Meta, Facebook ve Instagram iOS uygulamalarındaki gönderilerinin görünürlüğünü artırmak (geliştirmek) isteyenler için %30’luk bir ücret uygulamak üzere; bu, Apple’ın bu tür dijital işlemlerde %30 kesinti yapılmasını zorunlu kılan 2022 App Store güncellemesine bir yanıt.
Bu ücret, içerik erişimini genişletmek için tasarlanan reklamları veya “öne çıkan gönderileri” hedef alır; iOS’ta satın alınan güçlendirmelerin Apple aracılığıyla işlenmesini gerektirir ve dolayısıyla vergiler hariç %30 hizmet ücreti alınır.
“Bu ayın sonlarında yürürlüğe girecek olan değişiklik, Apple’ın tipik yüzde 30’luk dijital satın alma kesintisini esasen reklam olan öne çıkan gönderilere genişlettiği 2022 App Store güncellemesinden kaynaklanıyor. Değişiklik özellikle Meta’yı ve insanların içeriklerinin erişimini artırmak için uygulama içi ödeme yapmasına olanak tanıyan diğer sosyal uygulamaları hedef aldı.” Sınır ve Meta’nın, iOS’ta destek satın almak isteyen küçük işletme sahipleri ve etkileyicilerin artık Apple üzerinden faturalandırılacağını belirttiğini belirten Meta, “geçerli vergiler hariç, toplam reklam ödemesi üzerinden %30 hizmet ücretini elinde tutuyor.” Facebook ve Instagram’ın masaüstü veya mobil web siteleri aracılığıyla satın alma artışları, iOS kullanıcılarına aktarılan Apple ücretinin üstesinden gelmenin yolu olduğunu söylüyor. Alternatif, Apple’ın işlem maliyetlerini karşılamak için artık %30 ek ücretle fon yüklemesi gereken iOS uygulaması kullanıcılarına önemli kısıtlamalar getiriyor. Bu yeni ödeme yöntemi ABD’de kullanıma sunulacak ve daha sonra diğer pazarlara da genişletilmesi planlanıyor.
Meta, “Ya Apple’ın yönergelerine uymamız ya da öne çıkan gönderileri uygulamalarımızdan kaldırmamız gerekiyor” diyor. “Gönderileri öne çıkarma özelliğini kaldırmak istemiyoruz çünkü bu, özelliği daha az keşfedilebilir hale getirerek küçük işletmelere zarar verebilir ve potansiyel olarak onları işletmelerini tanıtmanın değerli bir yolundan mahrum bırakabilir.”
Bu arada Apple, uygulamalardaki dijital ürün ve hizmetlerin öne çıkan gönderiler de dahil olmak üzere Uygulama İçi Satın Alma özelliğini kullanması gerektiğini öne sürerek politikasını savunuyor.
