Meta, Apple’ı sosyal medya reklam gelirinin bir kısmını almak için App Store şartlarını değiştirdiği için eleştirdi ve iPhone üreticisinin “dijital ekonomide diğerlerinin altını oyduğunu” söyledi. Bu hafta açıklanan politika değişikliği, kullanıcıların ve reklamverenlerin TikTok ve Meta’nın Instagram gibi uygulamalardaki gönderileri “artırmak” için ödeme yaptıklarında uygulama içi satın alma yapmalarını gerektiriyor. Apple, uygulama içi satın alımlarda yüzde 30’a varan komisyon alıyor, bu da Meta gibi bir şirketin reklam gelirinin bir kısmını iPhone üreticisine kaybedeceği anlamına geliyor.
Facebook ve WhatsApp’ın da sahibi olan Meta, Salı günü yaptığı açıklamada, “Apple daha önce geliştirici reklam gelirlerinden pay almadığını söyledi ve şimdi görünüşe göre fikrini değiştirdi” dedi. “Küçük işletmelere reklam yayınlamak ve işlerini uygulamalarımızda büyütmek için basit yollar sunmaya kararlıyız.”
Kendi reklamcılık işini kuran Apple, güçlendirmeler için uygulama içi satın alma gerektirmenin yalnızca mevcut politikalarının bir uzantısı olduğunu ve diğer uygulamaların zaten buna uyduğunu söyledi.
Şirket yaptığı açıklamada, “Uzun yıllardır, App Store yönergeleri, bir uygulama içinde dijital ürün ve hizmetlerin satışının uygulama içi satın alma kullanması gerektiğini açıkça belirtti” dedi. “Bir kişinin veya kuruluşun bir gönderi veya profilin erişimini artırmak için ödeme yapmasına olanak tanıyan artırma, dijital bir hizmettir – bu nedenle elbette uygulama içi satın alma gereklidir. Bu her zaman böyle olmuştur ve bunu başarıyla yapan birçok uygulama örneği vardır.”
TikTok ve Twitter da dahil olmak üzere gönderileri artırma seçeneğine sahip diğer sosyal medya şirketleri de yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Apple’ın politikasına göre, yalnızca pazarlamacıların reklam satın almasına ve farklı ortamlarda (örneğin, uygulamalara ek olarak televizyon ve reklam panoları) kampanyaları yönetmesine olanak tanıyan uygulamaların Apple’a pay vermesi gerekmez. Ancak, “aynı uygulamada görüntülenecek reklamların satın alınması (bir sosyal medya uygulamasındaki gönderiler için ‘artırma’ satışları gibi) dahil olmak üzere, bir uygulamada deneyimlenen veya tüketilen içerik için dijital satın almalar, uygulama içi satın alma kullanmalıdır” söz konusu.
Örneğin, bir influencer, kişisel bir gönderiyi iPhone uygulaması aracılığıyla daha fazla izleyiciye tanıtmak için Instagram’a ödeme yaparsa, Apple yeni kurallara göre bir kesinti yapacaktır. Sosyal medya şirketleri, değişikliğe nasıl uyum sağlayacaklarını henüz açıklamadı.
Sosyal medya şirketleri, Apple’ın iOS yazılımında yapılan son gizlilik değişikliklerinin etkisinden şimdiden sarsılıyor ve bu da şirketlerin kullanıcılardan kendileri hakkında veri toplamak için açık izin istemelerini gerektiriyor. Reklamları daha iyi hedeflemek için bu tür verilere dayanan Meta, değişikliğin bu yılki gelirden 10 milyar dolar (kabaca 82.000 crore) azaltacağını söyledi.
Yine de, artırma politikası, Apple’ın doğrudan reklam gelirinden ilk kez pay alması olabilir. Apple daha önce reklamcılığın, geliştiricilerin müşterilerinden istedikleri kadar gelir elde etmelerine izin verdiği bir alan olarak lanse etmişti.
© 2022 Bloomberg LP
