Instagram eskisinden daha az çekici görünüyor ve İnternet kullanıcıları orada daha az zaman harcıyor. Neden? Niye ? Çünkü platform, abone olmadığı hesaplardan içeriği kullanıcılarının özet akışına iterek TikTok’a benzemeye çalışıyor. Sonuç: özellikle Makaralarda kullanıcılar yorulur ve etkileşim azalır.
Bir ankete göre duvar sokak günlüğü Konuyla ilgili olarak, TikTok’ta Makaralardan on kat daha fazla saat harcandığı için düşüş önemlidir. Instagram’da son aylarda %13,6 olarak tahmin edilen bir düşüş. Meta tarafında ise kullanım verilerinin tamamını yansıtmadığını açıklayarak bu rakamları çürütüyoruz. Ancak çoğu Instagram kullanıcısı arasında Reels’e neredeyse sıfır katılım var.
2016’da İnternet kullanıcıları Facebook, Instagram ve Messenger’da günde ortalama 50 dakikadan fazla zaman harcadı. O zamandan beri, bu tür başka bir veri yayınlanmadı ve Meta, günlük ve aylık aktif kullanıcıları hakkında konuşmayı tercih ediyor. Facebook ekosistemi bir sosyal grafik mantığına dayanıyor ve bugün onu cezalandıran da bu.
TikTok’tan gelen rekabetle karşı karşıya kalan internet kullanıcılarının dikkatini çekmek için pek çok çaba var. Ne yazık ki bu işe yaramıyor… Topluluklar oluşturmak için yıllarını harcadıktan sonra Meta şimdi ilginç içerikleri kullanıcılarının akışına aktarmaya çalışıyor. Ancak, ikincisi mutlaka bunun için orada değildir ve akrabalarının yayınlarını veya aboneliklerini daha az görür.
Güzel bir çanta!
Mekanik olarak tüm bunlar, mesajların dağıtımını optimize etmek ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için sürekli bir aramaya dönüşür. Facebook, bir İnternet kullanıcısının günde 1500’den fazla yayın görebileceğini tahmin ediyor. Algoritma bu nedenle buna göre uyarlanmıştır ve sayfaların erişimi mantıksal olarak azalmıştır; markaları reklam mesajları için daha fazla ödemeye teşvik etmek ve görünürlüklerini korumak.
Son olarak Facebook ve Instagram beslemeleri, ağınızdan gelen içerikler, ilgi alanlarınıza göre yapılan reklamlar ve önerilerle doldurulur. Basit bir içerik tüketicisine indirgenen kullanıcının bu platformlara olan ilgisini kaybettiğini anlıyoruz.
TikTok = Eğlence
İnternet kullanıcısının bakış açısından, her uygulamanın farklı bir rolü vardır. TikTok için eğlencedir. Videoları ve içerik oluşturucuları keşfetmek için durmadan ilerliyoruz. Buna karşılık, Facebook ve Instagram, abone olmayı seçtiğimiz hesaplardan haberdar olmak için oradalar. Bu nedenle amaç tamamen farklıdır ve Instagram’ın herkesin alışkanlıklarını değiştirmesi kendini dönüştürmek değildir.
Kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmanın ve TikTok’a geçişi engellemenin çözümlerinden biri, etkili yıldızlarla özel sözleşmeler imzalamak olacaktır. Ve neden para kazanmaya odaklanmıyorsunuz? Bu alanda TikTok, YouTube ve Meta’nın gerisinde kalıyor. Ancak, daha çekici bir hizmet sunarak içerik oluşturucuların Çin sosyal ağına bağlılığı yavaşlayabilir. Ancak bu, hayranları sevdikleri şeyi takip etmeye zorlayarak rehin tutmakla aynı şey olurdu. Riskli bir hareket!
Meta’nın karşılaştığı sorun çoğunlukla nesillerdir. Bugün “gençler” eğlence talep ediyor ve bunu TikTok’ta buluyorlar.
