Bir insan hakları kampanyacısı Tanya O’Carroll, sosyal medya devi Meta’yı verilerini hedefli reklamcılık için kullanmamaya zorlamayı başardı. Anlaşma, Meta’nın 2022’de izleme ve profil oluşturmaya karşı yerleştirdiği bireysel bir zorluğun anlaşmasında yer alıyor.
O’Carroll, İngiltere (ve AB) veri koruma yasasında yer alan doğrudan pazarlama için kişisel verilerin kullanılmasına itiraz etme yasal bir hakkının yanı sıra, kullanıcı nesneleri, meta’nın itirazına saygı duyması ve durdurulması ve mikrotarget edilmiş reklamlarına hizmet etmek için profillenmesi gerektiği anlamına gelirse, kişisel verilerin artık böyle bir amaç için işlenmeyeceğini iddia etmişti.
Meta bunu reddetti – “kişiselleştirilmiş reklamlarının” doğrudan pazarlama olmadığını iddia etmek. Dava Pazartesi günü İngiliz Yüksek Mahkemesi’nde duyulacaktı, ancak uzlaşma yasal işlemi sona erdirdi.
O’Carroll için bu bireysel bir kazanç: Meta, hizmetlerini kullanırken reklam hedefleme için verilerini kullanmayı bırakmalıdır. Ayrıca, yerleşimin, teknoloji devini gizliliklerine saygı duymaya zorlamak için başkalarının doğrudan pazarlamaya itiraz etme hakkını güvenle kullanmasına izin vermesi gereken bir emsal oluşturduğunu düşünüyor.
TechCrunch ile sonuç hakkında konuşan O’Carroll, Meta’nın yasal işleminin ne istediğini kabul ettikten sonra yerleşimi kabul etmek için çok az seçeneği olduğunu açıkladı (yani hedeflenen reklamlar için verilerini işlememek için). İlerleseydi ve dava başarısız olsaydı, önemli maliyetlerle karşılaşabilirdi, dedi.
“Bu acı tatlı bir zafer” dedi. “Birçok yönden elde etmek için hazırladığım şeyi başardığım – bu, nesne olma hakkının var olduğunu kanıtlamak, tam olarak bir meta iş modeli ve internetteki diğer birçok şirket için geçerli olduğunu kanıtlamaktır – hedeflenen reklamcılık aslında doğrudan pazarlama.
“Ve bence ben gösterişli Durum böyledir. Ancak, elbette, hukukta belirlenmez. Mesa sorumluluk kabul etmek zorunda kalmadı – bu yüzden yine de bu durumda bir bireye yerleştiklerini söyleyebilirler. ”
AB, genel veri koruma düzenlemesi (GDPR) gibi insanların bilgileri için uzun zamandır kapsamlı bir yasal korumaya sahip olsa da-O’Carroll’un yasal zorlukları, İngiltere’nin yerli veri koruma çerçevesinin hala dayandığı, bu gizlilik yasalarını, bir meta çalışması gibi bir meta çalışmaları gibi gözetleme temelli reklam iş modellerine karşı uygulayarak uygulamaktadır.
Mayıs 2018’de rejim yürürlüğe girmesinden bu yana şirket hakkındaki birçok GDPR şikayeti ile ilgili olarak yıllarca süren düzenleyici Whack-A-Mole, oynadı.
Ve Meta, teknoloji için şimdiye kadarki en büyük gizlilik para cezalarından bazıları da dahil olmak üzere çok sayıda GDPR para cezası çekerken, temel onamsız gözetim iş modelinin değişmesinin daha zor olduğu kanıtlandı. Her ne kadar icra eyleminin nihayet Avrupa’daki bu pozisyonda parçalandığına dair işaretler olmasına rağmen. Ve O’Carroll’un örneği gizlilik geri itme mümkün olduğunun altını çiziyor.
“Bana umut veren şey, ICO’nun [U.K.’s Information Commissioner’s Office] Davaya müdahale etti ve benimle çok açık bir şekilde – ve inanılmaz derecede ikna edici ve ikna edici bir şekilde – yanımda, ”diye ekledi O’Carroll, verilerinin işlenmesine itiraz etmek için de adımlar atan diğer meta kullanıcıların, ICO’nun Meta’nın taleplerini reddetmesi durumunda onları desteklemek için daha güçlü bir şansı olabileceğini düşündürüyor.
Bununla birlikte, şirketin şimdi İngiltere’de bir “ücret veya rıza” modeline geçeceğini düşünüyor – bu da geçen yıl AB’de taşındığı yasal temel. Bu, kullanıcıların hizmetlerinin reklamsız sürümlerine erişmek için izleme ve profil oluşturmayı kabul etmelerini veya meta ödemelerini gerektirir.
O’Carroll, Meta’nın izlemesiz erişimin tüm ayrıntılarını açıklayamayacağını, ancak Meta ödemek zorunda kalmayacağını doğruladı.
