Media Markt ve Saturn, aslında aynı gruba ait olmalarına rağmen yıllardır farklı şirketler olarak faaliyet gösteriyorlar. 2023’ün başında kapsamlı değişiklikler yapılacak. Şirket için bu, çevrimiçi ticarete ayak uydurabilecek perakende mağazalarını yeniden düzenlemekle ilgili.
Elektronik perakendecileri Media Markt ve Saturn ortak bir görünüme sahip olacak. Ayrı markalarına rağmen, her iki şirket de Ceconomy AG’nin parçasıdır. CEO Karsten Wildberger’e göre, Media Markt ve Saturn’deki değişiklikler yeni yılda uygulanacak. Değişen ekonomik koşullar ve çevrimiçi rekabet nedeniyle grup artan bir baskı altına girdi.
15 Aralık’ta Düsseldorf’ta yıllık raporun sunumunda, CEO Wildberger’in esas olarak neyle ilgilendiğini açıkça ortaya koydu: “Ana soru (…) şu: Gerçekten güçlü iki markayı nasıl daha da güçlü hale getirebiliriz?”
Her biri kendi reklam kampanyasına, kendi fiyatlarına ve ayrı bir ürün yelpazesine sahip iki elektronik pazarının ayrılması, uzun süre başarı faktörü oldu. Eğlence elektroniği için sabit uzman mağazalar, gruba her yıl yüksek karlar getirdi. 2016/17 mali yılı itibarıyla şirketin net cirosu 10,58 milyar Euro’dur. Bu arada, bu yıllar içinde tekrar 2021/22’de 9,8 milyar avroya düştü. Ancak bir önceki yılın aksine, özellikle önemli olan çevrimiçi ciro 1,5 milyar azaldı.
Media Markt ve Saturn, markaları online çağda tutmak için gelecekte ortak reklam kampanyaları düzenleyecek. Bu, daha sonra tüm pazarlara eşit olarak uygulanan teklifleri ve fiyatları etkilemelidir. Ürün yelpazesini standartlaştırarak, lojistik ve depolama maliyetleri de daha düşüktür. Büyük miktarlarda elektronik ürün birlikte satın alınır ve yönetilirse, satın alma sırasındaki pazarlık pozisyonu da uzun vadede güçlendirilir.
Ayrıca okuyun: Başka bir büyük elektronik perakendecisi, çevrimiçi mağazasını ve şubelerini kapatmak zorunda kaldı
Daha küçük aralık ve değişen çevrimiçi ticaret
Fiyatların ve teklifin standardizasyonu ile Media Markt ve Saturn’deki ürün yelpazesi de daha net hale getirilmelidir. Wildberger’e göre, daha küçük bir ürün yelpazesi, daha iyi ürün mevcudiyeti ve teslimat süreleri gibi avantajlara da sahiptir. “Bunu doğru yaparsak, aynı zamanda daha fazla satacağız ve marjımızı artıracağız” diye açıklıyor. Fiziksel mağazalardaki satış alanı bu nedenle gelecekte küçülecek ve ürünlerin sunumuna ve denenmesine daha fazla değer verilecektir.
Grup, çevrimiçi rekabete karşı ayakta kalabilmek için markaların çevrimiçi ticaretini üçüncü taraf tedarikçilerden gelen ürünlere açmak istiyor. Amazon veya Kaufland’a benzer şekilde, diğer şirketler de kendi ürünlerini Media Markt ve Saturn’de sunabilir. Açılışla birlikte, çevrimiçi ticaretteki teklif büyük ölçüde artacak ve böylece web sitesine daha fazla müşteri çekebilecek.
Ortak hizmetin genişletilmesi
Wildberger, şube ağındaki daha küçük mağazalarda daha iyi hizmet sunma fırsatı görüyor ve bu nedenle bakımı daha ucuz. Örneğin, tüm abonelik ürünleri için onarımlar sunulabilir. Ürünlerin yerinde doğrudan toplanması veya doğrudan teslimatı da odak noktasıdır. Buna ek olarak, artan onarım teklifleriyle grup, şirketleri ve üreticileri elektronik atıklardan kaçınma konusunda daha sorumlu hale getiren AB’nin yasal girişimlerini üstleniyor.
Media Markt ve Saturn tarafından şimdi açıklanan önlemlere rağmen, grup yönetimi şimdilik her iki markayı da elinde tutmak istiyor. Bu muhtemelen aynı zamanda her iki pazarın görünümünün tamamen standardizasyonunun bazı maliyetlere neden olacağı gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Ceconomy şimdiye kadar bu adımı yalnızca tüm Saturn mağazalarının görünüşünü değiştirdiği Avusturya ve İsviçre’de attı. Gergin ekonomik durum – enflasyonist baskı ve enerji maliyetleri – nedeniyle her iki marka da şimdilik Almanya’da kalacak.
