Autorité de la concurrence, reklam doğrulama sektöründe hakim bir konumu kötüye kullanmakla suçlanan Meta’ya karşı birkaç geçici tedbir duyurdu.
Rekabet Kurumu az önce açıkladı. Meta’ya karşı çeşitli ihtiyati tedbirlerçevrimiçi olarak dağıtılan reklamların kalitesini ve etkinliğini değerlendirmekten oluşan reklam doğrulama sektöründeki hakim durumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor.
Ayrımcı kabul edilen ortaklıklar
Bu karar sonra gelir Fransız şirketi Adloox geçen Ekim ayında Otoriteyi ele geçirdi Amerikan devinin eylemlerini kınamak için.
2016 ile 2022 arasında Adloox, bağımsız reklam doğrulama hizmetlerini sağlamak için Meta’dan ekosistemine erişim istedi, ancak bildirildiğine göre ortaklıklara erişimi reddetme ” görüntülenebilirlik ” Ve “ marka güvenliği » ayrımcı bir şekilde diğer şirketlere kıyasla. Adloox, Meta’yı ekosistemine haksız erişim koşulları oluşturmakla suçluyor. İhtiyati tedbirlerin bu ortaklıklara entegre edilmesini talep ediyor.
” Autorité, Meta’nın muhtemelen Fransız çevrimiçi reklamcılık pazarında hakim bir konuma sahip olmak sosyal medyada ve daha geniş arama dışı çevrimiçi reklamcılıkta “, regülatör yazar Bir deyim.
O tahmin ediyor Meta şeffaf, objektif ve ayrımcı olmayan erişim kriterleri tanımlamamıştır. ortaklıklar için görüntülenebilirlik ” Ve ” marka güvenliği “Mevcut işbirlikçilerini anlaşılmaz bir şekilde entegre etmenin yanı sıra. Bu nedenle, Adloox’un ortaklıklara erişiminin reddedilmesi, dışlama olarak kabul edilir, çünkü firma, belirli operatörlerin kendisine erişimi olan duruma eşdeğerdir. Bu uygulamalar taşır ciddi ve acil hasar bağımsız reklam doğrulama endüstrisine ve Adloox’un çıkarlarına “, otoriteye dikkat çekiyor.
Meta’ya karşı ihtiyati tedbirler
Sonuç olarak Fransız düzenleyici, Meta’dan ilgili ortaklıklar için Ocak 2023’te yürürlüğe koyduğu kriterleri askıya almasını istedi. Firma ayrıca şeffaf, ayrımcı olmayan ve sistemiyle orantılı yeni erişim parametrelerini iki ay içinde tanımlamalı ve kamuoyuna açıklamalıdır. ” Ara kararı gözden geçiriyoruz ve tüm seçeneklerimizi değerlendiriyoruz. Meta sözcüsü, kendisine gönderilen bir e-postaya tepki gösterdi. Reuters.
” için de tedbir kararı alındı. erişim talebinin kabul edilmesi durumunda Adloox’un söz konusu ortaklıklara entegrasyonunu hızlandırmak “. Bunlar kalacak Rekabet Kurumu’nun nihai kararının yayımlanmasına kadar yürürlüktee. Bu süre zarfında, Meta’nın etkinliklerini garanti etmek için verilen tedbir kararlarının uygulama prosedürleri hakkında düzenleyiciye düzenli raporlar göndermesi gerekmektedir.
Bu, Mark Zuckerberg’in firmasının reklam uygulamaları nedeniyle Rekabet Kurumu tarafından ilk kez seçilişi değil. 2021’de Criteo’dan gelen bir şikayetin ardından, Criteo zaten uygulamalarını iyileştirmeyi taahhüt etmişti.
