına açılan uygulama, kesin sonuçlar almaya başlayacak gibi görünüyor.
Her halükarda, grubun ticari bölümünün başkanı Nicola Mendelsohn’un röportaj sırasında ortaya çıkardığı şey bu. Bloomberg Davos’ta. 2022’de, kesin bir metaveri eksikliği nedeniyle hisse fiyatının üçe bölündüğü bir yılın ardından, asıl faaliyet konusu olan reklamcılığa geri dönüşle yapay zekaya öncelik verildi.
Aynı yılın sonunda Meta, reklam dağıtımını ve mesajlarını sürekli olarak optimize eden bir kampanya modu olan Advantage+’ı tanıttı. Birkaç ay sonra ilk ikna edici sonuçlar sunuldu: %20 ek dönüşüm ve %32 yatırım getirisi. Nicola Mendelsohn’un dün hatırladığı rakamlar.
Üç ay önce grup, AI Sandbox adı verilen başka bir araç setini öne çıkardı. Bir görselin çeşitli versiyonlarının çeşitlendirilmesiyle, bir argümanın veya tasarımın bir hedefe veya amaca göre uyarlanmasıyla reklam yaratımına yardımcı olur. Bu yıl tüm reklamverenlere dağıtılan bu sayı ” düğme » eskiden birkaç düzine adım atmak gerekiyordu.
İnternet kullanıcılarının kendilerini reklam amaçlı takipten korumalarına olanak tanıyan ATT’nin Apple akıllı telefonlarına gelmesi, Meta’nın karlılığını baltaladı. Bu yıl üçüncü taraf çerezlerini kademeli olarak ortadan kaldırmaya başlayan Google, performansını bir kez daha aksatmalı. Bu nedenle yapay zekanın kullanımı sadece geçici bir heves değil, aynı zamanda daha az veriyle daha iyisini yapmanın çözümüdür.
