Avrupa Birliği bir süredir büyük teknoloji şirketlerinin başına bela oldu. Ve her zamanki gibi yeni bir gün, Avrupa Komisyonu’nun bu kez küçükleri hedef alan teknoloji devlerine karşı sert önlemler alması anlamına geliyor.
Düzenleyiciler, reşit olmayanlara yönelik reklam kurallarını ihlal ettikleri gerekçesiyle Google ve Meta’yı araştırıyor
Avrupa Komisyonu, Google’ın Meta ile olan ve YouTube’daki reşit olmayanlara yönelik Instagram reklamlarını hedeflediği bildirilen gizli reklam ortaklığını araştırıyor. Finans Zamanları. Komisyon henüz resmi bir soruşturma başlatmamış olsa da, Ekim ayında talep ettiği, dahili sohbetler, e-postalar, sunumlar ve YouTube reklamlarıyla ilgili daha fazlasını içeren bilgilerin takibini yapıyor. Bu, Ağustos ayında Google çalışanlarının 18 yaşın altındaki bireyleri reklamlarla hedeflemek için geçici bir çözüm kullandığını bildiren bir raporun ardından geldi. Görünüşe göre Meta ve Google, YouTube’da Instagram reklamları yayınlayan, özellikle 13 ila 17 yaşındakileri hedef alan gizli bir kampanya için bir araya geldi.
Google’ın uzun süredir reşit olmayanları hedef alan reklamları yasaklayan bir politikası olduğundan, bu hamle ciddi endişelere yol açtı. Buna rağmen, Google çalışanlarının Meta’ya reklamlarını “bilinmeyen” etiketli bir gruba odaklamasını tavsiye ettiği bildirildi; bu grup, dahili verilere göre, 18 yaşın altında önemli sayıda bireyi içeriyordu.
İki şirket, Kanada’da bir pilot reklam programı başlatmak için medya ajansı Spark Foundry ile ortaklık kurdu ve bu program daha sonra ABD’ye de yayıldı. Ancak kamuoyuna açıklanan raporun ardından programın diğer ülkelere genişletilmesi veya diğer Meta platformlarının dahil edilmesi planlarını durdurma kararı aldılar.
Buna yanıt olarak Google, reklamcılık personeli için sanal toplantılar düzenleyerek şirketin politikalarını yineledi ve çalışanların sorumluluklarını anladıklarını ve kabul ettiklerini onaylamalarını talep etti.
Gençleri korumak için reklam kişiselleştirmeyi yasaklamak gibi önlemler sektör lideridir ve çalışmaya devam etmektedir. Satış ekiplerimizin politikalarımızdan ve teknik sorunlarımızdan haberdar olmasını sağlamak için güncellenmiş şirket içi eğitimler düzenledik.
– Google, 2024
Google’ın, özellikle sosyal medya uygulamalarını genç kullanıcılara tanıtmayı amaçlayan kampanyalarda, Meta ile ortaklık kurma konusunda daha temkinli bir yaklaşım sergilediği söyleniyor.
Bununla birlikte, Meta büyük bir reklamveren olmaya devam ediyor ve Google, çevrimiçi reklamcılık alanına hakim olmaya devam ediyor. Sonuç olarak iki şirket, YouTube da dahil olmak üzere birçok platformda Instagram ve Facebook’a yönelik çeşitli kampanyalar üzerinde hâlâ işbirliği yapıyor.
Daha önce de belirttiğim gibi bu, AB’nin büyük teknoloji şirketlerini ilk kez hedef alması değil ve dürüst olmak gerekirse, özellikle de küçüklerin korunması söz konusu olduğunda bunu kabul ediyorum. Bundan bahsetmişken, çok uzun zaman önce, AB Komisyonu, YouTube, Snapchat ve TikTok’tan algoritmalarının kullanıcılara nasıl içerik önerdiğine ilişkin ayrıntılı bilgi vermelerini istedi.
Bu sırada, Sağlık etiketli akıllı telefonlar yakında İspanya’da gerçeğe dönüşebilir ve Avustralya’nın liderliğini takip ederek, İsveç de gençlerin sosyal medyadan uzaklaşmasını istiyor olabilir.
