Oliver Wyman ve Udecam ile ortaklaşa SRI E-Pub Gözlemevi tarafından yayınlanan en son verilere göre, Fransız dijital reklam piyasası 2024’te rekor ciroya ulaştı. Bir yıldan fazla, ancak belirgin farklılıklar sektörlere ve reklam formatlarına göre devam ediyor.
Reklamcılık
2024’te, yaklaşık 11 milyar avro rekor ciro veya bir yıl boyunca % 14 büyüme ile yeni bir sınır geçti. Ancak küresel dinamikler olumlu ise, tüm sektörler ve formatlar aynı markaya yerleştirilmez.
Sağlam ama zıt büyüme
Yıl, yılın ikinci bölümünde biraz yavaşlamadan önce %14’lük ilk yarıya sahip tekerlek şapkalarında başladı. Bazı aktörlerin yatırımların çoğunu yakaladığı sürekli değişimde bir ekosistemi yansıtan bir durum.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Google, Meta ve Amazon Trio hala sektörün mastodonu olarak öne çıkıyor ve yıl içinde üretilen ek gelirin % 74’ünü yakalıyor. Avrupa platformları, 2023’te % 22 pazar payından 2024’te % 21’den % 21’e giriyorlar. Hafif bir erozyon.
Sosyal ve Perakende Medya ve NBSP: Büyüme Motorları
Sosyal, % 24’lük etkileyici büyüme ile patlar, şu anda toplam pazarın % 31’ini ağırlık verir. Kısa video formatları, Instagram ve Tiktok gibi, kararlı bir kitleyi yakalayan platformlar tarafından taşınan bir hit. Perakende medyası, piyasanın % 11’ini temsil eden yükselişini % +14 olarak devam ettiriyor. Arama perakendecisi, bu büyümeyi %34 artışla, çevrimiçi satın alma deneyimlerine entegre reklamın önemini doğruladı.
Reklam formatlarından eşit olmayan performansa
Video, % 51 pazar payı ve % 11’lik istikrarlı büyüme ile yüce hüküm sürmeye devam ediyor. Sosyal ağlardaki videolar, reklam videosunun toplam hacminin % 60’ını temsil eden ekranla uyumludur. Öte yandan, klasik ekran & NBSP: Banner reklamları, ekranın sadece % 36’sını temsil eden biraz geri çekilir ( % -2). Özel operasyonlar istikrarlı, piyasanın % 7’sini ağırlığında ancak gerçek uçuş olmadan.
Hangi sektörler bu dinamik ve nbsp’den yararlanıyor?
Akış platformları (video ve ses) ve TV ve radyo yayıncıları ekranda sırasıyla % 28 ve % 36 muhteşem artışlar kaydeder. Premium içerik evreninde reklamlar hiç bu kadar iyi gerçekleştirilmemiştir. Öte yandan, bilgi ve yayıncılık medyası hala birkaç yıl süren zorluktan sonra mücadele ediyor. Reklam para kazanma, platformların hakimiyeti ile karşı karşıya olan bu aktörler için gerçek bir baş ağrısı olmaya devam ediyor.
