Google, 9 Eylül’den itibaren Adalet Bakanlığı aleyhindeki davayı iptal etme çabalarını hızlandırıyor. Dava, çevrimiçi arama devinin devasa reklam işine odaklanacak.
Google’a göre yanlış argümanlar
İncelenen bir belgede BloombergGoogle, bir yargıçtan ABD Adalet Bakanlığı’nın Ocak 2023’te yaptığı şikayetin reddedilmesini talep ediyor. Şirket, düzenleyicilerin suçlamalarındaki boşlukları kınayarak Meta’nın reklamcılık faaliyetlerini, Amazon’u ve ana şirketi ByteDance’i hesaba katmadıklarına inanıyor. TikTok. Bu platformların her biri reklam alanı satıyor.
“ Mobil uygulamalara ve sosyal medyaya reklam yerleştirmenin pazar payı hesaplamalarının dışında tutulması gerektiğini iddia etmek için ciddi bir neden yok », şirket ısrar ediyor. Yargıcın, duruşmaya gerek kalmadan davayı sonlandıracak özet kararı kullanacağını umuyor.
Adalet Bakanlığı, Mountain View firmasını çevrimiçi reklamcılık sektöründe rekabete aykırı uygulamalar yapmakla suçluyor. Adtech’iyle hem reklam arzını hem de talebini yönetiyor ve bu özelliği kendi ürünlerini tercih etmek için kötüye kullanmakla suçlanıyor.
Araştırmacılara göre bu hakimiyet, reklamverenlerin çevrimiçi reklamcılık araçları aracılığıyla harcadığı her doların en az 0,30 dolarını elinde tutmasına olanak tanıyor. Bu şikayet, Teksas Başsavcısı tarafından 2020 yılında açılan başka bir davanın ardından geldi; kendisi zaten şirketin eylemlerini kınamıştı.
Düzenleyiciler sökümü göz ardı etmiyor
Google, kendi adına, tekelleşme davalarında pazar payının mahkemelerin gerektirdiği %70 eşiğine ulaşmamasını sağlar. Adalet Bakanlığı şikayetinde, şirketin çevrimiçi reklam alıp satmak için kullanılan reklam borsası pazarının yaklaşık %50’sini kontrol ettiğini açıklıyor.
Hakimin kararı şu anda bilinmiyorsa, Google’ın şikayete karşı gösterdiği mücadele anlaşılabilir. Düzenleyiciler, suçlu bulunmaları halinde şirketin reklam faaliyetlerini durdurmayı tartıştılar. 2024’ün ilk çeyreğinde reklam cirosunun %97’sini temsil ediyordu.
Aynı zamanda 2023 yılı sonunda tamamlanan bir başka davanın, bu kez Google arama motoruyla ilgili kararının önümüzdeki haftalarda belli olması bekleniyor. Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa’da GAFAM, yıllar süren cezasızlıktan sonra giderek artan düzenleyici baskı altındadır.
