Alfabe birim Google Konuya aşina olan kişiler, önümüzdeki yıl dijital reklamcılık işi nedeniyle AB antitröst suçlamalarıyla karşı karşıya kalabileceğini ve şirketi AB’de bir milyar avrodan fazla olan dördüncü para cezası riskine sokabileceğini söyledi.
Google’ın geçen yıl 100 milyar doların üzerinde satış yapan reklam işi, Alphabet’in en büyük para kazananıdır. Son on yılda donanım, abonelik hizmetleri ve bulut bilişim teknolojisi satışına yönelik çabalara rağmen, yıllık gelirin yaklaşık %80’ini oluşturuyordu. Avrupa Komisyonu, ABD teknoloji devinin rakiplerine ve reklamverenlerine karşı haksız bir avantaj elde edebileceğinden endişe ederek, geçen yıl Haziran ayında Google’ın reklam teknolojisi işiyle ilgili bir soruşturma başlattı.
Bir kişi, dördüncü milyar avroluk cezasını riske atan şirketin daha sonra davayı çözmeye çalıştığını ancak tavizlerin küçük ve çok ön planda olduğunu söyledi. Google, son on yılda AB antitröst cezalarında 8 milyar avrodan (7,7 milyar dolar) fazla para topladı. İnsanlardan biri, AB rekabet uygulayıcısının suçlamaları gelecek yılın başlarında yayınlamasının muhtemel olduğunu, ancak zamanlamanın hala değişebileceğini söyledi.
Ayrıca Okuyun
Bir yetkili, Komisyonun üçüncü taraflardan, genellikle Google’ın bir itiraz beyanı aldıktan sonra belgelere erişmesine izin vermenin bir öncüsü olan sunumlarındaki gizli ayrıntıları silmelerini istediğini söyledi.
Google, soruşturmayı sonuçlandırmak için daha fazla taviz sunarak suçlamaları önleyebilir. Bazı şirketler, bunlara uygun çözümler önermeden önce kesin düzenleyici endişeleri görmeyi tercih eder.
Komisyon yorum yapmaktan kaçındı. Dünyanın önde gelen çevrimiçi reklam satıcısı olan Google, Facebook ve Instagram sahip Meta Platformlar A.Ş.hemen bir yorumda bulunmadı.
GOOGLE’IN İŞ MODELİNİN KALBİ
Dava, reklamverenleri, yayıncıları, reklam teknolojisi sağlayıcılarını ve kullanıcıları benzer şekilde etkileyen Google’ın reklam odaklı iş modelinin kalbine gidiyor. Diyetisyen Paemenhukuk firmasında ortak Clifford Şansı daha önce başka durumlarda Google rakiplerine tavsiyede bulunmuş olan.
“Uzun zaman oldu – reklamverenler ve yayıncılar, Google’ın reklam teknolojisi davranışı konusunda uzun yıllardır silahlanıyorlar. Google, reklamcılık işleminin birden çok tarafında faaliyet gösteriyor ve hem yayıncılara hem de reklamverenlere ham bir anlaşma sağlıyor” dedi.
Google’ın çevrimiçi reklamcılıktaki hakimiyeti son birkaç yılda giderek daha fazla sorgulanıyor. Rakiplerinin rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalarıyla ilgili şikayetleri, uygulamalarıyla ilgili olarak beş kıtada antitröst soruşturmalarına yol açmıştır.
Google’ın reklam işletmesi, yılın ilk yarısında yaklaşık 111 milyar dolarlık satış gerçekleştirdi. Analistler, Google’ın bir yıl öncesine göre yaklaşık %11 artışla bu yıl 233 milyar dolarlık reklam satışı elde etmesini bekliyor. sonlandırıcı tahminler.
Google’ın reklam işi birçok bölümden oluşur, ancak arama ağı reklamları gelir açısından başı çeker. Diğer yönler, dış iş ortaklarının web sitelerinde ve uygulamalarında reklam satmayı ve YouTube’da reklam satmayı içerir. Gmail ve diğer kurum içi hizmetler.
FacebookheyecanLinkedin
