Google, ilk olarak ABD federal hükümeti tarafından 2020 yılında açılan devam eden antitröst davasında ciddi bir darbe aldı. Federal yargıç Amit Mehta, Google’ın Sherman Yasası’nın 2. Bölümünü ihlal ettiğine hükmetti ve Google’ın bu tekeli sürdürmek için milyarlarca dolar harcayan bir tekelci olduğu sonucuna vardı.
Büyük bir şirketin resmen yasadışı bir şekilde tekel işletmekle suçlanması son derece nadir olmakla kalmıyor, aynı zamanda antitröst yetkilileri tarafından olası bir Google dağılmasının da söz konusu olabileceği ima ediliyor. Her şey, Google’ın karara itiraz edeceği ve arama devinin nasıl cezalandırılacağını belirlemek için bir dava açacağı çözüm aşamasının sonucuna bağlı.
Peki bundan sonra ne olacak?
Google hangi yasaları ihlal etti?
Karar, Google’ın 2. maddeyi ihlal ettiği yönündedir. Sherman Yasası1890’dan beri yürürlükte olan bir antitröst yasası — özellikle tekelci uygulamaları yasaklamak ve rekabeti teşvik etmek için tasarlanmıştır. Google’ın Yasanın iki temel alanını ihlal ettiği yönündeki özel suçlamalar: genel arama hizmetleri ve münhasır dağıtım anlaşmaları yoluyla genel metin reklamcılığı.
İkincisinin bir kısmı, Google’ın Apple ile yaptığı özel sözleşmeleri içeriyor. Apple, Google’ın Apple telefonlarında ve tarayıcılarında varsayılan arama motoru olması karşılığında milyarlarca dolar aldı. Bu anlaşmanın Google’a 2021’de 26,3 milyar dolara mal olduğu bildiriliyor.
Microsoft daha önce suçlanmıştı 90’ların sonlarında benzer yasaları ihlal ederek, Windows pazarlama web tarayıcısını tekeline almakla suçlanmıştı. Başlangıçta Microsoft’un yasadışı bir tekel işlettiğine karar verilmişti, ancak bu karar Microsoft’a yapılan itirazlar ve davanın mahkeme dışında çözülmesiyle bozuldu.
Yargıç Mehta’nın kararı, Google’ı mühendislik becerisi ve aramaya yaptığı yatırım nedeniyle övdü. Ancak, şirketin özel anlaşmalarının ona diğer arama motorlarının sahip olmadığı görünmeyen bir avantaj sağladığını belirtti: varsayılan dağıtım.
Microsoft kararı rakip tarayıcıları ve platformları yasadışı bir şekilde dışlama davasıyken, Google hakimiyetini sürdürmek için cömert ödemeler teklif ediyordu. Sorunlar burada ortaya çıktı ve antitröst savcıları insanların varsayılan ayarları nadiren değiştirdiğini iddia etti. CalTech’te nörobilim, davranışsal psikoloji ve ekonomi profesörü olan bilirkişi Antonio Rangel, aramaların “büyük çoğunluğunun” alışkanlıktan yapıldığını ifade etti.
Dava ayrıca Google’ın çevrimiçi arama pazarının yaklaşık yüzde 90’ını kontrol ettiğini, akıllı telefonlara odaklanıldığında ise bu oranın yüzde 95’e çıktığını ortaya koydu.
Google, üstün bir ürün sunduğunu ve bu nedenle hakimiyet kurduğunu savundu, ancak Yargıç Mehta, Google’ın alandaki hakimiyetini sürdürmesine yardımcı olan şeyin “varsayılanların gücü” olduğuna işaret etti. Bunun da ötesinde, Google’ı kullanan kullanıcı sayısı arttıkça, Google daha fazla veri toplayabilir ve bu da arama sonuçlarının kalitesini artırmak için kullanılabilir. Bu, Bing veya DuckDuckGo gibi diğer arama motorlarını dezavantajlı bırakacak bir kısır döngüdür.
Peki bundan sonra ne olacak?
Buradaki önemli nokta, davanın henüz bitmemiş olmasıdır. Şimdi “çözüm” aşaması olarak bilinen aşamaya giriyoruz ve Reuters bunun uzun bir süreç olma ihtimalinin yüksek olduğunu, muhtemelen 2025 veya 2026’ya kadar uzayabileceğini belirtiyor. Bu, Google’ın ABD Temyiz Mahkemesi, Columbia Bölgesi Dairesi ve ABD Yüksek Mahkemesi’nde karara itiraz etmesini içerecek. Ve Google, mücadelenin henüz bitmediğini doğruladı.
Hükümete, en azından kısmen tüketici alışkanlığına ve iyi ürüne dayanan bir soruna çözüm bulması için bol şans, gerçek bir kilitlenme değil. Ve teknoloji alanında her zaman olduğu gibi, bu dava tüm itiraz ve çözüm süreçlerini tamamladığında, hepimiz zaten farklı bir şirketten genAI araması kullanıyor olabiliriz.
Avi Greengart, Techsponential
Google’ın Küresel İşler Başkanı Kent Walker, “Bu karar, Google’ın en iyi arama motorunu sunduğunu kabul ediyor ancak bunu kolayca erişilebilir hale getirmemize izin verilmemesi gerektiği sonucuna varıyor.” dedi. Walker ayrıca Google’ın, mahkemelerin kayıtlara geçen Google’ın “sektörün en yüksek kaliteli arama motoru olduğunu ve bunun Google’a yüz milyonlarca günlük kullanıcının güvenini kazandırdığını” belirtmesini takdir ettiğini belirtti. Walker, Google’ın “uzun zamandır, özellikle mobil cihazlarda en iyi arama motoru olduğunu”, “aramada yenilik yapmaya devam ettiğini” ve “Apple ve Mozilla’nın zaman zaman Google’ın arama kalitesini rakiplerine göre değerlendirdiğini ve Google’ın üstün olduğunu bulduğunu” söyledi.
“Bunu ve insanların giderek daha fazla şekilde bilgi aradığını göz önünde bulundurarak, itiraz etmeyi planlıyoruz. Bu süreç devam ederken, insanların faydalı ve kullanımı kolay bulduğu ürünler üretmeye odaklanmaya devam edeceğiz.”
Bu itirazın ayrıntıları şu anda net değil, ancak Google’ın mücadele etmeden pes etmeyeceği açık. Ancak muhtemelen, dava sonuçlanana kadar işler her zamanki gibi devam edecek. O noktada, kararın Google’ı ve mevcut kurumsal yapısını nasıl etkileyeceğini öğreneceğiz.
Analist firmasından Avi Greengart TeknolojikSponential Tom’s Guide’a verdiği demeçte, “Teknolojide hükümet müdahalesi her zaman olduğu gibi, bu dava tüm itiraz ve çözüm süreçlerini tamamladığında, hepimiz zaten farklı bir şirketin genAI aramasını kullanıyor olacağız.” dedi. Başka bir deyişle, herhangi bir sonucun tüketicileri gerçekten etkilemesi biraz zaman alacak – eğer etkilerse tabii.
Ancak kararın tüketiciler üzerindeki etkisi, kararın gelecekte büyük teknoloji şirketlerine karşı açılacak diğer antitröst davalarını nasıl etkileyeceğiyle kıyaslanamaz.
Girişim sermayesi girişim destekçisi Y Combinator’ın kamu politikaları başkanı Luther Lowe, X’e yorum yapıldı“Unutmayın: ABD v Google davası iki bölüme ayrılmıştır. Şimdi çözüm aşamasına giriyoruz. Bu karar, Google’ın kapıcılık gücünü azaltarak ve arama ve dijital reklamcılıkta daha açık bir rekabet yaratarak “küçük teknoloji”nin yararına rekabet ortamını önemli ölçüde yeniden şekillendirebilir.”
Adam Epstein, eş CEO ve başkan reklamPazar Yeri, Ayrıca Hakim Mehta’yı “doğru karara ulaşmak için arama sonuçlarının ve reklam pazarlarının karmaşıklıklarını anlamada” ne kadar titiz davrandığı için övdü. “Bu, Hükümet için büyük bir zafer. Ve on yıllardır ilk kez, antitröst yasasının Büyük Teknoloji söz konusu olduğunda demokrasi ve kapitalizm arasındaki sınırları tanımlamaya yardımcı olabileceğini gösteriyor.” diye ekledi.
Google, son yıllarda antitröst yasalarını ihlal etmekle suçlanan tek teknoloji şirketi olmaktan çok uzak ve düzenleyiciler, platformlarının kendi ürünlerine avantaj sağladığından emin oldukları için Apple, Amazon ve Meta’ya suçlamalarda bulundular — daha küçük rakipler çok fazla tehdit göndermeden önce satın alındı. Google’ın kendisi de reklam teknolojisine odaklanan ve önümüzdeki ay yargılanması beklenen ikinci bir antitröst davasına konu oldu.
Google kararı sizi nasıl etkileyecek?
Hukuk sisteminin çarklarının dönmesi uzun zaman alır ve bu davanın 2020’den beri devam ediyor eylemde bunun açık bir göstergesidir. Yani, Çözüm ve itiraz aşamalarının gerçekten tamamlanması en azından birkaç yıl alabilir. Sıradan tüketicilerin bu kararın etkilerini hissetmesi biraz zaman alacak.
Google’ın antitröst yasalarını ihlal etmesi durumunda ne gibi sonuçlarla karşılaşacağını bilmeden, bunun kullanıcıları ne kadar etkileyeceğini söylemek zor. Savcılar, Google’ın ana şirketi Alphabet’i parçalamak isteyebilecekleri ve bunun da işletmenin çeşitli bölümlerinin kendi solo şirketlerine ayrılabileceği konusunda ipuçları verdi.
Alphabet ve Google için kötü haber olsa da, sıradan tüketiciler herhangi bir değişiklik fark etmeyebilir — tabii ki bu yan hizmetler çalışmaya ve çevrimiçi kalmaya devam ettiği sürece. Çoğu insan için, chili tarifleri bulmak için kullandığınız arama motorunun akıllı telefon yazılımları ve otonom araçlarla uğraşan aynı şirketten gelmesi en ufak bir fark yaratmaz.
En büyük değişiklik, Google’ın çeşitli cihazlarda ve platformlarda varsayılan arama motoru olmaktan çıkması olabilir. Bu nedenle, 2026’nın sonlarında bir iPhone 18 kurarsanız, akıllı telefonunuzun sizi otomatik olarak Google’a yönlendirmek yerine kendi varsayılan arama motorunuzu seçmenizi istediğini görebilirsiniz. Bu, Microsoft’un Internet Explorer ve Edge’inin bir PC’yi ilk kez yüklediğinizde yeni bir internet tarayıcısı yüklemek isteyip istemediğinizi sormasıyla benzerdir.
Çoğu kişi muhtemelen Google’ı seçecektir çünkü alışkın oldukları şey budur. Bu, Google’ın arama pazarında lider olarak baskın konumunu koruyabileceği anlamına gelir. Pazar içgörüleri COO direktörü Damien Rollins’in dediği gibi, SoCi pazarlama Paylaşılan, birkaç tüketicinin Google’ın arama pazarındaki baskın konumunu önemsemesi muhtemeldir. Ancak bu baskınlık, yapay zeka destekli alternatiflerin artışı ve “Google’ın azalan arama kalitesiyle ilgili artan şikayetler” nedeniyle artık tehdit altında.
Bu tür bir senaryoda, Google’ın çoğu insanın kendilerine söyleneni kullanacağı gerçeğine güvenmeden ürününün en iyi olduğundan emin olmak için çabalaması gerekir. Bazı insanlar şans verildiğinde başka bir şey kullanmayı tercih edebilir.
