Asya’nın en zengin insanı Mukesh Ambani’nin video akışı işi, Disney ve Netflix gibi şirketlere meydan okumaya çalışırken Warner Bros ile yaptığı anlaşmanın ardından muhtemelen fiyatlandırma ve yerel içeriğe odaklanacak. Perşembe günü duyurulan içerik anlaşması kapsamında, Harry Potter ve Succession gibi HBO ve Warner Bros’un popüler dizileri, önümüzdeki aydan itibaren Ambani’nin Viacom18’in popüler IPL kriket maçlarını ücretsiz olarak sunarak haftalardır tanıttığı JioCinema platformunda satışa sunulacak.
Bir endüstri kaynağı, JioCinema için bir fiyatlandırma stratejisinin dahili olarak hala tartışıldığını, ancak Ambani’nin ucuz tekliflerle fiyata duyarlı Hindistan pazarındaki rakiplerini bozma konusunda bir üne sahip olduğunu söyledi. 2016’da mobil verileri ücretsiz olarak sunarak Jio telekom hizmetini Hindistan’ın en iyi oyuncusu yaptı. Tüketim mallarını Coca-Cola ve Nestle’ye rakip olacak şekilde tanıtmak için benzer bir strateji benimsiyor.
Ambani’nin Reliance Industries’in yayın bölümü olan Viacom18, yorum talebine hemen yanıt vermedi. Hissedarları arasında Paramount Global ve James Murdoch ile Disney’in eski üst düzey yöneticisi Uday Shankar’ın ortak girişimi olan Bodhi Tree de yer alıyor. Endüstri yöneticileri ve medya analistleri, Warner anlaşmasının Viacom18’in sektörde ‘yenilik yapma ve bozma’ için önceden duyurulan planlarını artıracağını ve Hindistan’da birinci sınıf İngilizce konuşan kitleyi çekmeye yardımcı olacağını söyledi.
Hint lobisinin 2021 tarihli bir raporuna göre, söz konusu olan video akışı pazarının yıllık yüzde 22-25 oranında büyüyerek 2030’a kadar 13-15 milyar dolara (1.20.000 Rs civarında) ulaşması bekleniyor. grup CII ve Boston Consulting Group. Statista’ya göre bu, 2027 yılına kadar 54.66 milyar $’a (yaklaşık 4.50.000 crore) ulaşması beklenen ABD pazarında öngörülen yüzde 8.63’lük yıllık büyüme ile karşılaştırılıyor.
Netflix ve diğer rakipler, Hindistan izleyicileri için özel olarak oluşturulmuş içeriklerle övünürken, JioCinema’nın mevcut ücretsiz teklifleri büyük ölçüde eski Hintçe ve yerel dildeki filmleri içermektedir. Sporda, 2027’ye kadar IPL kriket yayın haklarına sahip ve Mart ayında Hindistan’da MotoGP için özel haklar aldı. En büyük zorluk, JioCinema’da taze yerel ve küresel içeriğin olmaması, IPL sezonu önümüzdeki ay sona erdiğinde daha da kritik hale gelecek bir şey.
JioCinema, çeşitli yapım stüdyolarıyla görüşmelerde bulunuyor ve ikinci bir sektör kaynağı Cuma günü Reuters’e verdiği demeçte, önümüzdeki aylarda platformda Hintçe ve diğer dillerde düzinelerce dizi ve film sunmayı planlıyor. Media Partners Asia başkan yardımcısı Mihir Shah, “Hindistan’da birçok Hindistan var. IPL kitleler için olsa da, Warner ile ortaklık JioCinema’nın premium abonelik segmentine girişinin habercisidir” dedi.
Amazon’un Hindistan’daki Prime Video eski ülke başkanı Nitesh Kripalani, Reliance’ın girişiminin bu tür anlaşmaları daha fazla yapmasını beklediğini, ancak fiyatlandırmanın kilit nokta olmaya devam ettiğini söyledi. “Hindistan değer bilincine sahip bir pazar. Dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir medya işletmesi için tüketicilere ödeme yapmanız gerekiyor. Reklamcılık ancak bu kadarını ödeyebilir” dedi. Netflix, Amazon ve Disney Hotstar, Bollywood oyuncularının oynadığı özel filmler ve web dizileri yayınlayarak Hindistan’da popüler hale geldi. Ayrıca bölgesel yerel dil içeriğine göre çeşitlendiler.
Şu anda en pahalı abonelik planlarına sahip olan Netflix’in yalnızca 8 milyon abonesi var, Amazon’un 17 milyon abonesi varken, Media Partners’a göre daha önce IPL için dijital haklara sahip olan Disney+ Hotstar 49 milyon ile başı çekiyor. JioCinema’nın ücretsiz hizmeti için verilere sahip olmak. Hindistan Elara Capital’in başkan yardımcısı Karan Taurani, JioCinema’nın başarısının içeriğinin kalitesine bağlı olacağından üzgün. “Çok fazla film ve dizi yapabilirler ama (ya bunların yüzde 70-80’inden fazlası bomba olursa?) Ölçeklendirmenin tek yolu, içeriğinizi gerçekten farklılaştırmak ve uygulamanın doğru olduğundan emin olmaktır” dedi.
© Thomson Reuters 2023
