Son günlerde, Universal’ın Christopher Nolan’ın The Odyssey filmine influencer’lar için ön gösterim yapmayacağına dair bir karar aldığı düşünüldü. Ancak Pazartesi günü, influencer’lar, geleneksel eleştirmenler ve gazetecilerle birlikte, basın junketi için düzenlenen özel gösterimlerde bir araya geldi. Her ne kadar başlangıçta öyle görünse de, Universal sözünde geri adım atmamıştı. Stüdyonun, modern eğlence basınının yadsınamaz gerçekliğini kabul ettiği anlaşılıyor.
İkna edici bir şekilde, influencer’lar ve içerik üreticileri, medya ekosistemimizin önemli bir parçası haline geldi. Film stüdyoları için daha büyük, daha çeşitli ve genç kitlelere ulaşmanın değerli bir yolunu sunuyorlar. Bir YouTuber’ın video denemesi, bir TikTok kullanıcısının tepki videosu veya bir Instagram incelemesi, influencer’ların içerikleri, ilgili bir hayran kitlesiyle buluştuğunda viral hale gelebiliyor. Bazı influencer’ların, kendi yüksek etkileşimli hayran kitlesini oluşturma şekli, stüdyoların bir sonraki Barbenheimer anını yaratmak için onlara danışmalarını sağlıyor.
Universal’ın yaratıcıları The Odyssey öncesinde dışlaması fikrine insanların tepkisi, medya manzaramızın bir başka önemli yönünü vurguluyor. Influencer’lar, stüdyoların filmlerini tanıtma yöntemlerinin büyük bir parçası haline geldi. Dijital pazarlama stratejisti Gigi Robinson, Yahoo Entertainment ile yaptığı bir görüşmede, influencer gösterimlerinin “eğlence pazarlamasında şu anda en akıllıca hamlelerden biri” olduğunu belirtmişti. Bu gösterimler, “tam bir içerik döngüsü oluşturdukları” için böyle değerlendiriliyordu.
Robinson, “Sadece ortaya çıkmak ve bir film izlemek değil mesele” dedi. “Her üretici bunu kendine özgü bir hale getiriyor. Bu gösterimler insanlara, özel bir şeyin parçası olduklarını hissettiriyor. Ve o beklenti? İşte insanları sinemalara çeken şey bu” diye açıklıyor.
Ancak bazı insanlar, influencer’ların sunduğu (genellikle aşırı hevesli veya karikatürize negatif) enerjiden bıkmış durumda. Stüdyoların bu durumu bir seviyede bildikleri açık; aksi takdirde medya, kimlerin gösterimlere davet edildiği hakkında hikayeler yayımlamazdı.
Universal’ın, influencerların gösterimlere katılmasına izin vermeyeceği haberinin duyulmasında, aslında içerik üreticileri için özel olarak düzenlenmiş gösterimlerin olmayacağı kastedilmiş olabilir. Bu tür gösterimler yaygınlık kazanmaya başlamış olsa da, stüdyolar genellikle eleştirmenler, gazeteciler, yarışma kazananları ve sosyal medya varlıkları olarak bilinen birkaç kişiden oluşan küçük izleyici grupları için projelerini izletmeyi tercih ediyor. Farklı yaşam tarzlarına sahip insanlardan oluşan bu karışım, filmi açılış gecesi izlerken hissedilen deneyimi daha çok yansıtıyor. Ve bu hissiyat, bir yazarın ya da eleştirmenin, izledikleriyle ilgili düşüncelerini oluştururken etkileyici olabilir.
Bu gösterimlerle ilgili en can sıkıcı unsurlardan biri, planlamalarının basında bulunanların işlerini tamamlaması için pek az zaman bırakması. Bir eleştirinin ortaya konulması için sınırlı bir süre içinde değerli bir içerik hazırlamak oldukça zorlayıcı bir süreç olabiliyor. Birçok yazar, okuyucuların filmle ilgili haberleri aradığı anları yakalamak için zamanında teslimat yapmaya çalışırken bu durum zorluk yaratabiliyor. Bazı stüdyolar, eleştirmenlerin filme dair düşünceleriyle kenarda durmalarının iyi bir şey olduğunu düşünse de, bu durum, kaliteli eleştiriyi teşvik etme ortamını da zorlaştırıyor.
Bu engeller influencerlar için genellikle sorun olmuyor. Onların katkıları, takipçilerine [film adı] izledikleri en iyi ya da en kötü şey olduğunu söylemek kadar basit olabiliyor. Yaratıcıların düşüncelerini hızlı bir şekilde izleyicilerine ulaştırması, stüdyolar için faydalı olmasının bir parçası. Ayrıca, filmleri sadece öven içerik üreticileri stüdyolar için olumlu bir buzz yaratma aracı olarak da kullanılıyor.
Birçok içerik üreticisi daha derin bir anlayış sunarken, günlük sosyal medya algoritmaları genellikle dikkat çekici ve hızla tüketilebilecek içeriklere ödüllendiriyor. Bu nedenle, YouTube’da herhangi bir şey aradığınızda sık sık soyface küçük resimlerine rastlıyorsunuz. Online film influencerlarının çoğu, yalnızca aşırılıklara hitap eden bir dil kullanıyor gibi görünüyor. Bu taktikler, influencer’ların kendilerine bağımlı bir takipçi kitlesi oluşturmalarına ve geleneksel medyaya göre daha güvenilir kaynaklar olarak görülmelerine yardımcı oluyor.
Influencer’lar, insanların sanat hakkında içerik erişimlerini kolaylaştırdı, özellikle de haber odalarının küçüldüğü bir dönemde. Sosyal medya kişilikleri, bir yönetmenle süreci veya etkilerini derinlemesine tartışmak için yeterince donanımlı olmayabilir. Ancak bu durum, onları telefonlarında dostları olarak gören bir abone için önemli olmayabilir. Parasosyal ilişkiler, stüdyoların influencer gösterimlerinden yararlanmayı hedefledikleri içerik ekonomi açısından önemli bir bileşen. Yazılı bir film incelemesi üzerinden geçmek, bir tepki TikTok’unu hızlıca izlemekten daha fazla enerji ve dikkat gerektiriyor. Ancak, daha ince eleştirilerle etkileşimde bulunmak, stüdyoların bunu teşvik etmesine yardımcı olmanın en etkili yoludur.
Bu, herkesin sosyal medya akışlarında çıkan her içerik üreticisini takip etmeyi bırakması gerektiği anlamına gelmiyor. Aynı zamanda stüdyoların yalnızca geleneksel medya kuruluşlarından basınla çalışması gerektiği anlamına da gelmiyor. Ancak, sadece sinemalara gitmek için yapılan tanıtımlardan çok daha fazlasını sunan, kayda değer eleştirileri bulmak ve paylaşmak için biraz daha çaba sarf etmeye istekli olmamız gerektiği açık.
