Bu mantıkta American Express, vatandaşları yerel ve bağımsız işletmeleri desteklemeye teşvik etmeyi amaçlayan “Shop Small” kampanyasına kendini adamıştır. Geçen yıl, Lonely Planet dergisi İtalya ile işbirliği içinde geliştirilen ve Milano, Roma, Floransa ve Napoli dahil İtalya’nın en dinamik bölgelerine ayrılmış bir dizi rehber yayınlandı.
Bu yıl, Lombard başkentinin son on yılda gerçekleştirdiği dönüşümü simgeleyen mahallelerden biri olan adaya özel bir kısa filmle kredi kartı devresi yeniden başlıyor. Avrupa Tasarım Enstitüsü’nün sinema laboratuvarı OffiCine ve ‘Anteo’nun işbirliğiyle çekilen film, Piazza Gae Aulenti gökdelenlerinin gölgesinde gelişen mahallenin kalbi olan küçük işletmelere ve tüccarlara özel ilgi göstererek, yerel toplulukların yenilenen canlılığını kutluyor, mahallenin gizli yüzünü ve zaman içinde nasıl geliştiğini ortaya koyuyor, tarihsel köklerini modernite ile dengelemeyi başarıyor.
Silvio Soldini’nin sanatsal gözetimi altında kamera, halkı mahallenin sokaklarında ve meydanlarında, çok sayıda zanaat dükkanı, restoran ve kulüp tarafından canlandırılan bir yolculuğa çıkarıyor, orada yaşayan insanların seslerini ve hikayelerini rapor ediyor, durup duruyor. insan ölçeğinde bir şehir adına kendini yeniden düşünmeyi bilen yeni bir şehir paradigmasının sembolü olarak seçilen bazı ticari faaliyetlerin hikayeleri.
