Görsel-işitsel firmaların, yeni aboneleri işe almak daha zor hale gelse bile SVOD platformlarının kayıp oranının artma eğiliminde olduğunu açıklamalarının üzerinden birkaç ay geçti, özellikle Netflix 2022’nin ilk çeyreğinde işe alımlarda keskin bir yavaşlama konusunda uyarıda bulunduğundan, üç aylık sonuçlar 19 Nisan’da yayınlanacak.
İlk çeyrekte 1.51 milyon iptal edilen abonelik
Kantar tarafından yapılan bu yakın tarihli araştırmaya göre, bir SVOD hizmetine en az bir ücretli aboneliği olan İngiliz hanelerinin sayısı 2022’nin ilk çeyreğinde 215.000 azalarak 16.9 milyon haneye (hanelerin %58’i) ulaştı. Birleşik Krallık’taki haneler ortalama 2,4 hizmete abone olup, bu da onu Batı Avrupa’nın en hızlı büyüyen ülkelerinden biri haline getiriyor.
Bu nedenle, 2021’in dördüncü çeyreğinde 1,04 milyon ve 2021’in ilk çeyreğinde 1,20 milyon olan hane halkı tarafından toplamda 1,51 milyon SVOD hizmeti iptal edildi.
Rahatsız edici kayıp tahminleri
Kantar’a göre, bu iptallerin yarım milyondan fazlası, Birleşik Krallık’taki enflasyon %7’ye ulaştığı için “para tasarrufu”na bağlandı. Ancak en endişe verici olanı, on haneden yaklaşık dördünün (%38), önceki üç aydaki %29’dan bu çeyrekte öncelikle “paradan tasarruf etmek” için bir SVOD hizmetini iptal etmeyi planlamasıdır. Bu arada, Z kuşağı haneleri arasındaki akış hizmeti penetrasyonu ilk kez 2021’in 4. çeyreğindeki %75,8’lik zirveden 2022’nin ilk çeyreğinde %74,6’ya düştü.
Abone artış hızı yavaşlıyor, bu nedenle Mart 2022’ye kadar olan üç ayda, Birleşik Krallık hanelerinin yalnızca %3’ü yeni bir video akışı hizmeti aboneliği aldı; bu oran 2021’in ilk çeyreğindeki %4,2’den düştü.
Netflix ve Amazon, olmazsa olmazlar
Netflix ve Amazon, neredeyse zorunlu abonelikler olarak görülüyor, yani hane halkı artan maliyetleri karşılamak için bütçe ayırdığında takas edilecek son abonelikler olarak görülüyor. Öte yandan Disney+, NOW, Discovery+ ve Britbox bu çeyrekte bir öncekine göre önemli kayıp oranları yaşadı: Disney+ yılın ilk üç ayında üçe katlanarak %12’ye ulaştı.
2021’de SVOD için 3,16 milyar sterlin
Kantar’ın ekonomik araştırmasını zenginleştiren iki olgu daha var: her şeyden önce Birleşik Krallık, Avrupa’nın en dinamik pazarı. Örneğin Fransa ile farkı ölçmek için SVOD’nin 2021 sonundaki performansına bakmanız yeterli. Bu, bazı gözlemcilerin SVOD’nin büyüme hızının yalnızca zamanla yavaşlayabileceğini söylemesine neden oluyor.
SVOD pazarı, zaten alışılmadık bir yıl olan 2020’ye kıyasla %28 artışla 2021 sonunda 3,16 milyar liralık rekor bir ciroya ulaştı. Çeyrekler boyunca, Amazon Prime Video, hanelerin en çok abone olduğu hizmet olmaya devam ederken, onu Disney+ ve Now (Sky’nin SVOD hizmeti) takip ediyor. Netflix, AppleTV+’ın hemen önünde, yalnızca 4. sırada yer alıyor. Ancak ERA (Entertainment Retail Association) tarafından yürütülen araştırmaya göre Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+’ın önünde en popüler hizmet olmaya devam ediyor.
Fiyatları düşürmek için reklam
Ardından AVOD servisleri ve FAST zincirlerinin yaptığı baskı güçlendirilir. Aslında, Kantar araştırması, Netflix abonelerinin reklamlara yönelik tutumunun “yumuşadığını” ortaya koyuyor ve geçen yıl bu seferki %38’den %44’e düştü. Hizmetlerin sayısı arttıkça ve ücretsiz teklifler güçlendikçe, “SVOD kesme”nin cazibesi de güçleniyor.
Kantar Küresel Araştırmalar Direktörü Dominic Sunnebo şunları söyledi: “COVID’in zirvesinde pek çok akış hizmetinin önemli gelir artışı yaşadığı için, bu ayık bir an. Bu sonuçlar, Birleşik Krallık’taki hanelerin proaktif olarak tasarruf etmenin yollarını aradığını ve SVOD pazarının şimdiden etkilerini görmeye başladığını gösteriyor” ve ekler: “Bu nedenle, SVOD sağlayıcılarının tüketicilere hizmetlerinin çok rekabetçi hale gelen bir pazarda evlerde vazgeçilmez olduğunu göstermeleri her zamankinden daha kritik. Bunu desteklemek ve bundan kaçınmak için muhtemelen yeni pazarlama ve içerik edinme stratejilerinin uygulanması gerekecek. daha fazla hoşnutsuzluk.”
Yeni tekliflere doğru….
Kantar’ın açıkladığı gibi, hem içerik açısından çok geniş tekliflere erişimi hem de hanehalklarının satın alma gücünü hesaba katan cazip fiyat konumlandırmasını birleştiren yeni teklifler ortaya çıkıyor. İngiltere’de yaşananlar önümüzdeki aylarda kıtanın geri kalanına da yayılacak, bu kaçınılmaz görünüyor. Akış pazarının dönüşümü bu nedenle henüz bitmedi.
