Alphabet’in Google’ı, Pazartesi günü Virginia eyaletinin Alexandria kentinde ABD’li antitröst savcılarıyla karşı karşıya gelecek. Adalet Bakanlığı, arama devinin Adalet Bakanlığı ile son dönemde yaşadığı ikinci hesaplaşmada, şirketin çevrimiçi reklamcılık teknolojisinde yaşadığı rekabetin engellendiğini göstermeye çalışacak.
Savcılar, Google’ın her saniye 150 binden fazla çevrimiçi reklam satışı yoluyla internet sitelerindeki haber ve bilgi akışını finanse eden teknolojik altyapıya büyük ölçüde hakim olduğunu söylüyor.
Dava, ABD’deki antitröst uygulayıcılarının, hem Donald Trump hem de Joe Biden yönetimleri boyunca devam eden iddia edilen Büyük Teknoloji tekellerine karşı mücadele çabaları açısından önemli bir dava.
Savcılar, Google’ın satın almalar, müşterilerinin araçlarını nasıl kullanabileceklerine ilişkin kısıtlamalar ve reklam açık artırmalarını manipüle etme iddiaları yoluyla web sitesi reklam araçlarına hakim olmak için karmaşık bir plan yürüttüğünü söylüyor.
Google, iddiaları reddederek, teknolojisini geliştirmek ve kendi müşterilerine hizmet etmek için yasal çabaları yanlış yorumladıklarını söylüyor. Savcılar, Google’ın sert rekabetle karşı karşıya olduğu dijital reklam pazarının uygulamalara ve bağlı TV’ye nasıl kaydığını gözden kaçırıyor, şirket söyledi.
ABD Bölge Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın yasayı ihlal ettiğine karar verirse, savcıların Google’ın en azından Google’ın yayıncı reklam sunucusunu ve reklam borsasını içeren bir platform olan Google Ad Manager’ı satması yönündeki talebini daha sonra değerlendirecek.
Hisse senedi analisti Wedbush’un araştırmasına göre, Google’ın reklam teknolojisi araçları, şirketin 2020’deki brüt gelirinin 20 milyar dolarını (yaklaşık 1,67,909 crore rupi) veya yüzde 11’ini ve aynı yılki faaliyet kârının yaklaşık 1 milyar dolarını (yaklaşık 83,95 crore rupi) veya yüzde 2,6’sını oluşturdu.
Wedbush’un yaptığı araştırmaya ve mahkeme belgelerinin analizine göre, Ad Manager 2020 yılında gelirin yüzde 4,1’ini ve faaliyet karının yüzde 1,5’ini temsil ediyordu.
Daha yakın tarihli rakamlar mahkeme belgelerinden sansürlendi.
Google’ın savunma ekibine, aralarında Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in de bulunduğu birçok önemli Demokratın tartışma hazırlıklarına rehberlik eden Paul Weiss hukuk firmasının ortağı Karen Dunn liderlik ediyor.
Hükümetin hukuk ekibine, geçen yıl Adalet Bakanlığı’na katılan deneyimli bir dava avukatı olan Julia Tarver Wood başkanlık ediyor. Daha önce Paul, Weiss’ta sigortacı American International Group, Mastercard ve Amazon.com gibi şirketleri temsil etti.
Birkaç hafta sürecek duruşmada, Google ve dijital reklamcılık alanındaki rakipleri Trade Desk ve Comcast ile savcıların Google’ın davranışlarından zarar gördüğünü söylediği News Corp ve Gannett gibi yayıncılardan tanıkların da yer alması bekleniyor.
Dava, iddia edilen Büyük Teknoloji tekellerine karşı açılan davalardan biri.
Adalet Bakanlığı geçen ay Google’a karşı çevrimiçi aramadaki hakimiyetiyle ilgili başka bir davada bir karar kazandı ve Apple’a ayrı olarak dava açıyor. ABD Federal Ticaret Komisyonu, Facebook’un ana şirketi Meta Platforms ve Amazon’a karşı davalar yürütüyor.
© Thomson Reuters 2024
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve sendikasyonlu bir yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)
