Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, Birleşik Krallık rekabet gözlemcisinin kendisini sosyal medya GIF kütüphanesi Giphy’den mahrum bırakma kararını kabul edeceğini söyledi.
Meta’nın sözcüsü Matthew Pollard, şunları söyledi: Sınır: “CMA’nın kararı bizi hayal kırıklığına uğrattı, ancak bugünkü kararı konuyla ilgili son söz olarak kabul ediyoruz. Giphy’nin elden çıkarılması konusunda CMA ile yakın bir şekilde çalışacağız.” Elden çıkarmanın Giphy’nin tüm uluslararası operasyonları için geçerli olup olmayacağı sorulduğunda Pollard, “Evet, bu küresel olarak geçerlidir” dedi.
Meta’ya geçen yıl Giphy’yi satması emredildi ancak karara itiraz etti. Bugün, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Meta’nın temyiz başvurusunda öne sürülen altı itirazın beşinde başarısız olduğunu açıkladı. CMA, “Meta’nın diğer sosyal medya platformlarının GIF’lere erişimini sınırlandırmasına ve bu siteleri kullanıcılar için daha az çekici ve daha az rekabetçi hale getirmesine izin verebileceği” gerekçesiyle satın almanın tersine çevrilmesi gerektiğini söyledi.
Geçmişte, CMA’nın elden çıkarma emirleri şirketlere yol açtı. küresel operasyonların sadece bir kısmını satmak, ancak Meta, ABD merkezli Giphy’nin tamamını satacağını doğruladı. Genel olarak, CMA, olası alıcıların uygunluğunu değerlendirerek bu tür satışları denetler.
CMA, Giphy’nin Meta tarafından satın alınmadan önce kendi reklam hizmetlerini geliştirdiğini söyledi.
CMA’nın kararı bir dizi bulguyla desteklendi. Bağımsız bir panel, Meta’nın Giphy’yi satın almasının, rakip sosyal medya sitelerinin GIF kitaplığına erişimini engellemek veya onları erişim karşılığında değerli kullanıcı verilerini vermeye zorlamak dahil olmak üzere, pazar gücünü çeşitli şekillerde artıracağını belirtti. Panel ayrıca, Giphy’nin satın alınmadan önce, Meta’nın tekliflerine katlanan kendi reklam hizmetlerini geliştirdiğini belirtti. CMA, Meta’nın İngiltere’nin 7 milyar sterlinlik (8 milyar dolar) görüntülü reklam pazarının kabaca yarısını zaten kontrol ettiği göz önüne alındığında bunun bir rekabet sorunu olduğunu söyledi.
CMA’nın bağımsız soruşturma kurulu başkanı Stuart McIntosh bir basın açıklamasında, “Bu anlaşma iki pazardaki rekabeti önemli ölçüde azaltacaktır” dedi. “Bu, Birleşik Krallık görüntülü reklam pazarındaki potansiyel bir rakibin ortadan kaldırılmasıyla sonuçlandı ve aynı zamanda Meta’ya sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırma yeteneği verdi. Bunun üstesinden gelmenin tek yolu Giphy’nin satışıdır.”
