TikTok, 2 Mayıs Perşembe günü reklamverenlere ve reklam uzmanlarına yıllık sunumunu düzenledi. Yüzlerce kişi, Washington’un Çin’in başvurusuna yönelik suçlamalarına rağmen çağrıya yanıt verdi. TikTok ‘geri adım atmayacak’ Etkinliğe büyük markalar katıldı ve TikTok…
TikTok, 2 Mayıs Perşembe günü reklamverenlere ve reklam uzmanlarına yıllık sunumunu düzenledi. Yüzlerce kişi, Washington’un Çin’in başvurusuna yönelik suçlamalarına rağmen çağrıya yanıt verdi.
Tiktok « geri adım olmayacak »
Etkinliğe büyük markalar katıldı ve TikTok, reklamverenlerin popüler Z kuşağını hedeflemesi için çok önemli bir platform haline geldi. Sunumun başından itibaren üslup belirlendi.
Şirketin küresel iş çözümleri başkanı Blake Chandlee, öncelikle markalara teşekkür etti: “ olağanüstü destek ve güven » ABD’yi kızdıran konuya geçmeden önce. “ Gerçeklerin ve hukukun açıkça bizden yana olduğuna ve sonunda galip geleceğimize inanıyoruz. Geri adım atmayacağımızı bilmeni isterim ” diye ısrar etti.
Bunu göz önünde bulundurarak ” anayasaya aykırı », TikTok zaten ABD’nin Nisan ayı sonunda kabul ettiği yasanın mahkemede itiraz edileceğini belirtmişti. Uluslararası politikaya ilişkin diğer önlemler paketine entegre edilen metin, ByteDance’e uygulamayı yasaklama cezası altında bir Amerikan kuruluşuna satması için dokuz ay süre veriyor.
Çin devi ise her zaman zorunlu satışa karşı olduğunu söyledi. Yasanın kabul edilmesinin ertesi günü yinelediği sözler.
Reklamverenlerin vazgeçilmezi haline gelen bir araç
TikTok 2020’den bu yana Amerikalı yetkililerin gözünün önündeydi. Zaten o dönemde Trump yönetimi ByteDance’i Pekin’le olası bağlantıları nedeniyle eleştirmişti. Çin’de bir yasa, herhangi bir şirketin talep etmesi halinde verileri hükümete ifşa etmesini zorunlu kılmaktadır. Platform, Çin Komünist Partisi ile herhangi bir gizli anlaşma yaptığını sürekli olarak reddetti.
Açıkçası, reklamverenler bu iddialarla çok daha az ilgileniyor. “ TikTok şu anda reklamcılıktaki en ilginç hikaye. Bu nedenle Z kuşağının en önemli video platformunda sırada ne olacağını duymak için ayakta bekleyen bir izleyici kitlesi vardı. » dedi New York Times Etkinliğe American Eagle marka pazarlama direktörü Craig Brommers katıldı.
TikTok, bu imrenilen kitleye prestijli erişim sağlamanın yanı sıra, reklamverenlerin diğer türdeki insanlara da ulaşmasına olanak tanıyor. Sosyal ağın Amerika Birleşik Devletleri’nde 170 milyon kullanıcısı var; bu rakam diğer tüm uluslararası pazarlardan daha fazla.
Veri firması eMarketer’in raporuna göre, ABD’li TikTok kullanıcıları Instagram’da günde 35 dakika harcarken, uygulamada günde 54 dakika harcıyor. Tasarının kabul edilmesine rağmen Joe Biden, ABD’nin “ulusal güvenliğine tehdit” olarak tanımladığı platformda başkanlık kampanyasını sürdürecek.
