Resim kredisi-Adalytics
Adalytics’in anket yaptığı yayın içi (in-stream) TrueView atlanabilir reklamlarının çoğu, Google’ın yayın içi (in-stream) tanımlarıyla çelişecek şekilde gösterildi. Öncelikle reklamlar, tüketicinin bakış açısının köşesinde veya yanında küçük, yayın dışı video oynatıcılarda gösteriliyordu. Analiz edilen çeşitli reklamlar tamamen sessiz bir video oynatıcıda oynatıldı ve bazıları bir döngüde oynatıldı.
Rapor ayrıca, bazı durumlarda bir tüketicinin cihazında aynı anda birden çok TrueView atlanabilir yayın içi reklamın gösterildiğini öne sürdü. Diğer durumlarda, “Atla” düğmesi, tüketicinin bakış açısından etkili bir şekilde gizlenmiştir. Bu, reklamı izlemeyi isteğe bağlı yapmaz ve bu da yine Google’ın video reklam politikasını ihlal eder.
TrueView atlanabilir reklamlarını GVP ağının bir parçası olan web sitelerinde görüntülemeye yönelik bu yöntemler, yayın içi ticari video telafi oranlarını yapay olarak şişirebilirdi. Bu reklam videosu yöntemine güvenen reklamverenler daha yüksek maliyetler ödemek zorunda kalabilirdi. Şu anda pazarlamacılar, Google’ın sattığı reklamların tamamlanan (atlanmayan) her 1.000 görünümü için yaklaşık 100 ABD doları ödüyor. Otomatik oynatılanlar, her bin görüntüleme için yaklaşık 5 ABD doları karşılığında çok daha ucuza satılıyor.
Google, WSJ’ye yaptığı açıklamada, Adalytics raporunun öne sürdüğü iddiaları reddederek şunları söyledi: Bu, yanlış olan ve reklamverenleri nasıl güvende tuttuğumuzu yansıtmayan birçok iddiada bulunuyor. Marka güvenliği çabalarımızın bir parçası olarak, ortak sitelerden politikalarımızı ihlal eden reklamları düzenli olarak kaldırıyoruz ve raporun tamamı bizimle paylaşıldıktan sonra uygun önlemleri alacağız. Bu arada, şirket yakın zamanda Avrupa Komisyonu tarafından eleştirildi. reklamcılık söz konusu olduğunda iş modelinin yasallığını sorgulayan.
