Doğrudan ticarete yönelik güzellik ve kişisel bakım Mamaearth’in ana şirketi Honasa Consumer’ın hisseleri hafif yükseldi Birçok Hintli girişimin kendi ilk halka arzlarını değerlendirirken izlediği önemli bir halka arzda.
Yedi yıllık bir şirket olan Mamaearth, NSE’de hisse başına 331,45 Hindistan rupisi (3,98 $) ile yerel borsadaki 330 Hindistan rupisi liste fiyatının üzerinde işlem görüyordu.
2022’nin başında değeri 1,2 milyar dolar olan girişimin destekçileri arasında Peak XV Partners, Fireside Ventures, Stellaris Venture Partners ve Sofina yer alıyor. BT Yaklaşık 92 milyon dolar topladı Geçen hafta Abu Dhabi Yatırım Otoritesi, Fidelity, Norges Bank, Invesco ve Goldman Sachs’ın da aralarında bulunduğu üç düzineden fazla varlık yöneticisinin katıldığı bir çapa turunda. (Peak XV, ilk liste fiyatına göre Mamaearth’e yaptığı yatırımdan 10 kat fazla getiri elde etti.)
Firma altı farklı markadan oluşan bir portföy işletmektedir. Kendi adını taşıyan ana markası Mamaearth, 2023 mali yılındaki gelirinin yaklaşık %80’ini oluşturuyor. Honasa ayrıca satın alınan BBlunt ve Dr Sheth’s gibi The Derma Co, Aqualogica ve Ayuga’yı da işletiyor.
Mamaearth’ün iş operasyonları üçüncü taraf üretime dayanıyor ve şirketin kendine ait bir üretim fikri mülkiyeti yok. Ürünleri, doğrudan tüketiciye ve e-ticaret de dahil olmak üzere çevrimiçi satışlarla çok kanallı bir ağ aracılığıyla tüketicilere ulaşıyor ve yaklaşık 18.600 pin koduyla toplam gelirin %59’unu sağlıyor. Satışların %36’sına katkıda bulunan çevrimdışı kanallar, 154.000’den fazla perakende noktasına yayılıyor ve geleneksel ve modern ticaret mağazalarının, seçkin mağazaların ve BBlunt salonlarının bir karışımını içeriyor.
MamaEarth, 2023 mali yılında yaklaşık 170 milyon dolar gelir bildirdi ve bu rakamın yaklaşık %56’sı çevrimiçi kanaldan elde edildi. Şirketin brüt marjı %70, düzeltilmiş FAVÖK marjı ise %3’tür. Çevrimdışı satışlar artık toplam gelirin %36’sını temsil ediyor ve bu mali dönemde bir artışa işaret ediyor.
Yaklaşık bir düzine Hintli girişim, ilk halka arzlarının zamanlamasını değerlendirirken piyasa koşullarını dikkatle izliyor. Mamaearth daha önce halka açıldığında 3 milyar dolarlık bir değerleme hedeflemişti ancak daha sonra piyasa koşulları kötüleşince hedefi yarıda kesti.
