Facebook ve Instagram’ın ana şirketi, Metadijital reklamcılıkla ilgili Avrupa düzenlemelerinin katı yükümlülüklerine uyum sağlamaya çalışmaktadır. Avrupa Birliği (AB) düzenleyicilerinin talepleriyle karşı karşıya kalan Meta, artık reklamcılık yaklaşımında alternatifler sunuyor ve böylece olumsuz mali etkileri sınırlandırırken uyumlu kalmayı hedefliyor.
Meta’nın Avrupa dijital düzenlemelerine tepkisi
Avrupa’dan gelen önemli bir ciroyla (reklam gelirinin yaklaşık %23’ünü temsil eden) Meta, kuralların getirdiği yeni kuralları göz ardı edemezdi. Dijital Piyasalar Yasası (DMA). Bu düzenleme, büyük platformların kişisel verileri işleme ve hedefe yönelik reklam sunma biçimlerine daha sıkı kısıtlamalar getirerek dijital pazardaki hakimiyetini sınırlamayı amaçlıyor.
Buna yanıt olarak Meta, hacmi azaltmak için bir seçenek sundu. hedefli reklamlar Avrupalı Facebook ve Instagram kullanıcılarının gördüğü. Bu girişim, Avrupalı düzenleyicilerin Meta’nın alternatif teklifini reddetme kararının ardından geldi. ücretli abonelik platformlarında reklamların tamamen bulunmaması karşılığında.
Meta Pahalı Abonelik Olmadan Yeni Seçenekler Sunuyor
Başlangıçta Meta’nın ücretli bir aboneliği vardı ve bu, kullanıcıların reklamlardan tamamen kurtulmasına olanak tanıyordu. Bu aboneliğin fiyatı yakın zamanda mobil cihazlar için 13 Avro’dan 8 Avro’ya çıktı ancak bu çözüm, DMA kriterlerini karşılamadığı için Avrupa Komisyonu tarafından onaylanmadı.
Artık Meta, kullanıcılara reklamcılık için iki ana seçenek sunuyor: bağlamsal reklamlar kullanıcının mevcut yaşı, cinsiyeti ve konumu gibi daha az kişisel verilere dayalı olarak veya açık rıza sağlayarak hedefi yüksek reklamlar almaya devam etmek. Kaynaklara göre Wall Street Dergisibu reklamlar, geniş tarama geçmişlerini temel alan reklamların aksine, belirli bir oturum sırasında görüntülenen içeriği izler.
İçeriğe dayalı reklamcılığın Meta’nın iş modeli üzerindeki etkisi
Meta tarafından sunulan içeriğe dayalı reklamlar, AB düzenleyicilerinin gerekliliklerine iyi uyum sağlıyor ancak aynı zamanda şirkete mali bir maliyet getiriyor. Geleneksel reklamlara göre daha az kesin olan bu yeni reklamlar, daha az reklam geliri getirmektedir. Bu sadece Meta’yı etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda dijital pazarlamaya güvenen çeşitli Avrupalı ekonomik oyuncular üzerinde de yansımaları olabilir.
İle yapılan bir röportajda Wall Street DergisiMeta, yeni Avrupa düzenlemelerinin dijital reklamları daha az etkili hale getirmesi halinde tüm Avrupa girişimcilik ekosisteminin zarar görme riskiyle karşı karşıya kalacağını belirtti. Ancak şirket, uyum çabalarının, reklamcılık uygulamalarında kişisel verilere daha saygılı modellere doğru bir değişimi teşvik edeceğini umuyor.
Yetkilileri memnun edecek iki farklı reklam stratejisi
Katı AB kurallarına uymak için Meta, iki farklı reklam formatı sunan ikili bir strateji benimsiyor. Bir yandan kullanıcılar, içeriksel reklamları yalnızca yaş ve konum gibi hemen elde edilebilen bilgilere dayanarak kabul edebilirler. Bu reklamlar büyük geçmiş verileri kullanmaz ve gizlilik ile reklam karlılığı arasında bir uzlaşma sağlamayı amaçlar.
Öte yandan verileri yüksek hedefli reklamlar için kullanılmadan Meta’nın hizmetlerinden yararlanmak isteyenler, eskisinden daha uygun fiyatlı bir aboneliğe abone olmayı tercih edebiliyor. Ancak bu seçenek Avrupalı yetkilileri yeterince ikna etmemiş gibi görünüyor ve Meta’yı sürekli olarak alternatif çözümler aramaya zorluyor.
