Google’un yasa dışı reklam teknolojisi monopolü nedeniyle tazminat talep eden davalar giderek artıyor. Vox Media, The Verge’in ana şirketi olarak, medya şirketlerinin Google’a karşı açtığı son dava. Bu dava, yayıncıların maruz kaldığı zararların tazmin edilmesini talep ediyor.
Vox Media, New York Güney Bölgesi’nde açtığı davada, “Google’ın davranışı olmadan, Vox Media daha fazla, daha yüksek kaliteli reklam sunduğu için daha fazla gelir elde edebilirdi” iddiasında bulunuyor. Benzer şekilde, Laurene Powell Jobs’a ait The Atlantic da aynı bölgede bir dava açtı. Vox Media’ya yatırım yapan Penske Media da, Rolling Stone, Billboard ve The Hollywood Reporter gibi markalara sahip bir şirket olarak benzer bir dava süreci başlattı. Google, ayrıca reklam teknolojisi sağlayıcıları PubMatic ve OpenX’ten de dava açılmakta, bu şirketler duruşmada Google’ın piyasa hakimiyetinin rekabeti nasıl engellediğine dair ifadelerde bulundular.
Davaların, 2024 yılındaki duruşmanın etkilerini vurguladığı gibi, bu durum yayıncılar ve teknoloji sağlayıcıların ekosistemini de etkiliyor. Medya şirketlerinin şikayetlerinde, Google’ın yayıncıların reklam alanını yönetmek için kullandığı reklam sunucuları pazarındaki yasa dışı tekelinin, potansiyel rakiplerinin önünü nasıl kestiği açıklanıyor. Yayıncılar ayrıca, bu hakimiyet sayesinde Google’ın “yayıncı envanterinin fiyatlarını rekabetçi seviyelerin altına düşürmesine” olanak tanıdığını, bu durumun da daha fazla gelir elde etme fırsatlarını kendilerinden alarak onları güçsüzleştirdiğini belirtiyor.
Virginia Doğu Bölgesi Hakimi Leonie Brinkema, 2025’in başlarında, Adalet Bakanlığı’nın yayıncı reklam sunucuları ve reklam değişimlerinde yasa dışı olarak pazarı tekelleştirdiğini kanıtladığını belirtti. Brinkema, Google’ın bu iki ürünü bir araya getirerek yayıncıların sağlayıcı değiştirmesini çok zor hale getirdiğine de dikkat çekti. Ancak bir konuda Google aleyhine karar vermedi ve Adalet Bakanlığı’nın reklamveren tarafı satın alma araçları pazarını tekelleştirdiğini göstermediğini ifade etti.
Vox Media İletişim Müdürü Lauren Starke, “Vox Media’nın yüksek kaliteli gazeteciliği, içeriklerimizle ilgili dijital reklam satabilme yeteneğimizle finanse ediliyor. On yıllardır süren rekabet karşıtı ve yasa dışı yöntemler nedeniyle Google, Vox Media’nın bu geliri elde etmesine engel oldu” şeklinde bir açıklamada bulundu. “Bu davayı açarak, Google’ın aldatıcı ve manipülatif uygulamalarına bir son vermek ve güvenilir içeriğe yatırım yapmaya devam etme şansımızı korumak için maddi tazminat talep ediyoruz.” dedi.
The Atlantic sözcüsü Anna Bross, “Bu davayı açtık çünkü Google’ın bize verdiği finansal hasar için adil bir tazminat talep ediyoruz ve yayıncılık ile reklamcılık sektörleri için daha adil bir oyun alanı oluşturmaya çalışıyoruz.” diye konuştu. Penske Media hemen bir yorumda bulunmadı.
Google sözcüsü Jackie Berté, iddiaları “geçersiz” olarak nitelendirdi ve “Reklam verenler ve yayıncılar birçok seçenek ile karşı karşıya ve Google’ın reklam teknolojisi araçlarını seçiyorlar çünkü bunlar etkili, uygun fiyatlı ve kullanımı kolay.” ifadelerini kullandı.
Bu yıl, Brinkema’nın Google’ın monopolize ettiği pazarları rekabete döndürmek için neler yapması gerektiği üzerine duruşmanın ikinci aşaması hakkında da hüküm vermesi bekleniyor. Bu hüküm, Google’ın davranışlarına yeni kısıtlamalardan, reklam teknolojisi iş modelinin bölünmesine kadar çeşitli sonuçlar doğurabilir.
Peki, sizce Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyeti, yayıncıların geleceğini nasıl etkileyebilir?
