AI ve Web Trafiği: Yeni Dönem
AI teknolojileri, web trafiği konusunda önemli değişimlere yol açmakta. Son verilere göre, Similarweb tarafından yapılan bir araştırma, 2025 yılının Haziran ayında AI platformlarının, en üstteki 1.000 web sitesine 1.13 milyardan fazla referral sağladığını göstermektedir. Bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %357’lik bir artış göstermektedir. Buna karşın, Google Arama hâlâ bu sitelere gelen trafiğin büyük bir kısmını sağlamaktadır; bu dönemde 191 milyar referral ile en yüksek paya sahiptir.
Medya ve Haber Alanında Değişiklikler
Son dönemde, medya ve haber sektörü önemli bir ilgi odağı haline gelmiştir. Online yayıncılar, trafiğin azaldığını gözlemlemekte ve “Google Sıfır” olarak adlandırdıkları bir gün için hazırlık yapmaktadır. Bu gün, Google’ın web sitelerine trafik göndermeyi tamamen durduracağı düşüncesine dayanmaktadır. Wall Street Journal, AI özetlerinin haber sitelerine olan trafiği azalttığını gösteren verileri rapor etmiştir. Ayrıca, Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan bir çalışmada, ABD’deki 900 Google kullanıcısı arasında yapılan ankette, 69.000 aramadan %18’inin AI özetleri gösterdiği, bu durumda kullanıcıların bağlantılara tıklama oranının %8 olduğu görülmüştür. AI özeti olmadığında ise, kullanıcıların bağlantılara tıklama oranı neredeyse iki katına çıkarak %15 olmuştur.
AI Yönlendirmelerinde Artış
Similarweb’in verileri, Haziran 2025’te haber ve medya web sitelerine yapılan AI yönlendirmelerinin bir önceki yıl ile kıyaslandığında %770’lik bir artış olduğunu göstermektedir. Bazı web siteleri, diğerlerine göre AI platformlarına erişimi engelledikleri için daha yüksek sıralamalar elde etmektedir. Örneğin, The New York Times‘ın, makalelerini AI modellerini eğitmek için kullanmak amacıyla OpenAI ile yaşadığı dava sonucu böyle bir durum söz konusudur.
En Yüksek AI Yönlendirmeleri
Haziran 2025’te AI yönlendirmelerinde öne çıkan siteler arasında Yahoo 2.3 milyon yönlendirme ile birinci sırada yer alırken, onu Yahoo Japonya (1.9 milyon), Reuters (1.8 milyon), The Guardian (1.7 milyon), India Times (1.2 milyon) ve Business Insider (1.0 milyon) takip etmektedir. Similarweb yalnızca AI platformlarından gelen yönlendirmeleri saymakta ve bunlar arasında ChatGPT en yüksek paya sahiptir; toplam AI yönlendirmelerinin %80’inden fazlasını oluşturmaktadır.
Diğer Kategorilerdeki Gelişmeler
E-ticaret alanında ise, Haziran ayında en fazla yönlendirme alan siteler arasında Amazon (4.5 milyon) ilk sırada yer alırken, Etsy (2.0 milyon) ve eBay (1.8 milyon) onu takip etmektedir.
Teknoloji ve sosyal medya siteleri arasında ise, Google en yüksek yönlendirme sayısına sahip olup, 53.1 milyon yönlendirme ile listenin başında yer almaktadır. Bunu sırasıyla Reddit (11.1 milyon), Facebook (11.0 milyon), Github (7.4 milyon), Microsoft (5.1 milyon), Canva (5.0 milyon), Instagram (4.7 milyon), LinkedIn (4.4 milyon), Bing (3.1 milyon) ve Pinterest (2.5 milyon) takip etmektedir.
Metodoloji ve Yöntemler
Similarweb’in analizi, haber dışında birçok kategoriye odaklanmıştır. Bu kategoriler e-ticaret, bilim ve eğitim, teknoloji/arama/sosyal medya, sanat ve eğlence, iş dünyası gibi alanları içermektedir. Araştırma, kullanıcıların hangi AI platformlarından web sitelerine yönlendirmeler aldığını belirlemek amacıyla kapsamlı bir metodoloji kullanmaktadır.
Sonuçların Önemi
Elde edilen veriler, AI teknolojilerinin web trafiği üzerindeki etkisini ve mümkünyetlerini ortaya koymaktadır. Diğer alanlarda da artan AI yönlendirmeleri, online yayıncıların yeni stratejiler geliştirmesine ihtiyaç duyduklarını göstermektedir. Google‘ın hâlâ ağırlıklı bir konumda olduğu bu çatışma, içerik oluşturucular ve yayıncılar için zorlu bir dönemin habercisi olabilir. Yeniliklerin ve gelişmelerin takip edilmesi, bu alandaki rekabetin şekillenmesinde kritik bir rol oynayacaktır.
