2024 yılında Meta, platformlarında siyasi veya konuyla ilgili reklamlar yayınlayan reklamverenlerin, reklamlarının yapay zeka kullanılarak “dijital olarak oluşturulduğunu veya değiştirildiğini” açıklamalarını zorunlu kılmaya başlayacak.
Seçimler, politika ve sosyal konularla ilgili Facebook ve Instagram reklamları, yakında reklamverenlerin yeni reklamlar gönderirken uygulayacağı ekstra adımı gerektirecek.
Bir reklam, birkaç kategoriye giren “fotogerçekçi bir resim veya video ya da gerçekçi ses veren bir ses içerdiğinde” reklamverenlerin açıklama yapması gerekecektir.
Meta’nın yeni kuralları, yanıltıcı olacak şekilde tasarlanmış, dijital olarak manipüle edilmiş medya olan deepfake’leri dizginlemek için tasarlandı. Şirket, bir kişinin yapmadığı bir şeyi yaptığını veya söylediğini göstermek için oluşturulan veya üzerinde değişiklik yapılan reklamlarla ilgili açıklama yapılmasını zorunlu kılacak.
Açıklama gerektiren diğer özel durumlar arasında, var olmayan fotogerçekçi insanları veya gerçekçi görünen ancak asla gerçekleşmemiş olayları (gerçek hayattaki olayların değiştirilmiş görüntüleri dahil) tasvir eden reklamlar ve “gerçekçi olay” gösteren reklamlar yer alır.[s] “gerçekleştiği iddia edilen” ancak “olayın gerçek görüntüsü, videosu veya ses kaydı olmayan.”
Meta, görüntü keskinleştirme, kırpma ve diğer temel ayarlamalar gibi normal dijital değişikliklerin yeni ifşa politikası kapsamına girmediğini açıkça belirtiyor. Dijital olarak değiştirilmiş reklamlarla ilgili bilgiler, Meta’nın Reklam Kitaplığışirketin platformlarındaki ücretli reklamları toplayan, aranabilir bir veritabanıdır.
Meta’nın Küresel İlişkiler Başkanı Nick Clegg, bir yazısında şunları yazdı: “Bu reklamları yayınlayan reklamverenlerin, içeriğin dijital olarak oluşturulduğunu veya reklamda dile getirilen iddia, sav veya sorunla alakasız veya önemsiz bir şekilde değiştirildiğini açıklamalarına gerek yok.” basın bülteni.
Sosyal ve politik konuların reklamlarının ifşa edilmesine ilişkin yeni politika, Meta’nın açıklayacağı haberin ardından geldi. yeni sınırlamalar getir kendi üretken yapay zeka araçlarının ne tür reklamlar için kullanılabileceği konusunda.
Geçen ayın başlarında şirket, reklamverenler için tasarlanmış bir dizi yeni yapay zeka aracını kullanıma sundu. Araçlar, reklamverenlerin hızlı bir şekilde yaratıcı varlıkların birden çok sürümünü oluşturmasına ve diğer kullanımların yanı sıra görüntüleri çeşitli en boy oranlarına uyacak şekilde kolayca ayarlamasına olanak tanır.
Bu yapay zeka araçları artık siyaset, seçimler ve sosyal konularla ilgili kampanyalarda kullanılamıyor. Reuters ilk olarak bildirildi. Şirket bu hafta konut, istihdam, sağlık, ilaç ve finansal hizmetler de dahil olmak üzere sektörlerdeki “potansiyel olarak hassas konularda” reklamlar için AI araçlarına izin vermeyeceğini duyurdu. Bunların hepsi, şu anda yapay zekaya verilen önem göz önüne alındığında şirketin düzenleyici sıcak suya kolayca girebileceği alanlardır veya Meta’nın zaten başını belaya soktuğu alanlardır. Facebook’ta ayrımcı konut reklamları.
Milletvekilleri zaten yapay zeka ile siyasi reklamcılığın kesişimini inceliyorlardı. Bu yılın başlarında Senatör Amy Klobuchar (D-MN) ve Temsilci Yvette Clarke (D-NY) tanıttı mevzuat Yapay zeka kullanılarak değiştirilen veya oluşturulan siyasi reklamlar için sorumluluk reddi beyanı gerekir.
Klobuchar, Meta’nın kendi şirket içi yapay zeka araçlarına getirdiği yeni kısıtlamalar hakkında şunları söyledi: “Aldatıcı yapay zeka demokrasimizi altüst etme potansiyeline sahip ve seçmenlerin adaylarla ilgili gördükleri videoların gerçek mi yoksa sahte mi olduğunu sorgulamasına neden oluyor.” “Meta’nın bu kararı doğru yönde atılmış bir adımdır ancak yalnızca gönüllü taahhütlere güvenemeyiz.”
Meta, yapay zekanın politik ve sosyal konu reklamlarında kullanımına bazı bariyerler koyarken, bazı platformlar bu işin tamamen dışında kalmaktan mutluluk duyuyor. TikTok hiçbir şekilde siyasi reklamcılığa girmiyor. yasaklama marka reklamları ve ücretli markalı içerik genelinde her türlü ücretli siyasi içerik.
