Resim: cokada/Getty Images.
Meta, üretken yapay zeka (AI) reklam araçlarının dünyanın herhangi bir yerinde siyasi kampanyaları körüklemek için kullanılamayacağını, belirli hizmetleri ve konuları hedef alan reklamlara erişimin engellendiğini duyurdu.
Sosyal medya devi, bu ayın başlarında reklamverenlerin reklam yöneticisinin üretken yapay zeka araçlarını politika, seçimler, konut, iş, kredi veya toplumsal düzenin sorunları hakkında reklam üretmek için kullanamayacağını söyledi. Sağlık, ilaç ve finansal hizmetlerle ilgili reklamlar da etkilendi.
Meta’nın Asya Pasifik başkan yardımcısı Dan Neary, Meta’nın üretken AI reklam oluşturma araçlarını test etmeye devam etmesi nedeniyle bu politikanın küresel olarak geçerli olacağını doğruladı. “Bu yaklaşım, potansiyel riskleri daha iyi anlamamıza ve düzenlemeye tabi sektörlerdeki potansiyel olarak hassas konularla ilgili reklamlarda üretken yapay zekanın kullanımına yönelik yeterli koruma önlemlerini uygulamaya koymamıza olanak tanıyacak” diye belirtiyor.
Reklam sunmak için bir fırlatma rampası
Bu hamle, ABD, Finlandiya, Pakistan ve Tayvan’daki başkanlık seçimleri de dahil olmak üzere gelecek yıl gerçekleşecek çok sayıda önemli seçimin ardından geldi.
Sosyal medya platformları Facebook, Instagram, WhatsApp ve Threads’i içeren Meta, yapay zekayı birinci öncelik haline getirdi ve tüm bu platformlara üretken yapay zeka yetenekleri eklemeyi planlıyor.
Reklam Yöneticisi, reklamların platformlar arasında sunulması için bir başlangıç noktası olarak sunuluyor. Reklamları oluşturmak, yönetmek ve izlemek için “hepsi bir arada araç” sunar. Reklamverenlere yönelik Meta’nın yeni üretken yapay zeka araçlarının test edilmesine olanak sağlamak amacıyla Mayıs ayında bir sanal alan kullanıma sunuldu. Bunlar arasında arka plan oluşturma, metin varyasyonları ve görüntü kırpma yer alır. Örneğin metin varyasyonları sayesinde reklamverenler farklı hedef kitlelere ulaşmak için birden fazla metin sürümü oluşturabilir.
Reklamverenlerin yarısından fazlası yapay zeka araçlarını kullanıyor
Şirket ayrıca yapay zeka destekli bir sohbet robotu olan Meta AI’yı da tanıttı. Emu adında bir AI görüntü oluşturma aracı içerir. Bu görüntüler daha sonra WhatsApp ve Instagram’da kullanılabilir.
AI ürünlerinin benimsenme oranı sorulduğunda Dan Neary, reklamverenlerin yarısından fazlasının reklam öğelerinin resimlerini ve kopyalarını optimize etmek için şirketin Advantage+ araçlarını kullandığını açıklıyor. Meta’nın CEO’su ve kurucusu Mark Zuckerberg’in şirketin sonuçlarının yakın tarihli yayınında bildirdiği rakamlara atıfta bulunarak, bu araçların reklamverenlerin Advantage+ alışveriş kampanyalarından 10 milyar dolar gelir elde etmesine yardımcı olduğunu ekledi. Advantage+ alışveriş kampanyalarını her hafta kullanan reklamverenlerin sayısı altı ay öncesine göre üç katına çıktı.
Yapay zekanın rolünü daha da vurgulayan başkan yardımcısı, Facebook ve Instagram haber akışı içeriğinin %20’sinin artık yapay zeka tarafından önerildiğini belirtti.
Daha alakalı içerik göster
Bir yıldan fazla bir süre önce, Meta kullanıcılarının takip ettiği kişiler etrafında düzenlenen içerik yerine, öneri motorları tarafından desteklenen daha alakalı içeriğin görüntülenmesi için ortak bir çaba vardı. Neary, AI’nın ayrıca Advantage+ paketi gibi görevleri otomatikleştiren araçlarla pazarlamacılar için daha iyi sonuçlar elde edilmesine yardımcı olduğunu söylüyor.
“Her bağlantının işletmeler için bir fırsat olduğuna inanıyoruz ve bunu tüm platformlarımızda görüyoruz” diyor. Her ay yaklaşık 3,96 milyar insan Meta’nın hizmetlerinden en az birini kullanıyor; bunların 3,14 milyarı günlük. Kullanıcıların yaklaşık %40’ı, özellikle mesajlaşma hizmetleri için mobil tüketimin yüksek olduğu Asya Pasifik’te yaşıyor.
Ürün ve hizmetlerinden elde edilen verilerin nasıl entegre edildiği ve üretken yapay zeka araçlarını eğitmek için nasıl kullanıldığı sorulduğunda Dan Neary, çeşitli kaynakların kullanıldığını şöyle açıklıyor: “Üretken yapay zeka modelleri, etkili bir şekilde eğitilmek için büyük miktarda veri gerektirir; bu nedenle, Çevrimiçi olarak kamuya açık bilgiler, lisanslı veriler ve Meta’nın ürün ve hizmetlerinden alınan bilgiler de dahil olmak üzere, eğitim için kaynakların birleşimi kullanılır. »
“İşleri iyi yapmak”
Neary, çevrimiçi olarak halka açık bilgilere gelince, veri kümelerinin “genellikle kişisel bilgileri paylaşan belirli web sitelerini” hariç tutacak şekilde filtrelendiğini belirtiyor. Fotoğraflar ve metinler de dahil olmak üzere Instagram ve Facebook’ta herkese açık olarak paylaşılan gönderiler, bu yılın başlarında duyurulan özellikleri destekleyen üretken yapay zeka modellerini eğitmek için kullanılan verilerin bir parçası.
“Bu modelleri insanların özel mesajlarını kullanarak eğitmedik. Ayrıca arkadaşlarınıza ve ailenize gönderdiğiniz özel mesajların içeriğini de yapay zeka araçlarımızı eğitmek için kullanmıyoruz” diye güvence veriyor. “Ancak, yapay zeka çıkartma modellerimizi geliştirmek için sohbette kullanmak üzere çıkartma aramak gibi yapay zeka tarafından oluşturulan çıkartmaları kullanımınızdan elde edilen verileri kullanabiliriz. »
Meta’nın yapay zeka güvenliği ve kişisel verilerin kullanımıyla ilgili artan endişelere nasıl yanıt verdiğine gelince Dan Neary, teknolojisinin zamanında ve sorumlu bir şekilde tasarlanmasını ve kullanılmasını sağlamaktan uzman disiplinler arası bir ekibin sorumlu olduğunu söylüyor. Ekibin aynı zamanda dış uzmanlardan ve düzenleyicilerden de geri bildirim aldığını söylüyor.
Üretken yapay zeka henüz başlangıç aşamasındayken Meta’nın artık “doğruyu yapmak” için kilit sektör paydaşlarıyla işbirliği yapmaya çalıştığını söyledi.
Kaynak : ZDNet.com
