Google’ın yapay zeka destekli arama dönemi, aynı zamanda reklamlarına da yansıyor. Artık bir ürünü aradığınızda, Google’ın Gemini AI modeli ilgili ürünleri ön plana çıkaracak ve neden belirli bir ürünü satın almanız gerektiğine dair “özel açıklamalar” üretecek.
Bu güncelleme, Google’ın daha büyük ve daha sohbet tarzı talepler için yeni bir arama kutusu tanıttığı günün hemen ardından geldi ve yapay zeka ile üretilen sonuçlara odaklandı. Google tarafından paylaşılan bir örnekte, “kompakt espresso kapsül makinesi” araması yapan bir kişi, “Sponsorlu Ürün” etiketi altında bir Nespresso Vertuo Up görebilir. Bu ürünle birlikte, “Kapsül uyumluluğu ve tat çeşitliliği arayın; zengin crema üretebilen, hızlı ısınabilen ve özel fincan boyutları ve soğuk kahve için tek tuşla seçenek sunan kaliteli bir makine” gibi yapay zeka tarafından üretilmiş bir açıklama yer alabilir:
“Kapsül uyumluluğu ve tat çeşitliliği arayan, zengin crema üretebilen, hızlı 3 saniyede ısınan ve özel fincan boyutları ve soğuk kahve seçenekleri sunan ince ve hızlı başlatılan bir makine arayın. Zengin tat özütleme ve özelleştirme için Vertuo kapsülleri ile çalışır.”
Arama sonuçları ayrıca yerleşik bir sohbet robotu ile gösterilen reklamları da ön plana çıkaracak. Bu reklamlar, bir “Soru Sor” butonu içerecek ve bu butona bastığınızda Gemini ile bir sohbet başlatabileceksiniz. Yapay zeka sohbet robotu, bir ürün veya hizmetin web sitesinden aldığı bilgiyi kullanarak sorularınızı yanıtlayacak ve sizi işletmeyle temasa geçirecek bir form doldurmanız için yönlendirebilecek.
Google, AI Modu içinde yeni reklam türlerini test ediyor. Şirket, geçen yıl AI Modu için bazı sorgulara “sponsorlu” sonuçlar tanıtmıştı, ancak bu reklam formatları daha dikkat çekici bir şekilde sunuluyor.
Bu seçeneklerden biri, “Evinizi muhteşem kokulu hale getirmenin düşük bakım gerektiren yolları nelerdir?” gibi spesifik bir soruyu yanıtlayan sponsorlu bir ürünü ortaya çıkartabilir. AI Modu, bu yanıta bağlı olarak bir hava spreyini “sponsorlu” sonuç olarak gösterebilir; ürün açıklaması ve görüntüleri ile birlikte. Google’ın örneğinde, reklam üzerine kaydırdığınızda tüm ekranı kapladığı görülüyor.
Google, öneriler listesinde sponsorlu ürünleri veya hizmetleri belirgin bir şekilde gösteren bir reklam formatını da deniyor. Örneğin, bir dil öğrenme hizmeti arıyorsanız, AI Modu listenin en altında Duolingo için bir reklam sunabilir ve uygulamanın özellikleri hakkında bilgi verebilir.
“AI Arama için reklamları yeniden tasarlıyoruz, böylece konuşmanıza faydalı bir ek gibi hissediliyor,” diyor reklam ve ticaret başkan yardımcısı Vidhya Srinivasan duyuruda. “Bu nesil reklam formatları, bir kişinin ilk sorusu ile son satın alımı arasında mesafeyi kapatıyor ve yeni markaları keşfetmeyi kolaylaştırıyor.”
Yeni reklam formatlarının, alışveriş deneyiminizi nasıl etkileyeceğini düşünüyorsunuz?
