Son aylarda Google, yeni kullanıcı izleme araçlarının nasıl davrandığını ve çerezler kadar etkili olup olmadıklarını görmek için bir deney yapmaya karar verdi. Bu testler, reklam çerezlerinin yerini almayı amaçlayan araç kutusu olan Privacy Sandbox’ın konuşlandırılmasının bir parçası olarak gerçekleştirilmiştir.
Cesaret verici sonuçlar, ancak yine de biraz çalışma gerektiriyor
İçinde bir blog yazısışirket, ilgi alanına dayalı reklamcılığa dayalı deneyinin sonuçlarını sunar. Her şeyden önce Google, testlerinin, kişisel verilere erişmeden kullanıcılar hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi elde etmek amacıyla, İnternet kullanıcılarının izlenmesini eski yönteme kıyasla yeni yöntemle karşılaştırmayı mümkün kıldığını belirtiyor. resmi olarak tanınmalarını sağlar.
şirkete göre, deneyimler, kullanıcı gizliliğini koruyan sinyallerle ilgi alanına dayalı kitle (IBA) çözümlerini kullanırken, Google Görüntülü Reklam reklamverenlerinin IBA’yı kullanmak için harcama yaptığını göstermiştir. […] üçüncü taraf tanımlama bilgilerine dayalı sonuçlara kıyasla %2-7 oranında azaldı “.
Kısacası, Google’ın yeni sisteminin tamamen reklamverenlere hitap etmesini sağlamak için yapması gereken daha çok iş var. Bununla birlikte, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenenlerin çoğu, dağıtılan yeni çözümü kullanmaktan çekinmediğinden, bu sonuçlar Google için memnuniyet sebebidir. Başka bir kayıtta, Mountain View firması, yapay zekaya dayalı optimizasyon kullanan reklam kampanyalarının daha iyi performans sağlayan kampanyalar olduğunu tespit ediyor. Şirket için, ” makine öğrenimi, reklam izlemede anlamlı sonuçlara ulaşmada önemli bir rol oynayabilir “.
Google, 2024 için planlanan üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesi için hazırlanıyor
Reklam çerezlerinin durdurulması çok yakında! Google, yaygın olarak kullanılan bu izleme yönteminin bitiş tarihini defalarca erteledikten sonra, kişisel bilgilerini bilmek zorunda kalmadan kullanıcılarının ilgi alanlarını öğrenmeye devam etmek için kendine biraz müsade vermeye karar verdi. Bu nedenle, 2024’te üçüncü taraf tanımlama bilgileri Gizlilik Korumalı Alanı lehine ortadan kalkacaktır.
Bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesini engellemeyi amaçlayan bir araç paketidir. Dört ana kategoriye dayanmaktadır:
- Spam ve çevrimiçi dolandırıcılıkla mücadele Trust Tokens programlama arabirimi aracılığıyla. Bu platform, kullanıcıların kişisel verilerini toplamadan Google hizmetlerini ziyaret edenlerin robot olmamasını sağlar;
- Hedeflenen reklamların ve ilgili içeriğin görüntülenmesi Google’ın yeni reklamcılık hedefleme sistemi olan Federe Öğrenim Kohort (FLoC) teknolojisine dayalıdır. Bu, İnternet kullanıcılarının verilerini gizleyecek ve yapay zeka sayesinde yalnızca kullanıcıların gezinme alışkanlıklarını sunacak;
- Dijital reklamların performansının ölçülmesi birkaç özel API sayesinde;
- Gizlilik sınırlarının güçlendirilmesi farklı web siteleri arasında, İnternet kullanıcılarının kişisel bilgilerini almak zorunda kalmadan belirli verileri kendi aralarında paylaşabilmeleri için.
Yıl sonuna kadar, Google’ın üçüncü taraf çerezleri olmadan yasalara saygı duyarak faaliyetlerine devam edebilmesi için tüm bu araçların dağıtılması gerekecek. IBA’ya gelince, şirket ” Birleşik Krallık’taki Rekabet ve Piyasalar Otoritesi CMA ile istişare içinde tekrarlamaya ve daha fazla test turu gerçekleştirmeye devam edeceğini söyledi. “.
