Meta, internetin dolandırıcılık, çalıntı ve düşük kaliteli içerikle dolu olduğunu belirterek, bu tür içeriklerin erişimini kısıtlamak için çalıştığını duyurdu.
2024 itibarıyla, Meta “orijinal olmayan” içeriklerin Instagram’da önerilmesini kısıtlamaya başlayacağını açıkladı. Eğer bir kullanıcı başkasının Reels’ini indirip yeniden paylaşıyorsa veya aynı klibi sürekli olarak spam yapıyorsa, bu içerikler öneri akışlarında görünmeyecek. Facebook’ta da benzer kurallar getirildi ve “orijinal olmayan” hesapların içeriklerden para kazanma yeteneği riske girecek. Buradaki mantık, içeriğin orijinal yaratıcılarının bu içerikleri dağıtması ve daha fazla görünürlük elde etmesidir; ancak bu, sosyal medyanın nasıl üretildiği ve paylaşıldığı ile çelişiyor.
Instagram, bu kuralları video içerikler dışında fotoğraflar ve kaydırmalı içeriklere de genişleterek, birçok hesabı uyarma hedefinde. Öneri alabilmek için, hesapların tamamen kendi yarattıkları veya kendi özgün bakış açılarını yansıtan içerikler paylaşmaları gerekiyor; bu fotoğraflar, videolar veya üçüncü taraf içerikler olabilir, ancak bu içerikler üzerinde anlamlı bir şekilde düzenleme yapılmış olmalı. Bu, viral tweet’lerin veya TikTok videolarının ekran görüntülerini paylaşıp içeriğe hiçbir katkıda bulunmayan toplama hesaplarının da riske girebileceği anlamına geliyor.
Kendi metninizi ekleyerek veya farklı bir şekilde ele alarak bir meme oluşturmak kabul edilebilirken, herhangi bir bağlam olmadan sadece bir meme ekran görüntüsü paylaşmak orijinal olmayan bir içerik olarak değerlendirilebilir. İçerikler hala Instagram’da görülmeye devam edecek ancak takipçi olmayanlara önerilmeyecek, bu nedenle orijinal olmayan içerik paylaşan hesapların erişimi büyük ölçüde azalacak. Hesaplar, 30 günlük bir süreç içinde “orijinal” içerikler paylaşırlarsa yeniden öneri alabilir hale gelebilir.
Meta’nın hedefleri ile sosyal medya ortamı arasında bir gerginlik var. Orijinal içerik üreticilerine görünürlük sağlamak iyi bir niyet olsa da, aynı zamanda Instagram ve diğer platformlardaki akışlar, benzer fotoğraf ve videolarla dolup taşıyor.
Meta’nın bu çabaları, virallik elde etme taktiklerinin giderek daha spam dolu hale geldiği bir dönemde gerçekleşiyor. Son zamanlarda “clipping” yani içeriklerin kısımlarını kesip tekrar paylaşma üzerine tartışmalar mevcut. Bazı hesaplar bu tür içerikleri keserek ve paylaşarak izlenme sayıları ile para kazanabiliyorlar. Aynı anları yakalama konusunda binlerce hesap arasında rekabet var.
Meta, içeriklerin orijinal olup olmadığını değerlendirirken, sadece benzer içeriklerin varlığına bakmadığını belirtiyor. “Eğer bir hesap oluşturmadığı veya anlamlı şekilde düzenlemediği bir içeriği paylaşıyorsa, bu orijinal olarak kabul edilmez. Başkalarının içeriğini kullanmak isteyen yaratıcılar, kendi bakış açılarını eklemeli ve gerçek yaratıcılık değeri katmalıdır” diyor.
Peki, Clavicular’ın penguen postları “orijinal” mi? Belki de Instagram standartlarına göre yeterli. Ancak Meta, bu hesaplara yaptırım uygular ve onları “orijinal olmayan” olarak değerlendirirse, klip paylaşımcılarının iş modeli çökebilir.
Ancak, bir kişinin aynı orijinal materyali paylaşan 5,000 gönderiden birini izliyor olması, hala platformda geçirilen bir zaman anlamına geliyor; kullanıcıların algoritma tarafından önerilen benzeri içeriklere ilgi göstermesi, Instagram’ın finansal çıkarlarından ödün vermediğini gösteriyor. Sonraki öneriler için bir şeyler sunmak zorundalar.
Sizce bu kurallar sosyal medyada gerçekten orijinal içerik üretilmesini destekleyecek mi?
