Google’ın AI Destekli Reklam Araçları: Hindistan Pazarına Giriş
Google, yapay zeka destekli reklam araçlarının bir paketini Hindistan’da tanıttı. Bu araçlar, Mayıs ayında ABD’de piyasaya sürülmüştü. Hindistan, “Google vergisi” olarak bilinen %6’lık dijital reklam vergi yükümlülüğünün kaldırılmasıyla birlikte, çevrimiçi reklam satan küresel teknoloji firmaları için daha cazip bir pazar haline geldi.
Dijital Reklam Vergisinin Kaldırılması
Mart ayında Hindistan hükümeti, dijital reklamlara uygulanan bu %6’lık vergiyi kaldırdı. Bu adım, Trump yönetiminin dile getirdiği ticaret endişelerini gidermek amacıyla atılmıştır. ABD Ticaret Temsilcisi, bu vergiyi “ayrımcı ve makul olmayan” bir uygulama olarak nitelendirmişti. Verginin kaldırılması, Google, Meta ve Amazon gibi büyük teknoloji firmalarının maliyetlerini önemli ölçüde düşürdü.
Yeni Araçlar ve Özellikler
Google, yerel pazar için düzenlediği Marketing Live etkinliğinde, Hindistanlı pazarlamacılar için AI destekli araçların дебütünü yaptı. Bu araçlardan biri olan “Generated for You”, Ürün Stüdyosu içinde yer alıyor ve satıcıların alışveriş kataloglarındaki uygun içerik fırsatlarını tespit edip, AI aracılığıyla önceden görseller ve videolar üretmelerine olanak tanıyor. Böylece, satıcılar bu içerikleri Google platformlarında kaydedip yayınlayabiliyor.
Bir diğer yenilikse Smart Bidding Exploration özelliği. Bu, arama kampanyalarında kullanılan bir opt-in özelliği olup, mevcut Smart Bidding sisteminin üzerine inşa edilmiştir. AI kullanarak, işletmelerin bir şekilde hedefleyen ancak takip edemediği yeni ve nitelikli potansiyel müşterileri bulmasını sağlıyor.
Google Ads ve Analytics’teki Yenilikler
Google, Google Ads ve Analytics üzerinde yeni agentic özellikler tanıttı. Dan Taylor, Google’ın Global Ads Başkan Yardımcısı, bu yeni araçların reklam girdi verilerinden, veri setlerinden, açılış sayfalarından ve kampanya performansından öğrenerek, işletmelerin hedeflerine ulaşmalarını kolaylaştırdığını belirtti.
Ayrıca, Google, arama kampanyaları için AI Max adını verdiği bir sistem getirdi. Bu sistem, markaların açılış sayfalarından, mevcut reklamlardan ve anahtar kelime listelerinden öğrenerek, daha yüksek performans gösteren arama sorgularını belirlemeye yardımcı oluyor. Cashify, Hindistan’daki ikinci el elektronik ürün pazarında, bu AI Max uygulamasını denemesi sonucunda dönüşüm oranlarının %15 arttığını ve müşteri edinme maliyetlerinin %12 oranında azaldığını bildirdi.
Yeni Reklam Formatları ve Gelecek Planları
Google, ayrıca Hindistan’da AI Özetlerinde reklamların yıl içerisinde yayınlanmaya başlayacağını duyurdu. Bunun yanı sıra, şirket YouTube üzerinde alışveriş yapılabilir bağlantılı TV reklamları sunmaya başladı. Mobildeki YouTube ana imzasında artık Hindistan için reklamlara yer verilecektir.
YouTube’un bağlı TV’lerde, Hindistan’da son bir yıl içerisinde en çok izlenen yayın hizmeti olduğu belirtiliyor. Roma Datta Chobey, Google Hindistan’daki Dijital Yerel Endüstriler Yönetici Direktörü olarak, YouTube Shorts’un platformda ortaya çıkmasından bu yana trilyonlarca kez izlendiğini vurguladı. Hindistanlı tüketicilerin %87’sinin alışveriş yolculuklarının bir parçası olarak YouTube veya Shorts izlediği ifade ediliyor.
Dijital Reklam Pazarındaki Büyüme
Hindistan’ın dijital reklam pazarı sürekli büyüyor. Dünyanın ikinci büyük internet pazarı, daha fazla kullanıcının çevrimiçi hale gelmesiyle gelişim göstermekte. Dentsu Dijital Reklam Raporu’na göre, Hindistan’daki dijital reklam pazarının yıllık %20 büyümesi bekleniyor ve 2025 yılına kadar neredeyse 7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Chobey, Hindistan’ın dinamik dijital ekosistemine dikkat çekerek, kullanıcı tabanının genişliği dolayısıyla bu yenilikleri ülkeye daha hızlı getirdiklerinin altını çizdi. Hindistan, sadece Google’ın en büyük kullanıcı tabanına sahip olması nedeniyle değil, aynı zamanda da sürekli artan reklam gelirleri ile önemli bir pazar konumundadır. 2024 mali yılında, Google’ın Hindistan’daki brüt reklam geliri yıllık %11 artarak ₹312.21 milyar ($3.6 milyar) olmuştur. Net reklam geliri ise %18 artarak ₹27.43 milyar ($320 milyon) seviyesine ulaşmıştır.
