Güle güle: Meta, İngiltere’nin rekabet gözlemcisi tarafından animasyonlu GIF platformu Giphy’yi satması için tekrar sipariş edildi. Ve bu sefer son.
Karar, İngiltere’nin Rekabet Temyiz Mahkemesi’nden sonra bu yaz Meta için ‘infazın durdurulmasını’ takip ediyor davayı antitröst düzenleyicisine geri gönderdi Rekabet ve Piyasa Otoritesi’nin (CMA) kararıyla ilgili belgeleri Meta temsilcilerine tam ve düzeltilmemiş açıklama yapmadığına dair usuli bir bulgunun ardından yeniden değerlendirilecektir.
Ancak mahkeme, CMA’nın itiraz edilen altı gerekçeden beşi hakkındaki kararını onayladı – düzenleyicinin birleşmenin dinamik rekabeti önemli ölçüde azalttığına dair kararının yasal olduğu sonucuna varırken “hiç tereddüt etmediğini” söyledi. Dolayısıyla bugünün haberleri kesinlikle kimseyi şok etmemelidir.
CMA’nın yeniden değerlendirmesi, Meta’nın Giphy’yi satın almasının Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının seçimini sınırlayacağı ve Birleşik Krallık görüntülü reklamcılığındaki yeniliği azaltacağı yönündeki önceki görüşünü teyit ediyor.
Nihai kararı açıklayan bir basın açıklamasında CMA, bağımsız panelinin son üç ayı ek üçüncü taraf kanıtlarını ve Meta ve Giphy’den yeni sunumları analiz ederek geçirdiğini söyledi.
İnceleme şu sonuca varmıştır: Meta, halihazırda önemli olan pazar gücünü şu şekilde artırabilecektir:
- diğer sosyal medya platformlarının Giphy GIF’lerine erişimini reddetmek veya sınırlamak, böylece insanları Birleşik Krallık’ta sosyal medyada harcanan zamanın %73’ünü oluşturan Meta’ya ait sitelere itmek veya
- erişim şartlarını değiştirmek – örneğin, TikTok, Twitter ve Snapchat gibi Giphy müşterilerinin Giphy GIF’lerine erişmek için İngiltere kullanıcılarından daha fazla veri sağlamasını gerektirebilir.
Havale soruşturmasını yürüten bağımsız soruşturma grubunun başkanı Stuart McIntosh yaptığı açıklamada şunları ekledi:
“Bu anlaşma iki pazardaki rekabeti önemli ölçüde azaltacaktır. Bu, Birleşik Krallık görüntülü reklam pazarındaki potansiyel bir rakibin ortadan kaldırılmasıyla sonuçlandı ve aynı zamanda Meta’ya sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırma yeteneği verdi.
“Bunun üstesinden gelmenin tek yolu Giphy’nin satışıdır. Bu, dijital reklamcılıkta yeniliği teşvik edecek ve aynı zamanda Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının Giphy’ye erişimden yararlanmaya devam etmesini sağlayacaktır.”
CMA’nın Meta’ya Giphy’nin satın alımını geri çekmesini emreden orijinal kararı, yaklaşık bir yıl önce – Kasım 2021’de – Meta’nın Giphy’yi Mayıs 2020’de 400 milyon dolarlık bir anlaşmayla satın almasının üzerinden bir yıldan fazla bir süre sonra yayınlandı.
Yorum için ulaşılan Meta, karara itiraz etmeyeceğini doğruladı.
Bir sözcü, e-postayla gönderilen bir açıklamada, “CMA’nın kararından dolayı hayal kırıklığına uğradık, ancak bugünün kararını konuyla ilgili son söz olarak kabul ediyoruz” dedi. “Giphy’nin elden çıkarılması konusunda CMA ile yakın bir şekilde çalışacağız. Giphy ekibine işleri için bu belirsiz zamanlarda minnettarız ve onlara başarılar diliyoruz. Birleşik Krallık’ta ve tüm dünyada daha fazla insana yenilik ve seçenek sunmak için – satın alma yoluyla da dahil olmak üzere – fırsatları değerlendirmeye devam edeceğiz.”
Teknoloji devi, Federal Ticaret Komisyonu’nun VR fitness firması Within’i satın almasını engellemeye çalıştığı ABD’deki ev sahası da dahil olmak üzere, operasyonlarına sürtüşme enjekte eden birçok pazarda çevirmeli antitröst incelemesiyle karşı karşıya.
