Instagram bugün, markaların hâlihazırda kullandıkları üçüncü taraf içerik oluşturucu pazarlama platformunda içerik oluşturucuları keşfetmesini ve onlarla çalışmasını kolaylaştırmak için API aracılığıyla içerik oluşturucu pazarının bazı bölümlerine erişimi genişlettiğini duyurdu. Şirket ayrıca marka ajanslarına yaratıcı pazar erişimini genişletiyor.
Sosyal ağ, markaların iş ortaklıkları ve kampanyalar hakkında içerik oluşturucuları keşfetmesine ve onlara ulaşmasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir merkez olarak geçen Temmuz ayında içerik oluşturucu pazarını başlattı.
İlk yeni API, markaların içerik oluşturucu pazarındaki öncelikli bir gelen kutusunda içerik oluşturuculara tercih ettikleri içerik oluşturucu pazarlama platformu aracılığıyla kolayca ulaşmasını sağlayacak. İkinci API, markaların doğrudan bir üçüncü taraftan içerik oluşturucu pazarına yapılandırılmış proje özetleri yayınlamasına olanak tanıyacak. Instagram, bu API’leri Aspire, Captiv8 ve CreatorIQ dahil olmak üzere küçük bir içerik oluşturucu pazarlama iş ortağı grubuyla test ediyor.
Şirket ayrıca, marka ajanslarının marka müşterileri adına içerik oluşturucu keşfini ve işbirliklerini yönetmelerine olanak tanımak için içerik oluşturucu pazarına özel erişimi test ediyor. Instagram, bu erişimi Influential, WPromote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG ve Brkfst gibi seçkin iş ortaklarıyla test ediyor.
Bu genişlemenin bir parçası olarak ajanslar, içerik oluşturucuları cinsiyete, yaşa, takipçi sayısına ve ilgi alanlarına göre filtreleme erişimine sahip olacak. Ajanslar ayrıca içerik oluşturucuları, etkileşim halindeki kitlelerinin cinsiyet, yaş, ilgi alanları, ülke ve şehir gibi demografik özelliklerine göre filtreleyebilecek. Ayrıca ajanslar, içerik oluşturucuların özel ortaklık mesajları klasörlerine doğrudan mesaj gönderebilir ve uygun içerik oluşturucuların başvurabileceği keşfedilebilir projeler yayınlayabilir.
Şirket bir blog gönderisinde “Bugün, marka ajanslarına erişimi genişleterek ve en iyi içerik oluşturucu pazarlama platformlarıyla entegrasyonları test ederek Instagram içerik oluşturucularını keşfetmenin ve onlara ulaşmanın yeni yollarını duyuruyoruz.” “Bu güncellemelerle amacımız, içerik oluşturucuların ve markaların ortaklıklar kurmasına zaten yardımcı olan güçlü üçüncü taraf ajans ve platform ekosistemini tamamlamak ve geliştirmeye yardımcı olmaktır.”
Instagram’ın içerik oluşturucular için pazar yerini ele geçirmesi, video uygulamasının şirket içi etkileyici pazarlama platformu olan TikTok’un Oluşturan Pazar Yeri’ne benzer. TikTok’un İçerik Oluşturucu Pazaryeri, markaların pazarlama kampanyaları için en iyi TikTok kişiliklerini keşfetmelerine olanak tanır; bu, pazar yeri ile Instagram’ın hedefine benzer.
