Instagram CEO’su Adam Mosseri’nin paylaştığı mesajlarla platformun geleceğine dair kaygıları gün yüzüne çıktı. Genelinde yapay zeka etkisiyle şekillenecek içeriklerin artacağına dikkat çeken Mosseri, kullanıcıların “gerçek” ve “otantik” seslere yönelmesinin önemini vurguladı. Yapay zeka ile üretilmiş içeriğin artmasıyla birlikte, sahte içeriklerden ayrışmanın yollarını bulmanın daha zor hâle geleceğini belirtti.
Mosseri, “Kreatörlerin önemli olmasını sağlayan her şey — gerçek olabilme, bağlantı kurma, sahte olamayan bir ses — artık doğru araçlara sahip olan herkesin erişimine açık,” diyor. Bu durum, kullanıcıların sahte ve parıltılı içerik yerine gerçekliği aradığını ortaya koyuyor. Ancak, Mosseri bu noktada Instagram’ın zaten müzikte benzer görünüme sahip otomatik içeriklerden fazlasıyla etkilendiğini göz ardı ediyor. Bu içerikler sadece yapay zeka tarafından değil, aynı zamanda aynı formül ve kalıpla içerik üreten insanlar tarafından da oluşturulmakta.
Mosseri’nin mesajlarında katıldığım bazı noktalar var. Yapay zeka tarafından üretilen görsellerin daha karmaşık hale gelmesiyle, gerçek olanı etiketlemenin daha kolay olacağını ifade ediyor. Örneğin, Google’ın Pixel 10 telefonları, yapay zeka ile çekilen içeriklerin yanı sıra, her fotoğrafta içerik kimlik bilgileri yer almasını sağlıyor. Ayrıca, yapay zekanın, doğruluğu simgeleyen düşük kaliteli telefon kamera görünümünü taklit etmede daha iyi hale geleceğini de belirtiyor. Ancak bu durumun zaten günümüzde yaşandığını savunuyorum.
Mosseri’nin tartıştığı “otantik” içerik tanımı, insan yapımı olan ile yapay zeka tarafından üretilen içerik arasındaki farkı öne çıkarıyor. Bu geçişin “otantikliğin sonsuz bir şekilde yeniden üretilebilir hâle gelmesi” olduğunu öne sürüyor. Ancak, birçok insan yapımı içerik de sahte olabiliyor ve bu durum algoritmik sosyal medyanın bir özelliği. İzleyiciler neyi ödüllendireceğini öğrendikçe, benzer içerikler daha fazla üretiliyor. Bu da, bazen benzer temalara sahip iki etkileyicinin birbirini taklit ettiği bir duruma yol açıyor. Algoritma, bizi platformda tutan her şeyi ödüllendiriyor, nihai olarak düşündürücü veya orijinal olanı değil.
Instagram’a açtığımda, bir annenin çocuklarını sürekli saydığı bir videoyla karşılaştım. “Bunu kim başka yapıyor? Hiç yorucu değil,” diyor. Ancak sadece bir çocuğu olan biri olarak bunu yapmayı düşünmüyorum. Bu video, algoritmanın farklı bir kitleye ulaşma stratejisi olarak tekrar paylaşılıyor. Aynı strateji, benzer tiplemelerle başka platformlarda da karşımıza çıkıyor; birçok insan “otantik” içerik üretmeye çalışırken bile algoritmayı daha iyi yönetmek için robot gibi hareket etmeye başlıyor.
Mosseri’nin bildiği bu durum, içerik üretiminde kaliteye götüren yolda zorluklarla karşılaşacaklarını gösteriyor. “Göz alıcı görüntüler üretimi ucuz ve tüketmesi sıkıcı” diyor. Ancak Instagram’ın amacı, kullanıcılara yeni içerikler sunmak ve onları o içeriklerde tutmak olduğundan, miktar her zaman kaliteden önce geliyor. Gerçekçi hissiyat veren içerikler üretmek ise daha pahalı ve zaman alıcı. Eğer Instagram gerçek kreatörleri teşvik edici bir yöntem geliştiremezse, sahte içeriklerin daha da artacağını söylemek mümkün.
Siz, Instagram’da kalıplaşmış içerikler yerine daha yaratıcı ve otantik içeriklerin artması için ne gibi değişikliklerin olması gerektiğini düşünüyorsunuz?
