Birkaç yıl önce, Google, üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısında (en büyük kullanıcı tabanına sahip tarayıcı) değiştirmek için cesurca yola çıktı ve bunun yerine Gizlilik Koruma Alanı’nı sunmayı amaçladı. Şimdi, Google, Gizlilik Koruma Alanı’nda, üçüncü taraf çerezlerini tamamen değiştirmek yerine artık isteğe bağlı bir önlem olacağını duyurarak, önceki stratejisine oldukça önemli bir U dönüşü yaptı.
Google’a göre, Gizlilik Sandbox’ı kullanıcıların gizliliğini artırırken yayıncıların ve reklam verenlerin endişelerini dengelemek için bir çabadır. Google’ın umudu, doğrudan ilgili tüm tarafları kazanmak, görünüşe göre yeni bir gizlilik standardı oluşturmak ve üçüncü taraf çerezlerine olan bağımlılığını ortadan kaldırmaktı. Özellikle, bu makalenin yazıldığı tarih itibarıyla Google Chrome’un tarayıcı pazar payının neredeyse üçte ikisini elinde tuttuğu gerçeğini göz önünde bulundurarak (StatCounter’a göre), çevrimiçi reklamcılığın nasıl işlediğinin önemli bir bölümünü önemli ölçüde yeniden şekillendirmeyi amaçlıyordu.
Birçok kuruluş bunu Google’ın stratejisine olan güvenini kaybettiğini gösterebilecek dramatik bir tersine dönüş olarak bildiriyor, ancak Google’ın kendisi de bunu kabul ediyor (bir dereceye kadar)Bu hamle büyük ölçüde düzenleyicilerin, yayıncıların, “reklamcılık sektöründeki katılımcıların” (dürüst olalım, reklam verenlere ödeme yapmak anlamına geliyor) ve diğer paydaşların olası baskısının sonucuydu.
Gizlilik Koruma Alanının yeni isteğe bağlı durumu
Yani, şu anki durumda, Gizlilik Koruma Alanı ve üçüncü taraf çerezleri, kullanıcılar için bir arada var olacak seçenekler olacak. Üçüncü taraf çerezleri, çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda büyük bir öneme sahiptir çünkü web’in mekanizmalarına entegre edilmişlerdir ve kullanıcıların çeşitli sitelerde gezinirken hareketlerini ve davranışlarını izlerler. Bu, reklamverenlerin reklamlarını daha hedefli ve çok daha etkili hale getirmelerini sağlar.
Google, çerez verilerinizi doğrudan satmadığını iddia ediyor, ancak dolaylı yoldan bunu yapmaya en çok yaklaştığı anlaşılıyor. PCWorld şunu belirtiyor Google’ın üçüncü taraf çerezlerle yaptığı uygulamalar gibi çok sayıda eleştiriye maruz kalması, web sitelerinin veri toplamak için yüzlerce izleme noktasıyla doldurulması.
Verinin kendisi satılmasa bile, Google gibi şirketler toplu profiller oluşturuyor ve son derece spesifik reklam hedefleri belirliyor. Yapmak sonra reklam verenlere satılır. Bu uygulama bazen çok olumsuz bir şekilde konuşulur çünkü muhtemelen aşırıya kaçılmış ve bireysel kullanıcı gizliliğine saygısızlık olarak değerlendirilir ve bu da Google gibi şirketlere bir itibar kazandırmıştır.
Üçüncü taraf çerezlerle Google, kullanıcıların bireysel profillerini oluşturur, demografi ve ilgi alanları gibi yönlerle ilgili verileri analiz eder ve ardından reklamverenlerin bu şekilde hedefleme yapmasını sağlar. Ayrıca, verilerine göre kazançlı olduğunu belirttiği reklam alanlarını açık artırmayla satar (Google’ın uygulamalarına daha yakından bakıldığında bildirildiği gibi) Elektronik Sınır Vakfı’ndan). Buna karşı koymak için Google, kullanıcıların Chrome’da ve Android uygulamalarında çevrimiçi gizliliğini iyileştirmek amacıyla Gizlilik Koruma Alanı’nı önerdi.
Gizlilik Sandbox önerisi, uygulamalarını çeşitli demografik faktörlerden alınan yarı anonim, geniş kullanıcı bloklarıyla bireysel çerezlerle değiştirmekti. PCWorld, mevcut çerez izlemenin belirli bir bireyi belirlediğini ve onu izlediğini, Google’ın yeni yaklaşımının ise daha büyük kümülatif çerez bloklarıyla daha yumuşak olabileceğini belirtiyor.
Gizlilik Koruma Alanı – suda mı ölü yoksa derinlerde mi gizleniyor?
Google’dır şu anda teklif vermeye hazırlanıyor Kullanıcılar hem üçüncü taraf çerezlerine izin vermeye devam etme seçeneğini hem de Gizlilik Koruma Alanını deneme seçeneğini sunuyor. Şu anda kullanıcılar istedikleri zaman birinden diğerine geçebilecekler ve Google’ın bunu tamamen kaldırmamış olması, arama motoru devinin misyonundan tamamen vazgeçmediğini gösteriyor. Seçim henüz kullanıcılara sunulmadı ve ne zaman sunulacağını da bilmiyoruz ve Google, Gizlilik Koruma Alanının düzenleyicilerin girdileriyle hala revize edildiğini, bu nedenle değişikliğe tabi olduğunu söyledi.
Ayrıca bunun reklamverenlerin tarafında nasıl görüneceğini ve geleneksel üçüncü taraf çerezlerinin Gizlilik Koruma Alanı bilgilerinden ayırt edilip edilmeyeceğini de bilmiyoruz. Gizlilik Koruma Alanı seçeneğinin Chrome’a eklenip eklenmeyeceğini görmemiz gerekecek, ancak bunun gerçekleşmesi için piyasa rekabetini ve bilgi düzenleyicilerini, reklamverenleri, teknoloji şirketi meslektaşlarını ve gizlilik savunucularını (ve diğer birçok kişiyi) ikna etmede katetmesi gereken çok yol var gibi görünüyor.
Google bu tarafların hepsini (ya da en azından çoğunu) ikna ederse, üçüncü taraf çerezleri bir gün tekrar rekabete girebilir; ancak o zamana kadar, statükoyu korumaya devam edecekler.
