Beyaz kağıtlar > Pazarlama > Çalışma: Kişiselleştirmeye odaklanın, günümüz müşterilerinin klişeleri neden reddettiği.
Tüketicilerin nesiller boyu etiketler hakkında ne düşündüklerini ve Adobe’nin bunlara uyum sağlamaya yönelik ipuçlarını öğrenin.
İle Adobe
Fransızca dili
Pazarlamada, tüketicileri demografik özelliklere göre sınıflandırmak ve ardından bu grupları karşılaştırmak yaygındır. Ancak bu, gerçeği tam olarak yansıtmaz: Her bireyin aylar boyunca sürekli gelişen kendi arzuları ve gereksinimleri vardır.
Adobe, “Kişiselleştirme Yolunda” başlıklı bir çalışmada, nesil etiketleri hakkındaki düşüncelerini öğrenmek için Avrupa’da 6.000 kişiyle anket yaptı. Amaç, neden kategorize edilmeyi reddettiklerini ve mevcut pazarlama yaklaşımlarını nasıl yeniden düşüneceklerini anlamaktır.
Bu teknik inceleme, yalnızca tüketici beklentilerini anlamaya değil, aynı zamanda bunlara nasıl uyum sağlanacağına da yardımcı olur. Bu çalışmada keşfedeceğiniz gibi kişiselleştirme, markaların benimsemesi gereken çözümdür.
